如何打造一款吸引眼球的酱酒包装！

如何打造一款吸引眼球的酱酒包装！本站　　提起近几年的行业热点现象,绝对绕不开酱酒的快速发展，在茅台引领下，受消费升级的影响和茅台对酱香酒消费群体的培育，酱香酒热持续发酵，　　当下突如其来的疫情，对白酒行业短期内还是产生了一定的影响，但作为具有高价值、高品质、高稀缺属性的酱酒来说，疫情短期冲击并不会改变酱酒热持续向上的趋势，但同时我们也要注意到，疫情之后，消费者更理性化、更注重健康安全、更重视品牌消费的消费意识也会空前加强，越是头部酱酒企业、越是有竞争力的酱酒品牌，越能在未来的酱酒竞争中取得更大的优势，相反，则会很快被淘汰出市场

　　提起近几年的行业热点现象,绝对绕不开酱酒的快速发展，在茅台引领下，受消费升级的影响和茅台对酱香酒消费群体的培育，酱香酒热持续发酵，

　　当下突如其来的疫情，对白酒行业短期内还是产生了一定的影响，但作为具有高价值、高品质、高稀缺属性的酱酒来说，疫情短期冲击并不会改变酱酒热持续向上的趋势，但同时我们也要注意到，疫情之后，消费者更理性化、更注重健康安全、更重视品牌消费的消费意识也会空前加强，越是头部酱酒企业、越是有竞争力的酱酒品牌，越能在未来的酱酒竞争中取得更大的优势，相反，则会很快被淘汰出市场。

　　一个成功的酱酒品牌必定有其独有的产品包装形象和独特的包装特色离不开三个关键点1、以卖点的突出表现吸引和促进消费者选择（有品质）2、以设计视觉风格、超级符号让消费者有故事可讲和产生情感共鸣（有颜值、有内涵）3、包装传达的利益点吻合消费者的心里期望（有档次、有面子）

　　酱酒作为茅台镇、赤水河流域特有的产物，悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、得天独厚的地理环境赋予了酱酒无可比拟的天然优势，但这对所有处于这一区域的酱酒品牌来说都是“你有我有他也有”的共享资源，如何在这些天然基础优势的基础上，能做出自己的品牌特色是每个酱酒品牌思考的关键所在，也是能否在市场上脱颖而出的关键所在。

　　而包装恰恰承担了品牌特色“第一印象”的功能。胡锦润创意认为，酱酒品牌的产品包装设计应当着眼于以下四个中心，从而找到每一个酱酒品牌属于自己独有的产品包装特色，在有限的包装空间，传达最有价值的视觉要素。

　　通过对酱酒品质要素的直观表现进行理性诉求，在赤水河、12987古法工艺等共有品质要素的基础上，结合自身品牌特色、品质特色，更深入的挖掘更深层次品质价值要素（水、粮、窖、曲、技、储藏环境、储藏年份、储藏容器、酿酒师傅等），找出自身品牌最有价值的要素，在包装上通过视觉语言表现出来。

　　每个有影响力的品牌,背后一定有强大的文化支撑。酱酒，千古流传，悠远厚重的历史文化，这是任何一个酱酒品牌立足市场的重要文化基础，但仅有此是不够的，更需与“一方水土养一方人”的地域特色文化、五千年传承的中华传统文化和中西结合的现代流行时尚文化有效结合，以文化为内涵，转化为具体的图像、色彩、文字、造型，以包装形式彰显出商品的独特文化底蕴，从而赋予产品更深层次的灵魂和支撑力，这样的品牌才更具张力。

　　现代营销理论以消费者为中心，任何营销行为都围绕消费而进行。消费者为什么去购买你的产品，是因为你的产品能够满足他的某些需求，那么，同类型的产品很多，怎么才能引起消费者的共鸣，并形成购买呢？包装也是如此，不同消费层次、年龄、文化背景下的消费者的心理需求是不同的，同时，在互联网时代的今天，所有的产品都需要进行消费场景的打造，通过场景建立和消费者的关系。只有按照消费者的消费水平、性别和年龄偏好以及消费习俗来进行酱酒品牌的包装设计，才能真正迎合体验消费时代的需要。

　　主要是通过在造型风格、色彩风格及包装材料和工艺上进行突破。比如富有个性美感的盒型和瓶型，总会令人爱不释手；通过利用色彩自身的强烈表现力和感染力提高包装的识别度和情感效应以及新技术、新材料的应用带来的包装美感和个性突破。

　　习酿酱酒，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司荣誉出品。作为习酒家族的一名新成员，凭借精准的市场定位、极其富有创意特色的产品包装和出色的产品品质，自2017年上市以来，在短短上市的两年时间里，在众多习酒产品中脱颖而出。

　　2019年，习酿系列产品实现了销售额从0到2亿的快速突破，成为全国酱酒品牌阵营中的明星品牌。习酿全系列品牌形象和包装设计均由胡锦润创意出品。

　　此次推出的习酿酱酒--臻藏，是习酿酱酒的高端产品，定位和售价均在原来封藏系列之上，在高品质的基础上，如何打造出一款吻合其品牌定位，又能更加强化习酿酱酒品牌理念和拉升习酿品牌整体形象的一款产品，这就是胡锦润创意此次的创意方向。

　　胡锦润创意认为，一流的产品包装设计需要具备3个条件：精准品牌策略的指导、独特创意策略的指导、有好的创意设计。习酿酱酒--臻藏在“贵州印象 东方习酿”的习酿品牌定位理念下，我们的设计策略也是围绕这一定位进行展开，挖掘和提炼品牌理念背后下的文化及设计要素，从而赋予习酿酱酒-臻藏更高端的品质和文化形象。

　　在“贵州印象 东方习酿”品牌定位和“匠工酿道 致甄至纯”品质定位下，我们总结出习酿酱酒-臻藏产品包装设计需要传达的几个基本要素。

　　设计灵感来源：铜鼓，是贵州少数民族文化重要代表之一，是中国古代悠久而灿烂文化的结晶，是中国少数民族先民智慧的象征，它具有东方艺术的特色，象征社会财富和社会权威的重器。

　　超级符号：民族 艺术 酿艺 高粱 封坛元素完美糅合，增添了品牌的神秘和艺术气息，更强化了“贵州印象 东方习酿”的品牌内涵。

　　围绕“匠工酿道 致甄至纯”的品质诉求，古法工艺、手工酿造、端午制曲、重阳下沙，“三高三长”、“二九八七”，每一道工序都是一重品质的门槛，更是每一位酿酒师秉承“匠工、匠心、匠艺精神的真实写照，是酿酒人数百上千个日夜里的虔诚侍奉。在这基础上，我们创造出具有传统韵味又有现代艺术气息的酿酒工艺图，更生动的刻画出了“匠工酿道 致甄至纯”的品质文化内涵。

　　深圳胡锦润设计顾问有限公司是一家倡导”新简约主义”文化理念的酒类创意专业设计机构，秉承“唯创意·心前行”的企业理念，恪守创意独特、只为原创的创新精神，始终将产品市场动销和品牌战略成长作为衡量设计价值的唯一标准，坚持品牌策略先行，以品牌系统化建设的服务模式为客户提供最优质的创意解决方案。