折腾包装的可口可乐 这次要所系列可乐的包装统一

折腾包装的可口可乐 这次要所系列可乐的包装统一本站　　对于常常运用不同花样包装来做营销的可口可乐来说，更换包装已经不是一件新鲜事了

　　对于常常运用不同花样包装来做营销的可口可乐来说，更换包装已经不是一件新鲜事了。不过同于以往，这次可口可乐公司推出的新包装是减少花样，让旗下的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及生命可乐4种产品都将统一成“红色圆盘”包装，之前那些黑色的零度可乐、银色的健怡可乐以及绿色的生命可乐包装，未来将会逐步被换掉。

　　实际上，可口可乐这次统一产品包装设计的举动也是基于今年年初推出的在这一策略下，可口可乐用“品味感觉”（Taste the Feeling）这一广告语代替了此前使用了7年之久的“开启幸福”（Open Happiness），并且用统一的广告语和广告片来推广旗下所有产品。

　　在谈到这次的新包装设计时，可口可乐的全球设计副总裁James Sommerville称，新包装是可口可乐一个品牌策略的“又一块拼图”。

　　“在设计的过程中，我们发现红色圆盘包装可以将旗下产品从商标视觉上统一起来，能给人们传递出振奋、清爽和愉悦的感觉。这也意味着，在130年的历史中，可口可乐第一次不仅在所有媒介中，还在所有的产品包装中传达出了视觉同一性。”

　　零度可乐更是把名字做出了调整，从“Coke Zero”到“Coca-Cola Zero Sugar”，可口可乐想要把它重新塑造成一个健康品牌，可口可乐为此将花费1400万美元的营销费用。

　　从广告语、广告片到包装，可口可乐的一系列举措都是在试图扭转低迷的销售局面。随着人们越来越关注健康，可口可乐这种含糖的碳酸饮料就变得不好卖了。自从2012年开始，可口可乐的净营收就开始逐渐下滑。而采用同一品牌的策略看上去也是一个更能节约经费的营销方式。就像可口可乐首席营销官Marcos De Quinto说的：“过去我们创造了不同的可乐品牌，它们有不同的特点，不同的定位，不同的消费人群，不同的价值观，我们现在正在努力纠正这一点。之前我们有四个子品牌，现在我们只有一个品牌，四个产品。”

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