京东618累计下单金额2692亿元疫情下首个全民购物节释放经济新动能

京东618累计下单金额2692亿元疫情下首个全民购物节释放经济新动能有关母亲的诗句 2020年6月1日0时至6月18日24时， 京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。同日， 京东集团（09618.HK）正式港交所挂牌上市。上市首日， 京东股价报收于234港元，较发行价

2020年6月1日0时至6月18日24时， 京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。同日， 京东集团（09618.HK）正式港交所挂牌上市。上市首日， 京东股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。17岁的618购物节与 京东集团一起再攀高峰。

好风凭借力。 京东618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码，消费热情最高城市是北京、上海、广州。疫情后首个全民购物节成功地掀起了消费高潮， 京东618成为拉动线上线下、制造业和零售业、数字经济和实体经济的发展新动能。

18天的线上线下消费盛宴

从6月1日超级秒杀日起，到6月18日迎来购物狂欢节的最高潮，整整18天， 京东618持续引发亿万消费者狂欢。 京东大数据显示，618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。

作为线上线下绝对领先的商超， 京东大商超全渠道高速增长，稳守快消品与生鲜主场！6月18日，开场前10分钟 京东超市整体成交额同比增长500%，开场1小时7FRESH线上生鲜成交额同比增长240%。618期间，超10000个品牌在 京东超市累计成交额同比增长超100%，超3000个单品累计成交额破百万元，老字号品牌累计销量同比增长200%。

城乡消费被全面引爆，低线市场也展现出巨大的消费潜力。618期间， 京东大商超通过“京心助农”项目、“百大县长直播团”直播带货等具体举措全面加强助农扶贫。助农产品成交额同比增长103%，小龙虾、荔枝、烟台苹果成为最受欢迎的助农类商品。而在湖北农产品中，小龙虾、秭归橙、皮蛋抢占销售TOP榜单前三位。京喜日均订单量超过700万，其中6月18日当天突破1000万单。618期间， 京东图书文教产品4-6线级市场成交额的增速，是1-3线级市场的2倍。 京东电脑数码专卖店线下门店在3-6线城市销售也十分劲爆，成交额同比增长310%。

直播是今年最“燃”零售模式

直播成为今年最火热的零售场景创新。618期间， 京东直播31个品牌直播间破亿，167个品牌直播间破千万，超30万重点场次直播盛宴轮番上演，全面引爆嗨购浪潮。 京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。

6月17日晚间， 京东零售CEO徐雷走入 京东直播间分享私藏好物，将“ 京东618一起热爱趴”推向高潮。当晚直播通过 京东、 腾讯、 搜狐、芒果等平台全面开麦，带货超4.75亿，一场直播的销量甚至高于一些品牌整个上半年的销量。

6月18日，崔健专场演唱会首次线上直播落地 京东直播间，超1122万人在线观看，创电商直播间演唱会新纪录。

消费者尽情购物的同时，物流配送也火力全开。6月8日， 京东物流瞄准60多万行政村，发起新一轮物流大提速，宣布2020年将升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，今年拟投用亚洲一号达到12座，全部面向二到五线城市，新建扩建城市仓13座。随着该计划实施，不仅多地城市消费者“睡前下单、醒来收货”将成为常态，边远和农村地区的本地商品满足率也将大大提升，享受24小时达。

截至6月18日24点， 京东物流618开放业务收入同比增长超过80%。

618期间， 京东物流仓配一体订单当日达和次日达占比超91%，全国范围内24小时达覆盖区县占比超过90%，保持了比平时还要高的水准。 京东物流智能仓处理单量同比增长106%，六线城市配送单量增幅是一线城市的150%。随着 京东物流开放战略的深入推进和产品创新，多个业务实现强劲增长，其中个人快递业务量同比增长311%， 京东大件开放业务单量同比增长230%，“ 京东服务+”线上成交额同比增长309%， 京东冷链生鲜仓出库量同比增长110%。

线上带动线下销售如火如荼

实体零售也通过和 京东的“联姻”找到了新的增长点。

京东618期间， 京东及合作伙伴遍布全国的各大线下门店火力全开，展现出后疫情时代，消费市场复苏的喜人景象。5月30日至6月18日，首战618的 京东超体成交额环比上月增长200%。在保障安全、严格防疫的前提下进店总人数超30万人次，客流与销售情况完全恢复到疫情前水平。覆盖全国2.5万乡镇和60多万个行政村的1.2万个 京东家电专卖店，618期间整体成交额同比增长240%。

京东五星电器也迎来爆发式增长，从5月30日到6月18日，700多家门店自有数字渠道成交额同比增长超过200%。618期间， 京东电脑数码专卖店也交上了一份优秀的成绩单，尤其是四川、山东、广东和河南四省的 京东电脑数码专卖店线下店，成交额分别实现了254%、175%、111%、100%的同比增长。

618期间， 京东之家手机品类销量同比增长超过140%。地方新华书店纷纷开展线上店铺与线下门店联动营销，线上销售表现突出，青岛平度市新华书店、内蒙古新华书店、济南新华书店、浙江三门县新华书店的线上店铺成交额分别是去年同期的23倍、20倍、18倍、10倍。

京东618期间服务类商品热销、C2M模式帮助制造商锁定目标消费者、超300万家线下零售实体门店携手 京东收获满满……这都是以 京东为代表的数字经济和实体经济融合的价值体现。

“ 京东618是疫情之后，促进消费释放、回补和升级的一个非常有利的机遇期，能够让老百姓更好的释放消费。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，电商平台的消费集中释放的大量订单会拉动生产制造、物流及更多行业的发展，对整个国民经济循也会产生很好的引领和带动作用。

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