设计更加人性化专用包装逐渐走俏

设计更加人性化专用包装逐渐走俏本站　　1.针对不同性别消费人群的包装：在酒类消费上，不同性别的消费人群有着很大的消费差异

　　1.针对不同性别消费人群的包装：在酒类消费上，不同性别的消费人群有着很大的消费差异。所以，根据不同性别设计一些有针对性的酒，将有可能收到意想不到的效果。在饮料中已有汇源“他+她-”水这样的先例，既成功争取了同性别消费对象的垂青，也激起了异性别消费者的好奇心。当然，酒类消费与饮料消费相比有其特殊性，所以在推广之时还要注意策略。比如对葡萄酒而言，因为其具有特殊的美容保健功效，就受到众多女性消费者的青睐。据美国葡萄酒市场理事会的一项调查显示，女性占据了高端葡萄酒购买者的60％，由此，可以看出女性在葡萄酒消费中所发挥的重要作用。所以，可以设计一些以女性思维为主的包装，在外瓶造型、瓶标图案、包装色彩等方面突出女性特点，并适当加入一些小的点缀品，起到“画龙点睛”的作用。

　　2.针对不同消费场合的主题包装：针对不同消费场合或群体销售的产品，可以根据主题设计产品包装。如针对情侣消费的主题包装，针对婚庆消费及结婚纪念主题的包装，针对生日庆祝主题的包装等。现在，华夏长城和烟台长城等品牌都已相继推出婚宴专供酒，以新婚夫妇的照片作为瓶标图案主体，并配有新婚祝福语，再以亮丽的色彩烘托喜庆氛围，虽然少量生产但具有与众不同的纪念意义，将会成为未来主题消费的主导。

　　3.针对不同销售渠道的专供包装：针对不同渠道推出的专供葡萄酒是葡萄酒产品未来发展的一个趋势，这其中又包括针对经销商的专供酒、针对终端卖场的专供酒等。不同针对性的专供酒，就要有其相对应的包装设计。针对经销商的专供酒，根据经销商的要求，可以由其自主设计瓶标图案，如由陕西天驹集团代理的莫高黑比诺干红，就在其瓶标上印有公司董事长杨强的照片；针对终端卖场的专供酒，如王朝夜场专供葡萄酒，在图案设计与色彩搭配上与夜场的消费环境相得益彰；再如龙徽与北京饭店合作推出的北京饭店专供葡萄酒，其瓶标的主体背景图案为北京饭店等等。这些针对不同销售渠道的专供葡萄酒在包装设计上会兼具品牌特色和渠道销售特色，一方面适应销售环境，一方面在宣传葡萄酒品牌的同时对终端卖场形象进行宣传。

　　4.针对不同消费喜好的时尚包装：国外葡萄酒包装中还十分流行在瓶标上印刷“明星照”图案，如玛丽莲·梦露、猫王等明星都曾是葡萄酒企业抢手的酒标图案。这在目前中国葡萄酒的酒标图案中应用还较少，除新天玛纳斯干红以香港明星张曼玉和梁朝伟为形像代言人之外，其他品牌的葡萄酒在瓶标上印刷明星头像的情况就很少了，而威龙以濮存昕为代言的明星图案也只是在其外箱上有所体现。

　　随着葡萄酒越来越多地为人们所接受，对葡萄酒的个性化追求也会日渐成为主流，由此，不同品牌葡萄酒的不同诉求，所代表的个性特征，将会更加突出地展现出来。

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