深圳：成功跻身时尚品牌之都2016年1月24日

目前，深圳已变身时尚创意品牌之城，一批批品牌在深圳聚集，一波敢想敢干敢闯的时尚领军者扎根深圳。深圳优势传统产业30年的发展史，无疑是一部30年的转型升级史。经过30多年发展，以家具、服装、钟表、黄金珠宝为代表的优势传统产业不断优化产业结构，逐步实现了从“深圳加工”到“深圳制造”再到“深圳创造”的跨越，具备较大产业规模、较强产业基础、产品质量过硬、产业集聚度高、生产配套完善、产业综合竞争力强，在各自的领域都居于国内同行领先和龙头地位。深圳服装、钟表、黄金珠宝和内衣已获批国家首批产业集群区域品牌建设试点示范项目。服装行业方面，深圳现有2500多家服装企业，30万从业人员，拥有超过1200个自有服装品牌，占据国内一线品牌龙头地位，深圳时装产品畅销国内外各大中城市，在中国重点城市的市场占有率超过60%。钟表行业方面，深圳现有钟表企业900家左右，是全球主要钟表生产和配套，占全球钟表产量的40%以上，“深圳制造”钟表品牌占国产品牌的65%。家具行业方面，深圳现有家具企业1500多家，从业人数18万人，2014年，深圳家具总产值和外销额分别占全国的15%和20%，国内一二线城市的家具大卖场家具品牌50% 来自深圳及广东其他地区。黄金珠宝行业方面，深圳现有黄金珠宝企业3000多家，产值超过900亿元人民币，占全国市场份额超过70%，形成了国内庞大的黄金珠宝企业群集，覆盖原料采购、设计加工、批发销售等环节，从业人员20余万人。眼镜行业方面，深圳现有眼镜企业近400家，深圳年产眼镜量超1亿副，约占全球高端眼镜产量的70%，是全球中高档品牌眼镜最大生产，眼镜行业95%的产品出口到120多个国家和地区。

产业变身记：时尚产业集聚深圳

高端活动为优势传统产业发展搭建展示平台。通过举办深圳时装周、深圳设计周、深港设计双年展等重大活动，提供专业化、国际化的时尚发布、交流综合平台，获得业内外、全世界时尚界广泛关注，有效推动设计人才交流。每年定期举办的服装展、内衣展、钟表展、家具展、黄金珠宝展等，吸引了来自全球商业卖家，通过展览将跨界的服装、家具、钟表设计结合起来，促进优势传统产业跨界融合发展。

另外，为进一步加快眼镜产业转型升级，深圳市经贸信息委牵头相关部门，经充分调查、研究、分析，制定了《深圳市推进眼镜产业转型升级专项行动方案(2014-2016)》，已于2014年5月印发执行。重点从品牌提升、创新驱动、人才培养、时尚引领、制造夯实、产业集聚等方面提出了39条政策措施，相关部门均积极推进，通过眼镜转型升级推动行业发展、提高企业核心竞争力。

四是模式创新提升产业发展。支持企业创建体验店、高端定制店等新型线下交易模式，“社交网络+电子商务+第三方支付”等线易模式及“店商+电商+零售服务商”等线上线下结合交易模式，创新商业模式，促进转型升级。

搭建行业服务平台，提供全方位系统服务。自2001年来，我市共投资1.6亿多元，资助服装、钟表、家具、珠宝、电气、电检中心、节能检测中心、汽车电子、自行车、内衣、模具、现代家电等行业公共技术平台。公共技术服务平台为行业产品研发设计、检测、人才培训、技术推广、质量检测等方面提供全面服务，对行业共性技术开发及整体技术水平提升效果明显。

深圳内衣行业协会秘书长张峰伟：

推动成立市时尚创意产业联盟，促进行业联动融合发展。我市除成立了优势传统产业中的市服装行业协会、钟表行业协会、家具行业协会、黄金珠宝行业协会、眼镜行业协会、皮革行业协会、内衣行业协会、纺织行业协会等外，为进一步推动优势传统产业融合发展，深圳市经贸信息委牵头推动组建了深圳市时尚创意产业联盟。2014年 3月19日，深圳市时尚创意产业联盟正式挂牌成立，目前已有100余家企业加入，涉及家具、黄金珠宝、眼镜、服装、内衣、皮革、钟表、工业设计等相关行业。产业联盟通过举办深圳设计周，举办服装、钟表、内衣等联展活动，联动设计、制造、营销、品牌等，整合上下游产业链，促进跨行业合作，推进国际间联动，以国际化视野打造全球自主知名品牌。

深圳的时尚产业还萌动着输出时尚、国内、走出国门的冲动，一批时尚界专业人士全国、走出国门，成为输出“深圳时尚”的中坚力量。目前，深圳时尚品牌的塑造已见成效，基本形成了其独特的产品风格，深圳的时尚态度、时尚风格是多元的，是融汇的，是魅力十足的，是卓尔不群的，它们正在以各自的产品风格来表达自身品牌的时尚态度。

在时尚的舞台上，深圳有一批与张峰伟一样的“敢想敢干敢闯”的领军者。他们正推动深圳从“引进时尚”到“输出时尚”。目前，品牌在深圳聚集，时尚在深圳聚集，深圳时尚正全国、迈向世界!

每年，全球时尚知名品牌“维多利亚的秘密”举办的新品发布会均能让时尚界疯狂，而维秘80%的产品都由深圳内衣企业维珍妮生产。不过，维多利亚的秘密家喻户晓，但知道维珍妮的却不多。目前，维珍妮打造的自主品牌内衣，尚需要时间、需要推广才能让人耳熟能详。

三是技术提升产业发展。支持企业建设企业技术中心，开展新技术、新产品、新工艺研发，采用先进适用技术和设备，优化核心工艺和关键流程，提升企业技术创新能力，促进产品质量提升和升级换代。

五是国际拓展产业发展。支持企业引进国际一流设计或运营团队(人才)，并购国际品牌，引进、合作开发国际先进适用技术(设备)等，提升国际影响力。

“有形之手”：助力优势传统产业加速转型

优势传统产业积极向时尚创意产业华丽转身

多方推进政策落实， 引导传统优势行业加速发展

“时尚品牌需要推广，深圳时尚更需要推广。”张峰伟介绍，目前，深圳市委市高度重视时尚创意产业，希望深圳能成为与巴黎、纽约、伦敦、米兰比肩的国际时尚之都，目前，一批时尚品牌企业开始向深圳集聚，国际一流的时尚产品产自深圳，一波有影响力的时尚人士、创意人士聚集深圳。“深圳时尚要敢于发出声音。”

近年来，深圳市委市充分发挥 “有形之手”的作用，许勤市长在2013年深圳市工作报告中明确指出，加大技术和品牌创新力度，大力发展都市时尚型产业，推动服装、钟表、黄金珠宝等产业高端化，打造更多国内外知名品牌。

转型线图：从“三来一补”到时尚创意品牌之城

钟表展上，深圳品牌飞亚达表吸引了众多外商的目光。

2015年12月18日、19日两天，深圳内衣协会在郑州香堤湾温泉酒店举办了一场大规模的内衣行业全国代理商集聚活动，300多名代理商、700多名终端商及近百余家大众共千余人齐聚一堂，共同领略深圳内衣的时尚语言。而SIUF2016国际内衣超模选秀大会全球海选首站华中赛区海选也将在这里举办，一批展示时尚的模特将拉开选拔的序幕。张峰伟介绍说：“时尚创意产业需要集聚的人才很多，不仅需要优秀的设计师，还需要卓越的商业推广人才，而出色的模特人才也是必不可少。”

早在2014年10月，深圳内衣行业协会率先推出了“深圳内衣领舞中国”的全国区域品牌巡回推广活动，在国内市场输出深圳时尚。同时，还启动“深圳时尚”国际推广计划。“我希望能成为深圳的时尚大使。”深圳内衣行业协会秘书长张峰伟坦言，深圳内衣携优秀的时尚品牌、卓越的内衣文化、时尚健康的、公益慈善，在全国范围内举行巡回活动，就是为了最大范围地“深圳时尚”。

从“三来一补”加工业起步，以内衣、家具、服装、钟表、黄金珠宝等为代表的深圳时尚创意产业经历了从传统劳动密集型向高端、时尚、创意转型升级的。1997年东南亚危机，2008年金融危机，深圳四个“难以为继”等“拦虎”，并没有挡住深圳优势传统产业转型升级的脚步，一批批领军企业不断涌现，以自有品牌拓展国内外市场。

深圳内衣最新时尚流行趋势发布会现场。

亮出深圳时尚态度

其次，品牌提升产业发展。以服装、黄金珠宝、钟表、家具等行业为重点，打造一批国内外知名品牌，重点支持行业协会等开展区域品牌规划、形象设计、宣传推广活动和品牌价值评估、品牌专业人员培养等品牌公共服务项目，支持企业开展品牌规划咨询、品牌标识系统设计、宣传推广等活动，有效提升深圳企业品牌影响力，铸就深圳品牌。影儿全面融合的品牌文化内涵，通过实施“1+X”终端、开设虚拟商业等模式，加强营销推广的核心竞争力。飞亚达建设全球化的销售渠道，亮相巴塞尔国际钟表展一号馆。全市累计拥有“中国驰名商标”超过100件，成为国内首个突破百件的副省级城市;荣获全国唯一“中国钟表之都”称号;水贝黄金珠宝产业成为全国知名品牌创建示范区;大浪服装被评为国家外贸转型升级示范。

深圳产业发展史，是一部经济发展规律、融入全球产业分工体系、不断进行产业转型升级的历史。从上世纪八十年代大力发展“三来一补”加工业开始起步，到九十年代着力打造以电子信息产业为龙头的高新技术产业，再到前十年初步构建起以高新技术产业、金融业、物流业、文化产业为支柱的现代产业体系，产业转型升级为深圳经济的蓬勃发展提供了强有力的支撑，创造了世界工业化、城市化和现代化发展史上的奇迹。

每年春节过后，深圳优势传统产业展会在深圳会展中心如火如荼亮相：3月，不仅有珠宝展，还有家具展，今年3月更是在华侨城欢乐海岸举办了的首届深圳国际时装周; 5月，深圳内衣展，是目前亚洲最大、全球第二大的内衣展，到2016年有望成为全球规模最大的内衣展;6月的深圳钟表展是国内最大钟表展，国际国内钟表品牌争相亮相;7月深圳服交会上，各品牌以多元的创意展示各自的品牌文化和时尚特色;9月深圳珠宝展，吸引国内外知名珠宝企业争赴盛宴;今年12月的第二届深圳原创设计时装周，是国内首个为原创设计师量身定制的时尚平台，100位设计师同场静态展示最新作品。

六是重大项目带动产业发展。支持一批产业转型升级发展迫切需要、有较大示范带动作用的重大产业项目，发挥引领带动作用，带动行业整体、设计、技术提升。

首先，创意设计驱动产业发展。作为“设计之都”、“时尚创意之都”的深圳，设计、创意已经成为深圳城市发展的强大动力，为深圳优势传统产业发展创造了广阔的空间。近年来，深圳优势传统产业发展迅速，自主创新和创意设计能力得到迅速提升，涌现出一大批全国知名品牌，呈现出创新发展的新态势。自2014年开始，市加大了工业设计资金扶持力度，专项资金支持工业设计园区、机构、企业，构建工业设计创新体系等，增强企业设计创新能力，促进工业设计。

从优势传统产业到时尚创意产业，深圳会展业成为时尚创意产业转型升级的推动力，通过各式各样展会搭建时尚平台，流行趋势在这里发布，时尚新品在这里亮相。更难得的是，深圳服装行业协会、内衣行业协会、钟表行业协会等优势传统产业行业协会，在深圳品牌国内外市场时起到了重要带动作用，带领深圳企业国内市场，巴黎、伦敦、纽约、米兰等国际时尚都市，为企业推出时尚新品、拓展国内地市场搭建平台。在“引导、市场主导、专业运作”的背景下，深圳优势传统产业企业有着良好的渠道来表达自己的时尚态度。

深圳因其独特的地缘优势和，一直是引进、创新、流行时尚的前沿阵地。同时，深圳又是一座移民城市，包容性强，各种新思想、新创意不会轻易被消融，为深圳时尚产业的发展和壮大提供了适宜的土壤、空气和水。

2015年，深圳经济发展稳中有进，继续演绎着世界经济发展史上的“深圳奇迹”。来自深圳市经贸信息委的资料显示，近两年，我市加大力度支持优势传统产业转型升级，每年拿出一定专项资金推进产业发展。以内衣、家具、服装、钟表、黄金珠宝为代表的深圳优势传统产业，正加速在全国各地输出“深圳时尚”，以自有品牌加速拓展国内外市场，从“三来一补”的加工制造，到有时尚概念、文化底蕴、艺术高度和科技含量的深圳创造，深圳优势传统产业正向时尚创意产业华丽转身。

：从“引进时尚”到“输出时尚”

时尚企业纷纷集聚深圳，时尚产业聚集的深圳，正在向“时尚之都”跨步前行。

目前，深圳时尚产业正产生聚集效应，吸引了设计师扎堆深圳，一批国际著名设计师每天通过互联网和深圳团队沟通着今年秋冬、明年春夏的新款设计，意大利、法国、英国、韩国组成的多国部队联合设计已经成为深圳时尚产业的一道新风景。

近年来，市经贸信息委在市委市领导下，积极推动落实产业转型升级政策资金，依托深圳良好的优势传统产业基础，“市场主导、引导、协会带动、全民互动”的基本思，集中突破设计时尚化、技术高端化、品牌国际化和模式多元化四个发展方向，进一步宣传推广深圳时尚创意形象，吸引全球创意人才汇聚，培养国际时尚设计大师，努力将深圳打造成中国时尚产品展示中心、发布中心，引领中国乃至世界时尚创意行业的发展方向。

搭建服务平台，构建全方位服务体系

从别称盛京的沈阳到东方明珠上海，从天府之国成都到逐鹿中原的郑州，怀抱将深圳时尚推向全国的目标，深圳内衣行业协会今年举办了大型全国巡回展出活动，9月沈阳、10月上海、11月成都、12月郑州，SIUF中国(深圳)国际品牌内衣展暨中国国际内衣文化周组委会重磅推出的“凤舞华夏”SIUF心衣健康中国行全国大型巡回活动，旋风般在国内刮起了时尚健康内衣的文化风暴。2015年7月4日，深圳内衣区域品牌巡回展站上国际舞台，在法国巴黎凡尔赛展览中心举行的法国巴黎内衣泳装及面料辅料展上精彩亮相，以创意静态展示、品牌联合发布等形式，推广深圳时尚。张峰伟介绍，巴黎的时尚风格对国际顶尖设计师具有强大影响力，深圳时尚要冲出国门，必须在巴黎表达深圳的时尚态度，发出深圳的时尚声音。

市委市一直高度重视产业转型升级工作，近年来进一步加大工作力度，出台了一系列政策推进产业调整优化升级，着力构建“高、新、软、优”为特征的现代产业体系。先后出台了《关于提升我市优势传统产业的若干意见》(2006年)、《关于加快产业转型升级的指导意见》(2011年)、《深圳市加快产业转型升级十项重点工作》(2011年)、《深圳市加快产业转型升级配套政策》(2012年)、《深圳市产业转型升级专项资金暂行管理办法》(2014年)等一系列政策文件，为产业转型升级奠定了较好的政策基础。

近两年，我市加大力度支持优势传统产业转型升级，每年拿出一定专项资金推进产业发展。重点支持优势传统产业中的服装、家具、钟表、黄金珠宝、眼镜等行业，发挥财政资金的引导作用， 优化提升企业产品、工艺、技术、品牌及商业模式等，占据研发、设计、品牌培育等产业链高端环节，引导企业开发新产品，提供新服务，创造新需求，由中国制造向中国创造转变，中国产品向中国品牌转变。