拓展农产品品牌建设内涵让“深在闺中”变成“大众热捧”

拓展农产品品牌建设内涵让“深在闺中”变成“大众热捧”雪狼电视剧 拓展农产品品牌建设内涵让“深在闺中”变成“大众热捧” 刘纯银 日前，2021全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会在江苏南京白马农业国际博览中心举行，大会以“品牌引领循环互

拓展农产品品牌建设内涵让“深在闺中”变成“大众热捧”

刘纯银

日前，2021全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会在江苏南京白马农业国际博览中心举行，大会以“品牌引领循环互通乡村振兴”为主题，搭建展示推介、产销对接、品牌发布、产业链供应链资源合作的平台，强化产销衔接机制、巩固脱贫攻坚成果、共谋乡村振兴路径、共享农商互联资源。

“货好也得会吆喝。”为让更多“深在闺中”的农产品变成“大众热捧”，近些年来，各地大力实施农产品品牌建设，持续开展地方特产行销活动，甚至定期在北京、上海、广州、深圳等全国各地城市举办巡展和产销对接活动，推动地方名优特产走出去。地方政府及其主要官员也主动依托淘宝、京东、拼多多等各大电商平台拓宽地方名优特产销售渠道。并以市场需求为导向，打造质量品牌为保障，塑造了“好山好水出好物”的品牌新形象。如柳州螺蛳粉、祁门红茶、阳澄湖大闸蟹等地方特色农产品享誉全国，远销海外。

随着乡村振兴战略的持续推进，农产品品牌形象建设的内涵也越来越丰富，农民的品牌意识越来越强，如何在国家政策支持下，进一步提升农产品品牌影响力，是助力乡村振兴的一篇大文章。

借助文化力量，提升农产品品牌内涵。随着社会的发展、时代的进步，人们已经不再满足于丰厚的物质生活所带来的满足感，开始追求精神层面的富裕。尤其是处于当今社会文化、经济全球化发展的大背景下，随着不同地域文化之间的叠加，那些极具地域文化特色的产品更易受到消费者的追捧。因此，在农产品品牌推广过程中，地方政府和企业不仅要注重农产品品质，更应重视农产品精神文化层面价值的挖掘，赋予农产品品牌一定的文化内涵，使消费者能从农产品品牌文化解析上捕捉到其精神层面的需求。这就需要在农产品社会推广过程中注重挖掘地域文化资源，为农产品的社会化推广定下地域文化、乡土情感的基调，从而吸引具有相同精神文化需求的消费者关注农产品品牌。

利用现代手段，提升农产品品牌价值。当前除了通过广播、电视、报纸、专栏等传统官方媒体，对农产品品牌进行推介、评选、推优等活动外，还要利用互联网、电子商务和新媒体以及展会等多种促销手段，宣传农产品品牌，拓宽农产品产销渠道。同时，还要重视现代物流新业态，广泛运用现代配送体系、农产品电商等方式，开展“线上交易，线下运输”的销售产业链。加快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知识产权，努力打造以品牌价值为核心的新型农业产业品牌。

加大科技投入，提升农产品品牌标准。品牌，是现代农业发展的灵魂。过去农民种地靠经验，品牌意识淡薄，单靠农民自己也很难培育出优质农产品品牌。因此，各地要加大农业科技投入，积极推行“标准化+”战略。要立足当地农业产业发展实际和特色品牌优势，做到基地建设与农业优势产业、龙头企业、合作社等新型农业经营主体有机结合，激活“龙头”，带动农民，走小农户、大基地，小规模、大群体的路子，在形成品牌农业产业格局的同时，逐步建立起既符合当地实际又与国际、国家和行业标准接轨的农业标准体系，不断提高农产品品牌附加值，促进农业增产农民增收。

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