企业领导形象包装之“三道九法”

企业领导形象包装之“三道九法”本站　　在“执行”的步骤上，主要内容是根据企业的定位，策划设计其语言理论、落地执行其活动行动

　　在“执行”的步骤上，主要内容是根据企业的定位，策划设计其语言理论、落地执行其活动行动。企业往往都有深刻的思想，不缺乏博大精深的人生哲学和创造性思维，但这些深刻的思想往往过于朴素和貌似简单，从策划的角度来说，就需要对企业家的这些思想进行概念上的深化和包装，以使得其语言具有生动性和记忆点，符合信息传播的基本特征，以便在传播上达到事半功倍的效果。例如的“白猫黑猫理论”，就把高深的经济发展道理生动形象地表达给了广大人民，不仅通俗易懂，且易于媒体传播和人们记忆。从策划技巧上说，保持“与社会热点的相关性”是特别值得推崇的，很多策划之所以没有效果，关键是没有办法吸人眼球，而要省时省力引人注目的捷径，就是借势，借各种社会热点的势，通过各种创新方法使得目前社会上的热点与要传播的目标产生某种关系，进而把把热点聚集的能量引流到目标传播对象上，这就是所谓成功活动策划的主要窍门。比如现在的相亲、选秀节目等等都是可预见的热点，还有那些紧急发生的特大时事新闻事件等，都蕴含着巨大的传播能量，我们如何选择合适的事件和关联点进行活动和传播的策划，就看专业功底啦。在策划实务中，企业出台的方式极其重要，比如以演讲嘉宾、访问考察、会见参观、评委专家的方式出现等等，都是塑造企业家形象的重要途径。同时，我们还可以通过专家学者、社会名流和新闻记者等中立的第三方渠道，去传播企业形象，以达到更为权威的公信力效果。君不见，史玉柱、马云、王石等著名企业家频频出现在各种节目上，或当评委或为嘉宾专家等，不仅增加了节目的收视率，更重要的是企业家良好的立体形象曝光率。

　　策划后的具体执行当然不可忽略，因为如果缺失了这一环，就没办法形成整个传播链条。但是，从多次执行实践中我们总结发现，现场热烈固然最好，但不那么热烈也不影响传播的效果，因为“打造传播中的”的方法，是可以很好弥补这个环节的。也就是说，如果资金有限制，需要在现场的热烈和传播的热烈中做出倾斜，我们建议选择传播板块，因为不管现场多么热烈，能影响的也只能是现场的几十、几百、几千人，而利用媒体的传播放大功效，可以瞬间让现场活动的“芝麻变西瓜、西瓜变地球”，甚至影响数以亿计的民众。

　　在传播的媒体选择上，由于央级媒体、行业媒体和大众媒体等各个层面和级别的媒体报道倾向和受众范围均有不同，企业要根据自身的目标需要量身选择。众所周知媒体越是权威就越有影响力，在具体媒体的选择上，我们建议“宁可少而精也不要多而浅”，当然最好的状况是既多又深，因为传播不是登上了媒体就结束，而是进入消费者的视野和内心才是终结，所以媒体内容的具体表现，应该是至关重要的临门一脚，聪明的甲方，一般都会在这个环节加大力度、精益求精。

　　从某种角度看，如果说企业品牌是一条项链的话，那么，企业品牌毫无疑问就是那颗位于中心的吊坠。项链本身的材质、形状、工艺固然重要，但最夺目的、具决定性价值的还得看吊坠的美丽程度，没有吊坠，也是一条项链，只是价值低一点，但有了一个打磨得特别精致的吊坠，会让项链的身价顿时攀升，品牌形象的打造，就像给企业品牌项链打造一个价值不菲的吊坠，如果打造的付出可以得到N倍的回报，何乐不为呢？！一个成功的形象，不仅可以成为企业品牌的名片，更是公众记忆和存储企业品牌资产的有效载体，是企业品牌形象塑造过程中“事半功倍”的重要途径，甚至是最省钱最有效的“四两拨千斤”的方法之一，特别是对于那种本身就有宝贵特点（比如美女CEO、哈弗高才生、传奇创业史）的企业而言，这更是一个实效速造企业品牌形象的手段，是万万不可错失宝贵资源。

　　总而言之，企业的形象包装不仅是个人的体现，更是企业组织的象征，我们经常慨叹国际品牌为什么可以有那么高的附加价值，其实，他们无非是掌握了品牌塑造的各种技巧，毫无疑问，企业包装的技巧，是提升品牌价值重要的途径之一，但愿我们中国的企业家能迅速掌握和及时运用最前沿的品牌运作武器，打造出更多属于中国的世界500强品牌，让我们拭目以待!

　　邱子真，营销策划专家，拥有11年专业营销策划传播实战经验，先后在营销咨询公司、广告策划公司、公关传播公司任重要职位，并有四年大型实业集团公司策划总监经验，对企业在不同发展阶段选择最合适的营销推广组合方式有独到的思考和体悟，服务过地产、医药、汽车、快消、金融、IT、奢侈品、安防等各个行业，欢迎交流探讨，联系电话：邮箱:hwmm-bh@yea>

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