工业设计与产品包装(二)

工业设计与产品包装(二)本站　　回顾本世纪世界经济发展历史 ,尽管现代工业技术与管理科学为世界经济和增长奠定了坚实的基础 ,但它们对经济发展的推动和对人类社会进步的影响却是通过工业设计来实现的

　　回顾本世纪世界经济发展历史 ,尽管现代工业技术与管理科学为世界经济和增长奠定了坚实的基础 ,但它们对经济发展的推动和对人类社会进步的影响却是通过工业设计来实现的。早在 1 990年 ,美国工业设计协会 ,通过对企业调查统计发现 ,工业设计投入 1美元 ,其销售收入为 2 50 0美元 ;在年销售达 8亿美元以上的大型企业中 ,销售收入可达 40 0 0美元。工业设计因而荣获了“创造之神”、“富国之源”的桂冠。事实上也恰恰是工业设计使许多国家和地区步入了经济发达的国家和地区的行列。号称二十世纪首富的美国 ,其经济振兴的历史就是一部工业设计史。亚洲“四小龙”的崛起 ,与他们利用工业设计这个制胜武器来摘掉多年来戴在头上的“产品仿冒”的帽子也是分不开的。面对工业设计促进经济发展的强大威力 ,有专家预言 ,2 1世纪将是工业设计时代 ,目前世界经济已出现了由“物力投资”向“智力投资”转变的强劲热头 ,依靠工业设计将知识和技能直接转化为生产力。许多企业家纷纷在自己的企业中设立和加强设计部门 ,将设计人才视为企业生命 ,不少颇有知名度的大公司的决策层人士已由设计师出身的人担任。当今 ,工业设计已成为世界各国发展经济的国策 ,并得到强化。未来的工业设计在设计生活消费品的同时也在设计着人们的生活方式 ,引导着人们的消费趋向。消费推动生产的发展 ,消费是经济发展的动力。包括包装在内的轻工产品与人们的生活关系密切 ,面广量大 ,是工业设计最可有效发挥作用的领域之一。国内外不少企业依靠开发轻工产品而发家致富。改革开放以来 ,随着我国经济结构的不断调整 ,轻工生产跨过了“短缺经济时代”,而一跃为国民经济的支柱产业。要使我国轻工产品真正走向世界市场 ,具备参与国际竞争的优势 ,首先必须具备设计上的优势 ,既要设计优质的产品 ,也要设计优质的包装。

　　科技成果要转化为生产力 ,首先必须转化为商品 ,而转化为商品的第一步便是进行工业设计 ,诞生在实验室里的高分子新材料 ,新技术是设计师们使其物化为丰富多彩的塑料、橡胶制品 ,经过包装的这些商品 ,通过市场进入消费者手中 ,获得了经济效益 ,从而实现了科技成果的最终价值。任何先进的科技成果 ,如果不通过工业设计或工业设计不能创新 ,不能为消费者乐于接受 ,只能束之高阁 ,无法实现商品化或者产品不具备竞争力 ,不能占领市场。包括包装工业在内的轻工业是在的手工业基础上发展起来的行业 ,技术力量较为薄弱。工业设计是企业技术进步必不可少的手段 ,尤其对于大量技术性不太强的消费品而言 ,市场的竞争往往更集中的表现为设计上的竞争。从这个意义上讲 ,轻工业的技术进步相当程度是体现在工业设计水平上。比如 ,曾经轰动一时的上海冠生园食品厂生产的“小红靴”高级奶糖和倍受青睐的武汉金属家俱研究所推出的三种坐椅 ,其奥秘就在于他们在产品的造型、包装和功能设计上有新的突破。显然 ,实现科技振兴轻工业的宏伟目标 ,首先必须振兴工业设计。

　　产品效益始终是企业经营管理者关注的最终目标 ,也是企业开发产品的根本落脚点。近年来 ,企业界关注的中心议题之一便是开发高附加值产品 ,却较少论及工业设计在提高产品附加值中应有的地位和作用。其实 ,在专家们研究的提高产品附加值的三大要素中就有两个要素与工业设计有关。

　　(1 )依靠科技进步 ,增加产品的技术含量来提高产品的附加值。例如 ,美国吉列公司第一代感应式剃须刀 ,包含了 2 3项世界专利的高科技成果 ,经过七年反复的精心设计物化为商品 ,使其每年世界销售总额高达 50亿美元。

　　(2 )依靠工业设计 ,增加产品的魅力价值来提高产品的附加值。现代工业化大生产使大批量标准化了的高档产品接踵进入千家万户。天长日久 ,便使人们陷 入了千篇一律的模式化生活方式 ,而感到单调。随着时代的进步 ,人们不仅要求产品内在质量过硬和使用方便 ,而且要求产品外观尝心悦目 ,富有情趣。因此 ,饱含审美功能的商品价值倍增 ,销路畅通。洞察不同人的审美情趣和重美心理的设计师们 ,通过工业设计使产品在功能、形态、色彩、包装等各个方面所表达的内在含意极富于人情化 ,不仅经济实用 ,而且美观悦人。这样的产品以其独特的魅力价值提高了自身的附加值。例如 ,日本冰箱同欧美冰箱在功能并无差别 ,但其轻巧实用 ,造型美观盈得了中国市场 ,获取了巨利 ,这样的事例屡见不鲜。

　　我国经济在发展中将面临各种新的挑战 ,轻工业更是首当其冲。随着我国经济与世界接轨和大幅度降低进口关税 ,企业将面临更严峻的市场压力 ,不论在内销或外销市场 ,国货与洋货都将面临一次大较量。面对竞争激烈的国内外市场如何突进 ,“调整产品结构”从何入手政府、经济界、学术界的专家几乎一致认为其上策便是加强设计 ,开发新品。国际贸易强国的经济告诉我们 ,世界正由过去谁控制质量就控制市场逐步向谁控制设计就控制市场过渡。因为 ,产品质量的提高需要较多的投入 ,是长线效应 ;而设计水平的提高基本上是智力因素的作用 ,是短线效应 ,投资少、收效快。而且设计不受国际上共同的技术指标的制约 ,完全可以利用本国的文化资源 ,民族特色来出奇制胜。可见 ,对于技术经济实力并不十分雄厚的轻工行业 ,面对市场经济的大潮 ,调整产品结构不在设计上下功夫形成自己的独特风格是不行的。除此之外 ,还必须在产品的包装设计上 ,着力满足现代消费观的需求 ,使商品既能激起消费者强烈的购买 ,又可安全抵达消费者手中 ,并给消费者尝心悦目的感受。

　　在市场经济的大潮中 ,企业林立 ,竞争激烈 ,琳琅满目的商品任消费者选择。这种商品多向选择的现实 ,必将给制造商以强大的压力。谁想在竞争中立于不败之地 ,谁就必须抢先拿起工业设计这个制胜的武器 ,不断地向市场推出高质量、高品位、高知名度的商品 ;当然 ,其中也包括具有优秀的保护、促销、美化、方便等功能的包装及其品牌、商标、标志等。必须通过工业设计才能达到技术与艺术的完美

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