包装的功能（中）

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　　商品流通的不断发展必然导致新的流通组织形式的出现。所谓新的流通组织形式，指的是与现代市场经济和法制社会相适应的新型商业、物资流通企业和产销联合组织的经营形式。主要有：连锁经营、仓储式商场、贸工农一体化、代理制、配送制、电子商务等。二战以后特别是70年代以来，新的流通组织形式在西方国家得到蓬勃发展，近10年来传入我国，目前正方兴未艾。

　　新的流通组织形式的共同特点是：以联合形成规模效益，以严密的组织形式和科学管理实现高效率的流通，经营规范，交易成本低，能提供货真价实的商品和良好的服务，讲究商业信誉，具有很强的市场开拓能力和抗风险能力等。

　　现代包装为顺应新的流通组织形式的要求，更好的为商品、为流通服务，就要给传统意义上的保护、容纳、便利和促销功能赋予新的内涵。下面就一些典型的新型流通组织形式来谈谈包装应具有的新功能。

　　连锁经营是同行业流通组织的一种横向联合，其特点是众多的中小店铺采用同一个商号、同样的经营方式、同样的服务规范，经营同样商品，由同一个总部进行管理。这种经营形式广泛应用于零售商业、餐饮业、服务业。连锁集团因其成员分散经营而更加贴近消费者，又因其成员遵循统一的经营方针而形成巨大规模优势。连锁经营的发展，使众多小规模经营者的行业得到规范，减少了无序竞争。发达国家连锁经营已成为零售商业的主导业态，其零售额占社会零售业销售总额的比重一般都在1/3以上，其中美国高达60%，居民食品基本上购自连锁店。1998年我国有连锁经营的公司1150家，共有连锁店21500多个；连锁经营的零售额占社会消费品零售总额的比重只有2%。我国连锁经营尚属起步阶段，发展的空间还很大。

　　连锁经营方式在商业服务领域中的广泛运用，是规模经济和科学管理原则的成功实路。连锁经营有一大特点，就是每一个企业都拥有众多网点。这些经营网点必须有高效的配送中心为依托，才能发挥自身优势。没有配送中心，就没有真正的连锁经营。配送中心是连锁商业组织内部特有的关键性机构，其职能是为整个连锁系统进行商品采购、加工、保管、配送。配送中心负责连锁体系的购销协调，随时根据各成员门店反馈的信息，调整并组织经营品类。努力提高连锁配送业务的机械化、自动化水平，借助日益发达的高速公路网，实现连锁经营大规模的商品采购，大批量的商品加工、分装，实现便捷快速的商品配送业务。

　　为了满足配送中心这种快速反应的要求，现代包装必须实行自动化管理、调配。第一，需要开发先进的包装管理调配系统；第二，包装的外表面必须印有便于计算机识别的标识-条码，便于统一管理调配；第三，为了满足高速公路快速运输的要求，包装的保护功能应进一步强化。同时，为节省运输空间，包装模数化必须应用到实处；最后，设计新的包装结构，提高其便利功能，便于装卸、搬运、联运、购买、携带，加快流通速度，方便消费者购买使用。

　　随着信息技术的迅猛发展和相关外围环境的不断完善，以网上商品购销为核心内容的电子商务迅速发展起来。当前计算机网络技术发展应用的趋，一是由传递信息向电子商务应用方向发展；二是以企业为主体的电子商务正在迅速发展起来。

　　电子商务的发展目前可分为两类：一类是BtoB，即企业对企业；另一类是BtoC即企业对消费者，BtoC比较知名的网站目前国外有亚马逊，国内有新兴起的8848网上超市，主要是面向个人消费。这些网站有很大的影响力，访问人数每日达几十万次、几百万次，网上经营的商品品种以数十万、数百万计，如亚马逊经营的书籍等可达400多种。网上营业不受时间、空间的限制，这些是传统商店无法做到的，这也正是网上商店所拥有的巨大优势。

　　目前电子商务正以惊人的速度发展，新开设网上商店、企业网站数量增长速度很愉。据统计，我国现有网上商店600多家，平均每天有两家网上商店开业。由于电子商务可以降低交易成本，扩大广告宣传和商品销售，提高效率，它的巨大魅力吸引了社会各界的注意力、资金、人才向这个领域集中，今后必将更快地发展，前景广阔。专家预测，网络经济将成为世界经济的强劲推动力，在经济发展中的作用日益重要。

　　对于电子商务这种新的流通组织形式，包装除了应具有通常的一些功能外，还需要满足一些额外的要求：（未完待续）

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