今年“双十一” 大家买得最多的竟然是……
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京东大数据显示,11月1日-6日,平台上农产品的成交额同比增长了83%,多地农特产线上热销。
宁夏枸杞、东北大米、内蒙牛肉、新疆枣、云南普洱成为热度最高的农特产搜索词。
双十一从买手机电脑、数码家电、服装鞋袜、奶粉尿裤……到现在囤黄金、囤营养品、囤护肤彩妆、囤水果杂粮……随着网购进一步“破圈”,双十一也成为“吃货”们欢乐的囤货期,为更多的农民朋友们打开了一条致富路。
今年双十一的特点有哪些呢?
川农妹带你来看看吧!
特点一
小鲜肉和大妈都爱网购
京东大数据显示,今年双十一线上农产品受众用户中95后、65后增长最高。
一边是25岁以下的“小鲜肉”,疫情使他们在家吃饭的频率更高,速食品、方便菜品的销量提升。
一边是46-55岁的中年用户,疫情促使他们频繁使用网购,网上买菜也玩得越来越“溜”了。
在农产品新用户性别占比中,女性占比60%,男性占比40%。同时,网购农产品新用户中,52%的新用户来自于北上广,13%来自于低线市场。
特点二
消费者最爱“囤肉”
今年,在众多农产品中,消费者最爱吃的还是各种“肉”。11.11期间,猪牛羊肉成交额增长152%,禽肉蛋品、蔬菜分别增长121%、113%。
此外,2020年,深加工农产品的商品种类出现了高倍数的增长。厂家更重视开发适合线上销售的商品,另一方面,消费者也乐于为方便美味的食品买单。11月初至今,冷藏菜肴成交额增长超过20倍,冷藏熟食增长9.7倍。冷冻调理品、冷藏鲜食分别增长了3.6倍和2.6倍。
各细分品类农产品销售十分火爆。瓜类销量同比增长325%,苹果同比增长202%,奶酪黄油增长166%;鸡肉增长138%。
特点三
“四川水果带”双十一表现抢眼
作为扶贫助农的重要渠道,电商助农从简单的销售农产品,向产业带深度合作的方向转变。利用数字经济积累的大数据、数字化供应链、柔性生产、线上营销等能力逐渐为农业的产业升级助力,通过产业带的发展,长期、可持续的提升农民收入。
目前,中国的农产品知名品牌尚在发展阶段,产地成为最受消费者认可的农产品标签。
利用产地已有的资源,发展地域品牌,形成产业集群式发展,是高效提升农业生产的一条可行之路。今年京东双十一启动到现在,成交额最高的产业带分别为:“东北粮食产业带”“云南水果、菌类产业带”“新疆干果产业带”“内蒙古牛羊肉产业带“以及“四川水果产业带”。最畅销的产业带农产品是东北大米、云南普洱茶、新疆大枣、内蒙牛肉、宁夏枸杞。
攀枝花芒果因其品质上乘,备受消费者追捧。(王东/)
而随着国内消费者的消费习惯向线上转移,同时健康观念提升,对线上农产品的需求和要求也同步高涨。
电商在给农产品拓宽销路的同时,也带来更直观的考验,线上销售的村民不仅需要走得快,还得走得远。
文:
左杉
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- 编辑:杨保录
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