半小时6800万人围观，周杰伦首次直播不唱歌，却用魔术调了一杯Mojito

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这个夏天，万千歌迷注定无法在体育场里和周杰伦齐唱《简单爱》，但却在直播平台上等来了他。

26日晚8点，离直播正式开始还有半小时，直播间人气就迅速突破了100万，数不清的礼物和弹幕不断在刷屏，观众对这次直播的热情可见一斑。

而除了在App设置多个入口为周杰伦直播造势外，快手还在北京、上海、广州等8个城市的地标建筑上加上了大屏广告，8点半正式直播后还会在广州太古汇、杭州国大等5个城市地标大屏上全程转播周杰伦的直播首秀。

快手方面表示，开播仅10分钟，直播间累计观看人次就突破4260万。最终半小时的直播，在线观看总人次突破6800万。

首次直播没唱歌

20：30，周杰伦在快手上开启了自己的首次直播。

随着周杰伦的出现，直播间人气达到了500万，经过简单的直播情况确认之后。周杰伦开始了第一个魔术，只见周杰伦在四张纸牌各自放了一个硬币，随着周杰伦手臂不断的晃动，纸牌下面的硬币数量也一直在变化。

之后周杰伦干脆把纸牌拿走，在桌子上简单挥动手臂，桌子上的硬币就开始形成各种各样的图案，有数字、甚至还有硬币组成的心形圈。

第一个魔术表演结束后周杰伦和冠霖、蔡威泽两位朋友聊天时也透露了为什么这么晚才直播：因为最近一直在练这个酷炫的魔术，20多天的训练才能有今天的表演效果。

随后一行人开始和留言互动，但由于大多都是对周杰伦的夸赞、表白或者让他唱歌，周杰伦表示，不是不唱，没有乐器，直播清唱似乎也不太好。

粉丝弹幕刷不停，都是夸赞的话，看得第一次开直播的周董都不好意思了……

值得一提的是，周杰伦排面还是大，首场直播，好多明星涌入打赏，郎朗、陈小春、华少、关之琳等等，王祖蓝更是直接豪刷了700个穿云箭！礼物榜首位是时大漂亮等快手原生网红，显然是为了引流。

由于留言一直在夸赞周杰伦，一行三人只能和周游记一样边走边聊，突然第二个魔术出现了。

周杰伦的魔术师朋友蔡威泽突然抓住陈冠霖身上的一个蝴蝶元素，随着他把手放开，图案突然出现在了一行人背后的画上面，之后蔡威泽又握住一管黄色颜料，随着他手臂的摆动，黄色又凭空出现到了画上，又一阵摆动后，画上的花又被染上了红色。

一阵惊讶、欢呼之后，轮到周杰伦的另一位魔术师朋友陈冠霖开始表演魔术了，四个人走到另外一副画前面，陈冠霖提议不如大家一起表演如何使用魔术调制一杯 Mojito酒。

接下来就是本场直播第三个魔术了，周杰伦用手罩住画中人物的口袋，从中抽出了一条丝巾。

而陈冠霖则用丝巾罩住画上的香槟，一转手香槟突然出现在了他的手中。

Mojito还缺什么呢？是冰块。

话音刚落，只见周杰伦握住杯子，画中的冰块一块一块掉落在杯子当中。接下来就是本场直播的最后两个魔术了，陈冠霖晃动了一下玻璃杯，杯子中就出现了饮料，而后大家又谈到了粉色，在陈冠霖再次晃动下，杯子中饮料又变成了粉色。

随着萧敬腾推着的调酒材料出现，周杰伦和朋友们一起调制完Mojito，这场直播已经进行了快30分钟。

正当观众还在期待下一个节目时，周杰伦匆匆结束了本场直播，难怪直播前周杰伦就让大家别太期待了。

粉丝觉得完全不够看

有网友说，闻讯赶来凑热闹，结果凑了个寂寞……

总体看来，周杰伦的直播首秀还是有点小紧张，而且粉丝明显没看够，已经疯狂期待第二次了。

快手方面表示，开播仅10分钟，直播间累计观看人次就突破4260万。最终半小时的直播，在线观看总人次突破6800万。周杰伦此次直播最高同时在线人数达610万，直播间互动总量达3.8亿。此外，周杰伦的快手粉丝一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。

6月1日，周杰伦正式发布视频宣布入驻快手，这也是周杰伦第一个中文社交媒体账号，且周杰伦在视频中表示，该账号的关注人数达到1000万人时会表演最强的魔术直播，同时还会有礼物。该视频发布后，瞬间吸引大量粉丝的关注，仅用了三天时间，周杰伦的快手官方账号粉丝量便已突破千万人，

明星入驻直播平台，是双赢游戏？

据北京商报，周杰伦只是入驻快手平台的明星之一，仅以“明星”为关键词在快手上搜索用户，便发现数十位明星的身影，其中既有演员黄渤、郑爽、张雨绮，也有歌手黄子韬、张靓颖、萧敬腾等，同时还有主持人谢娜、钢琴家郎朗等，粉丝量少则数十万，多则在上千万。

今年以来，快手也围绕着平台上的明星资源举办了多种活动。其中在今年1月，快手开启了“明星开黑节”，包括林更新、王俊凯等明星均现身快手进行游戏直播，同时黄子韬也在此时宣布入驻快手，这在当时为快手带来较大的流量与关注度。

而据中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11（2020）》显示，直播和短视频仍处于黄金发展赛道，在短视频方面，抖音、快手两家公司仍将占据两强位置，随着两家公司打造闭环生态加快流量变现，二者的用户重合度将会不断提升。在业内人士看来，这也意味着快手仍面临着发展挑战与激烈的市场竞争，此时拥有的明星资源无疑是吸引用户的一张王牌。

谭玉涵 摄 资料图

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，当下，明星进入互联网直播逐渐成为趋势，这意味着互联网传播时代的全面到来，这也更加突出了媒体融合时代的特征，与传统广播电视直播的不同之处在于互联网直播的互动性更强，不仅有娱乐功能，还包含社交功能、商业功能等，互联网直播其实是更综合、更融合化的传播。明星之所以愿意到平台进行直播活动，一方面直播平台可以给明星带来巨大的价值，另一方面平台需要高流量明星为其强化吸引力、引流，总体来说二者的合作达到了“合谋”的效果。

但引入明星对直播平台不一定全是好处，要解决的问题同样不少。

对于快手来说，引入大量明星固然可以促进破圈增长和调和社区内容生态，但这势必会挤压快手部分原生网红的生存空间。之前快手头部网红和散打哥因全网骂战宣布退网后，辛巴就曾向快手喊话：

快手，我希望你们能把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源……

快手力推周杰伦等明星时，此消彼长下，像辛巴这样的快手原生网红得到的关注度自然就会减低。而且习惯了快手老铁文化的用户，不一定能接受大量明星的入驻，因为周杰伦涌入快手的周杰伦粉丝们，要习惯快手的社区文化，同样也不容易。

编辑|孙志成 杜恒峰 王嘉琦

综合

爱范儿、北京商报、都市快报