中国烟草包装历史沿革与变迁

中国烟草包装历史沿革与变迁本站　　【编者按：烟草制品包装涉及到诸多物品，本文限于篇幅只撷取具有代表性的卷烟包装物烟盒小包装，即：烟包、烟标，对其在我国的历史发展沿革与趋势作出一些描述、思考与分析

　　【编者按：烟草制品包装涉及到诸多物品，本文限于篇幅只撷取具有代表性的卷烟包装物烟盒小包装，即：烟包、烟标，对其在我国的历史发展沿革与趋势作出一些描述、思考与分析。】

　　中国自古就带有深刻的民族主义烙印。近百年来正是出于这样一种朴素的民族感情，许多志士仁人倾注毕生心血致力于国烟民族工业的艰辛创业。

　　改革开放以来，我国烟草行业依靠技术进步取得了突飞猛进的发展，卷烟的技术创新与新产品开发、产品质量的档次和品位都有了很大的提高；卷烟的

　　与装潢设计及制作出现了“推陈出新，百花争艳”的局面，这标志着我国卷烟包装装潢设计已进入世界先进行列。

　　卷烟商标主要由文字、图形、符号色块等组成。烟标设计不仅是一种图案设计，而且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，以及宗教、风俗等知识的综合反映。简言之，一张小小的烟标不仅是商品的包装，也融汇了丰富的社会文化内涵，是烟草文化的结晶。

　　机制卷烟输入我国之前，我国消费的烟草制品主要是旱烟、水烟、鼻烟和嚼烟。1890年美商“老晋隆有限公司”在华推销卷烟，开始了我国卷烟的消费。1891年邦萨克（BonSack）卷烟机进入上海，这是我国使用机制烟机生产卷烟的开端。

　　1902年起，英美烟草公司以“PIRATE”牌（“海盗”牌，1919年改称“老刀”牌）香烟为代表，敲开了中国烟草的大门。此后英美烟草公司在华以独资、合资等形式，以“大前门”、“白锡包”、“红锡包”、“三炮台”、“大英”、“哈德门”、“老刀”、“老巴夺”等品牌，逐渐占踞了中国烟草2/3的市场，至1949年解放前的这一较长的时期内，我国烟草包装均不同程度地受到“洋烟”包装设计、甚至品牌名称的影响。

　　由于早期以英美烟草公司为代表的“洋烟”品牌绝大多数为10支光嘴硬纸质包装，一部分为10支直式或横式光嘴软包装，并兼有极少数20支铁盒、50支铁听筒等包装式样，因此这一时期国内众多小烟厂也纷纷仿效，采用手工或机制卷烟生产上述规格的烟支包装，这一点已为烟标收藏界人士的藏品所佐证。

　　1906年创办于香港的简氏“南洋兄弟烟草公司”是我国早期民族卷烟工业的代表，1918年改组为“南洋兄弟股份有限公司”，先后在香港、上海、武汉增设机制烟厂，其生产品牌代表为：“双喜”、“大长城”、“喜鹊”牌。

　　自此之后，在国烟民族工业艰辛创业发展的几十年历程中，以“工业救国”为理念，以上海、天津、青岛等地创办的众多大小烟厂为首的诸如“美丽”牌、“金鼠”牌香烟，及1934年12月注册建立的华商颐中公司在上海、天津、青岛等地产销的“大前门”牌香烟为代表；在华南沿海地区则以“兄弟烟草股份有限公司”所生产的“双喜”、“大长城”为代表；在西南地区以云南昆明“亚细亚烟草公司”1922年创牌的“重九”牌为代表，高擎起国烟民族品牌的大旗，与“洋烟”进行了殊死的奋争。时至1949年，全国尚有卷烟工厂1200多家、员工28万余人，年生产卷烟160万箱，占全国卷烟市场销量的30%左右。此一时期国烟民族工业品牌的包装，为适应消费及老式的机器生产，大部分已改为70毫米20支直式兼有部分横式光嘴软包装，其包装纸质为土纸、国产道林纸，少部分采用进口道林纸等。

　　1949年，中华人民共和国的诞生为百废待兴的民族烟草工业带来了生机，这一时期，一大批怀抱“实业报国”理想的民族烟草工厂，历经“公私合营”时期（轻工业部成立烟酒工业管理局），50年代末时期，成立“烟草工业公司”时期（1963～1966年），及60年代末国民经济困难时期。这一时期的廉价低档次卷烟包装，其代表主要为全国近百家烟厂共同生产的牌号“经济”、“合作”牌卷烟，这两个牌号的卷烟包装，一部分厂家采用了极其粗糙的白纸、土纸，甚至有的厂家使用了当时称之为“马粪纸”的手工粗糙纸张，其商标图案也是千篇一律的“麦穗”、“齿轮”、“拖拉机”、“工厂”之类的具有历史特点的图案。十年及粉碎后的调整时期（1966～1981年），历经曲折的中国卷烟工业，经过近20年的艰苦奋斗，初步形成了以“上、青、天”为龙头的，与遍布全国各地的大小烟厂多头并进的纷争时代。这一时期尤以“上、青、天”的“大前门”、上海烟厂的“中华”、“牡丹”及云南纸烟厂（昆明卷烟厂前身）1958年创牌的甲一级优质烤烟型“云烟”为代表。我国卷烟包装取得了长足的发展，这一时期的国烟包装主流为70mm20支直式软包装。70年代中期，随着云南昆明卷烟厂在我国率先引进具有国际60年代先进水平的卷接包设备，我国烟草工业逐渐兴起了过滤嘴卷烟的生产。一代名烟“中华”、“牡丹”、“大前门”、“红双喜”、“大重九”、“云烟”成为了国烟品牌包装装潢的领头羊。国产过滤嘴20支81mm、84mm直式软包装卷烟逐渐盛行。其包装材料纸质也大量地使用了较好的胶版纸、铜版纸，印刷技术也告别了滚筒印刷、铅字

　　1982年中国烟草总公司成立，标志着我国烟草工业从无序竞争状态向国家统一管理烟草专卖方向迈出了实质性的步伐。此后在较短的时期内，中国烟草行业发生了战略性的大转移，由“上、青、天”时代演绎为“一云二贵三中华”时代，即：云南产烟“云烟”、“红塔山”，贵州产烟“黄果树”，上海产烟“中华”、“牡丹”，从品牌到包装引导中国卷烟消费市场的局面。1988年经国务院批准，全国首先放开了13种名优卷烟的价格，这13种全国名优烟引领了国烟高端品牌的内涵、外延（包装）的发展，而且对国烟包装的主流形式逐步走向20支84mm过滤嘴横式软包装方向起到了重要作用，同时也对国烟包装向国际流行的翻盖硬包方向发展起到了重要作用。全国13种名优卷烟云南就占有9种，即国内3/4的市场份额。

　　云南卷烟占据国烟“高端品牌”时代的到来：20世纪80年代末90年代初，随着云南玉溪卷烟厂以“红塔山”，昆明卷烟厂以“云烟”为代表的中国新时期一代84mm翻盖硬包过滤嘴名优卷烟迅速占据国烟“高端品牌”较大的市场份额，引发了中国烟草产业一场深刻的品牌及包装装潢的更新，那就是著名的国烟“西部现象”。烟草界诞生了以“云南产烟”引领国烟从品牌内涵到外延（包装）观念及技术的深刻的性变迁。全国烟草从内在品质到烟支、小盒、条盒等外包装形式多为“云产烟”风格所引领，形成了云产烟暂时“一统天下”的格局。这一时期以“云产烟”为首的国烟包装逐步向国际硬盒翻盖包装靠拢。由于“云产烟时代”的到来，国烟西部现象愈演愈烈，内地许多厂家纷纷效法云产烟的包装技术、包装风格。在相当一段时期内，出现了全国数十家烟厂纷纷在自己的产品牌号包装上争相标注“选用云南烟叶精制”、“采用云南烟草技术”、“采用云南烟草配方”或是与云南××厂联营、联合监制等字样，更有许多套用云南品牌商标图案的香烟屡现市场，这一点已为笔者收集到的400多枚各地硬、软烟标所佐证。