可口可乐新包装来了还撩拨了30个城市

可口可乐新包装来了还撩拨了30个城市本站　　近日，可口可乐融合不同城市的美食风，推出了30款各具特色的城市美食罐，掀起一波集罐晒罐风潮

　　近日，可口可乐融合不同城市的美食风，推出了30款各具特色的城市美食罐，掀起一波集罐晒罐风潮。

　　这次可口可乐用两个字来给城市的美食定位，总结出每个城市的美食印象，并用别具特色的包装，呈现这个城市的美食特点。

　　飒爽呼和浩特、欢畅青岛、淳真太原、哏儿天津、醇厚西安、灵动大理、大气北京、精巧广州，爽朗哈尔滨、怡然海口、绵绵杭州、浩然黄山、直率兰州、淳美南昌、温雅南京、鲜爽南宁、热诚长春、蓬勃泉州、玲珑上海、丰硕沈阳、多远深圳、挚诚石家庄、火辣长沙、锦绣成都、风华武汉、豪放乌鲁木齐、沸腾重庆、活力湛江、劲道郑州、清恬珠海

　　此外，可口可乐还为每个城市的美食罐出了一份文案，简直就是一份精致的城市美食指南！一座城市，一份美食，一段记忆，一种情怀，可口可乐发起的这波“寻味城市，畅爽如一”的瓶身营销，无疑能够唤起年轻人对于家乡城市的记忆，引发强烈的情感认同，最终实现对可口可乐品牌的好感。

　　这并不是可口可乐第一次推出城市罐，早在2017年7月，可口可乐就率先在日本推出了城市罐，定价比普通的可乐贵20%，但却促进了可口可乐销量的提升。所以，在2018年，可口可乐在中国就推出了23款城市罐，以一个字来定位一个城市，联合百度AR传递出每个城市的特色，好玩又有趣，获得了不少年轻人的追捧。

　　2019年，城市罐来袭再次来袭，不过，这次却是融合了每个城市最具特色和记忆的东西—美食。目前，城市美食罐已上线，在朋友圈刷屏。

　　可口可乐从2013年开始推出了“昵称瓶”，迅速在社交媒体引爆，当年刮起了一阵昵称风暴，收获了非常不错的效果。之后，可口可乐每年都会推出新的创意包装，与年轻人进行一波互动。

　　作为100多年历史的可口可乐，风靡全球，经久不衰，是有史以来最畅销的饮料。不过，在近10年却遭遇了发展困境，主要的原因是消费者对健康越来越关注，而以可乐为代表的碳酸饮料日渐被抛弃，被认为是“肥宅快乐水”。

　　因此，可口可乐在营销上一直在寻求突破，希望能够得到更多年轻人的喜爱，打破固有的印象，创意瓶身包装无疑是可口可乐玩的最透，最成功的一种营销方式。不过，从全球范围来讲，可口可乐的处境依旧不妙，据最新的财报显示，2018年公司营收同比下滑10%至319亿美元。在今年情人节，一个交易日市值就蒸发179亿美元（约合人民币1212亿元）。

　　为了减少因碳酸饮料销量下滑对业绩带来的影响，可口可乐公司一直在努力让产品更加多样化，向高溢价、高增长的产品转变。而过去三年多，可口可乐公司发布了500多个新品。尽管如此，业绩依旧无法拉动。

　　不过，在中国市场，通过眼花缭乱的创新营销方式，倒是保持了一定的增长。这几年，可口可乐变成了“玩瓶高手”，从昵称瓶、瓶、歌词瓶、台词瓶、金牌点赞瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶.....

　　如今，瓶身已经成为了可口可乐品牌传播最重要的媒介之一，通过多变的瓶身营销增加了可口可乐产品的附加值，同时，让可口可乐的品牌形象更加的年轻，富有活力，改变固有印象。有趣好玩、个性化的瓶身成为了与年轻人沟通的最好渠道。