一等质量二等包装三等价格？因为做了这件事，国货出口曾经的“尴尬”才被打破

一等质量二等包装三等价格？因为做了这件事，国货出口曾经的“尴尬”才被打破猫和老鼠动画片国语 来源：上观新闻 作者：李君娜 美加净牙膏、牡丹饼干、大白兔奶糖、光明啤酒……上世纪60年代，一批上海产的国货受到普遍青睐，为国家出口创汇作出了贡献。 然而，成功背后付出的努力并没有

来源：上观新闻 作者：李君娜

美加净牙膏、牡丹饼干、大白兔奶糖、光明啤酒……上世纪60年代，一批上海产的国货受到普遍青睐，为国家出口创汇作出了贡献。

然而，成功背后付出的努力并没有这么简单。当年，为了改变当时一批国货“一等质量、二等包装，三等价格”的设计生产窘境，上海食品日用化工工业公司集中力量设计一批商品的包装，才打破了这一尴尬。

1988上海电视节海报 朱枫设计

9月30日，由上海大学上海美术学院和刘海粟美术馆共同举办的“百年上海设计”展将展，包括上述这些品牌设计，将被一一呈现。展览前夕，“百年上海设计”展发布会在刘海粟美术馆率先举行。

“百年上海设计”展由“汇流”、“奋进”、“开拓”三部分构成，贯穿1843至2017年间上海设计的历程。

20个上海设计故事主题，50余个词条条目，通过近300件实物、文献，构成20世纪上海平面设计、产品设计、设计机构、设计教育的百年轨迹。其中，10件设计手稿、文献为首次公开展出。

发布会上，高级工艺美术师、展览策展顾问赵佐良介绍了本次展览的20个主题之一“美工组的品牌故事”。

上海华生电扇 约1930年代

作为20世纪60年代美工组的亲历者与见证者，赵佐良回忆，1963年上海食品日用化工工业公司组建了“食化美工组”，采用新材料与新工艺，集中力量设计了化妆品类的美加净、蓓蕾、蝴蝶和食品类的牡丹饼干、大白兔奶糖、光明啤酒等包装。

上海食化美工组钱定一设计手稿 1964年

“那时，我们的重要出口商品是用麻袋装的。到了国外，外商再把它变成小包装。我们的东西质量是一等，但由于我们的包装是二等，只能卖三等价格。”赵佐良说，“美工组成立的初衷，就是为了改变了食品、日化包装落后的状态。”

“大白兔”饼干听 约20世纪70年代

当时，赵佐良的师傅顾世朋设计了美加净牙膏的包装，赵佐良则设计了留兰香牙膏的包装，均受到了外商青睐。由顾世朋操刀的美加净外文商标“MAXAM”字体独特，无论从左到右还是从右到左，字母排列次序都是相同的，并且与英语maximum谐音，意为最大。很快，“美加净”成为当时我国轻工业出口产品中注册国家和地区最多的一个品牌。顾世朋进而以中国传统的“唇红齿白”为理念，设计了红白两色简洁大胆的美加净牙膏包装。

赵佐良设计的留兰香牙膏

“以前没有设计师的概念，大家都叫我们美工。美工是什么？就类似于电工、木工一样的一个工种。而美工组的成立，提升了美工的重要性。之后，新产品开发也以设计师为指导。把包装作为产品的形象，美工组做了很多突破，也为国家出口创汇作出了贡献。”

特制冠生园蜂蜜陈皮梅，包装，约1930年代