让化妆品包装设计更美你得知道这些趋势及原则

让化妆品包装设计更美你得知道这些趋势及原则本站　　，主要从当前化妆品市场趋势及热点、未来化妆品包装创新及研发趋势、创元旗下典型单品包装特色等方面剖析

　　，主要从当前化妆品市场趋势及热点、未来化妆品包装创新及研发趋势、创元旗下典型单品包装特色等方面剖析。

　　当前的化妆品行业，在快步奔跑，大家都在追求快速地占领市场。一方面，互联网对我们影响深远；另一方面，整体时间被压缩是趋势，可感受到越来越多的年轻消费者对话语权的争夺。

　　随着时间和碎片化，整个碎片化的东西在重构。譬如，早上8点钟起床，晚上10点钟下班，线点睡觉之前还要刷手机，登录各个社交软件或网上购物，每一个人的时间都被切成很多段，属于自己的时间不多。

　　与此同时，时间被碎片化，时间被压缩，时间被重构，时间也被短暂的重复的利用。甚至，衍生出来了一些类似“宅文化”、“懒人经济”等新兴文化，整个社会创造了非常多的驱动力，这些新兴的经济对于整个互联时代的推动有极大的帮助。

　　所有的年轻人都追求自己的话语权也是当下时代话题。在年轻的社会里面出现了一个叫做“自恋产业”。追求的是网上表现，比如，在网上秀，秀恩爱。加上抖音等社交平台的助推，整个行业“自恋的行为”非常火爆。

　　关于话语权的另一个话题是很多消费者赞同的“我的产品我作主”，对于自已所要用的产品，有个性的要求。产品轻奢化是趋势，区别于追求身份符号感的，以前都有大牌，现在大牌也卖的很好，中国消费者追求一种轻奢，追求性价比。

　　化妆品行业同样异常火爆，特别是彩妆，最近这几年彩妆的势头很厉害，从去年来看，CBE里面有大量的彩妆的柜台出现，以前的话很少的，今年也有一些回归，还有网红经济，那么多的网红对新品推出更新更快的要求，需要我们做技术人员怎么保证既快，技术的质量也要好。

　　第一，消费趋势体现在奢侈品VS性价比上，当前消费者追求高性价比产品，忠诚于创新。性价比之外，最主要的是外观美，外观漂亮的产品就会被更多的选择。“让天下人舒爽”也是整个化妆品的需求，挖掘主力消费者的需求，满足他们的所有的需求，让消费者舒爽，我们的产品可以卖得好。

　　第二，整个化妆品市场是两极的市场——极致个性化VS超自然。消费升级和降级是化妆品市场的趋势，消费者在追求性价比，不同类型的消费者他追求不同类型的性价比，高端消费者追求奢侈品品牌，那个也是性价比定义。

　　第三，中国的消费者其实更忠诚于创新。只要你有创新，从包装的外观产品的外观有一个新的东西，更受市场欢迎。

　　第四，体验升级。体验升级的话最主要抓住人的五感，五感协同，其中，视觉接受主要呈现，听觉增强情感渲染和细致入微的关怀，触觉增加特殊体验和细节，嗅觉提升愉悦度和想象力。很多新的包装设计的技术，包括眼冻仪，还有CT等新方法在设计中的应用，都是消费需求促使科学提升包装设计效率的体现。

　　第五，满足消费者所需，让天下人舒爽。换言之，就是让消费者可以掌控自己的时间，这里就包含包装可以做很多的事情，怎么样的包装可以让消费者节省时间。单手操作的包装，产品质量好，简单上妆的步骤，能快速实现妆效，产品要小型化、便携化。

　　把包装做的方便便携，怎么让包装一出来这个产品看到便携，再往上美观，然后就是可持续，在包装行业目前可持续的发展很火，现在全球500多家大企业，尽量用PCR。最高层就是个性化私人定制，这些都是我们的趋势。

　　另外，外企也在转型，整个市场非常多的外企使用的模式已经改变了，进口的产品非常多，但是从国外进口的产品海淘平台卖的极为火热。

　　首先，消费者追求极致化。一种特别的闪亮，彩妆里面最近这个一两年里面特别的闪亮，所以闪的东西高光的东西，高闪的东西，珠光产品非常流行起来的。

　　其次，消费者追求“超自然”。看上去好像没有擦任何东西，但是就是那么美，像超级的裸色，深度的无感。还有就是超自然的焕彩，就是像一个设计师曾经跟我说过要一个彩色的黑，黑就是黑哪来的彩色，但是就是要做出彩色的黑。

　　用户永远是我们的产品使用者，那么用户对企业的定义是怎么样的？一个好的产品愉悦自己的客户，就是要定义怎么愉悦消费者的圈层，消费者使用的时候，首先第一个圈层一定是包装，第一眼看到的是包装材料和装饰，就像大家年轻谈恋爱的时候，选择对象一样，第一印象很重要，包装也是一样。

　　包装的设计要根据不同圈层设计，产品设计很关键。消费者对任何东西的喜爱，都是设计人员设计出来的。

　　此外，要掌握VOC，分两个，叫做VOC的平方，一次方就是消费者，那么这里面包含消费者的需求有哪些？根据大量的消费者的调查，常规的就是安全性，安全性是一个最底层的需求，也是最核心的需求，做不好什么都没有，做得好不是第一时间想到的。

　　包材是一个看细节的行业，细节决定成败一个小问题可能上升为大问题。以创元集团旗下品牌YES!IC产品线设计为例，从最开始的手绘初稿到设计图定稿，科研设计人员对每个部件都细节设计。

　　虽然不一定消费者每个人都看这条缝（细节），很多消费者看不懂的，它的颜色形状挺好看，表面纹理差不多，摸一下也挺好的，没有人计较这条缝，但是我们计较，我们工作当中的任何细节都不能放过。

　　科研设计的工作是不断追求边界，不断追求完美无感的成就美丽的故事。消费者在这个时代，每一个人都在彰显个性，越来越成熟消费者需求真正创新。

　　满足消费者需求，帮助他们掌控自己的人生，用产品帮助他们，那对于从业者来说，主要不要看那些花哨的东西，要回归真理，回归用户的体验，抓住消费者的心理，就抓住了产品销量。

　　作为一个技术人员，要深度耕耘供应链，科研的所有细节都是我们对于消费者一个承诺，都是我们在为整个行业做出的贡献。

　　以上为上海创元化妆品有限公司研发中心总监沈弘，于“2019化妆品（上海）科技峰会”演讲内容整理。