2020白酒包装行业现状前景趋势

2020白酒包装行业现状前景趋势本站　　白酒包装作为中国白酒最直观的文化体现，具有不可替代的独特性，运用“跨界”将不同领域进行有机融合，将毫无关系的A和B进行有趣的联系与适度的跨界，才能获得更多的创意，使设计充满艺术感和新鲜感，在吸引新的消费者的同时，还可以增加商品的附加值，势必为白酒市场打开一扇新的大门

　　白酒包装作为中国白酒最直观的文化体现，具有不可替代的独特性，运用“跨界”将不同领域进行有机融合，将毫无关系的A和B进行有趣的联系与适度的跨界，才能获得更多的创意，使设计充满艺术感和新鲜感，在吸引新的消费者的同时，还可以增加商品的附加值，势必为白酒市场打开一扇新的大门。

　　现今中国白酒包装通常以红色和为主要色系。红色表示喜庆，符合中国人传统的审美理念;则喻示高贵，古代也是权力和地位的象征。随着社会的进步和人们审美理念的革新，对于色彩的使用趋于多样化。考虑到包装成本与制作工艺的复杂性，现今所运用的材料主要为纸板，但根据消费群体档次的差异，使用的纸板也有所不同。例如，市场的中、低档白酒包装主要采用白纸板和铜版纸为主，而高档白酒主要以金卡纸和磨砂金卡纸为主。随着制作技术的不断改良，白酒包装中也出现了新型包装材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等。为了能够在激烈的竞争中脱颖而出，许多酒类企业在外包装中运用了木材、金属，甚至金、银等贵金属，以彰显产品的高档与奢华。

　　白酒包装的内结构可分为三个部分：酒瓶、底座、酒盒，为了彰显“礼”字的内涵，企业常常增添包装的装饰，以表现产品的高档和奢华。我国白酒包装市场体量巨大，随着高端白酒放量，包装的重要性越来越凸显，这一市场也将不断扩大。

　　中国白酒包装市场体量巨大，随着高端白酒放量，包装的重要性越来越凸显，这一市场也将不断扩大。随着社会的发展，现代人的生活方式向国际化转变，消费结构趋于多元化。国外洋酒在中国的兴起冲击着国内白酒的主导地位，使得白酒在酒饮市场所占份额不断减少，同时“理性饮酒、健康饮酒”的消费观正在逐步成形，尤其是年轻一代随着国际化程度的提高，在饮食上追求简单、快捷、时尚的文化，洋酒饮用人数远大于白酒。在包装设计方面让白酒变得年轻化、时尚化才能把握现在，赢得未来。

　　中国白酒作为世界六大蒸馏酒之一，是水与火的产物，蕴含了独特的功能性与精神性。白酒包装作为中国白酒最直观的文化体现，对于推动中国酒文化发展有着不可替代的作用。白酒包装的首要功能是保护商品的安全性防止酒精挥发和酒容器破损，另外还要起到促进销售的作用。这就要求白酒包装设计要通过新的设计思维、设计手段，兼顾消费者生理与心理的双重特点，既要符合人机功能和效用，又要有一定的审美因素，使之具有物质与精神的双重价值。随着白酒消费市场的成熟化、细分化，消费群体的年轻化，消费者对商品的需求已经从原来的基本生活需求上升到精神需求，商品品牌、精神价值及文化与情感的诉求越来越多地被要求赋予到白酒包装设计中。跨界正好为这些要求提供更大的空间、更多的可能性，让白酒包装设计有了更广阔的天地，更多创意的碰撞产生出更大的品牌价值与更加丰富的审美情趣。

　　近两年来白酒包装行业进入了高速成长后的调整期，各家企业力推产物，中低端市场竞争进入白热化。与此同时中国白酒渐渐脱离中国年青人，80后、90后对白酒表现出前所未有的“冷漠”，年青时尚的产物定位严峻稀缺，年青花费群体断层的矛盾日益凸起。一些白酒品牌为了逢迎年青人咀嚼做出很多“卖萌”测验考试来“致芳华”的白酒包装设计时尚风雅，告白言语生动心爱，收集贩卖便利直接，这些大胆的测验考试给久经沉闷的中国白酒行业启迪良多。中国白酒品牌众多，好喝的白酒往往不便宜，外形包装也大都华而不实，甚至有些白酒以过度包装来抬高价格，而便宜的白酒入口辣喉咙，喝过之后还会上头伤身体。

　　从白酒品牌来看，茅台、五粮液、泸州老窖仍是高端白酒市场的主要品牌，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河四者在高端白酒市场的份额占比接近九成左右，其中，茅台一家品牌的市场份额就超过一半;

　　而在消费市场中，大众对酒的要求也逐渐回归本质，去掉华丽昂贵的包装，更关注产品口感。市面上的好酒卖得很贵，一部分是因为成本高，但更多是包装和渠道的层层溢价。有很多看起来都是特别奢华又好看的，瓶身和盒子都有非常明显的中国符号，陶瓷、毛笔字、水墨画、雕刻等等，简直就是一件艺术品。

　　为了符合可持续发展的理念，包装所用的材质一定会向使用可回收材料看齐。绿色材料造就绿色包装，这是未来包装业发展的一种必然态势，使用绿色包装材料，能够节约资源，有利于资源的再回收利用。白酒包装去过度化，那么意味着酒类的包装会向简约的方向发展。不能用豪华的包装来吸引消费者，商家一定会另辟蹊径，包装的创意设计一定会成为包装业发展的主流。现在的年轻人有想法，喜欢特立独行，这也意味着酒类的包装会向个性化发展，顺应时代的潮流。

　　白酒包装会向“小包装时代”前进。现在新的一代年轻人对酒桌文化不像过去的那一代人那么热衷，因而催生出小包装的白酒也是一种趋势所在。新一代的年轻人更热衷于口味比较温和的啤酒和葡萄酒，对白酒的态度并没有很多的热情，小包装的白酒既能够满足朋友小聚时达到怡情的作用，在白酒高端化的大环境下，小包装白酒还能满足低端消费群体的需求。另外，也符合健康与科学饮酒的消费趋势。

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