商品包装的人性化设计！

商品包装的人性化设计！本站　　文/谢春林 消费者的心理活动是极其微妙的，人们往往凭自己的印象购买商品

　　文/谢春林 消费者的心理活动是极其微妙的，人们往往凭自己的印象购买商品。如今个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对商品包装设计也提出更高的要求。

　　这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情、人性的把握，摸索包裝设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的人性化效果，促使消费者产生购买商品的行动。

　　①消费者对包装设计的心理需求。作为一款好的包装，设计师必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求，包装设计只有找准特定的消费群体 ,才能体现消费者人性化的心里需求。

　　例如：礼品的消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择；如果是自己或者家人使用的产品，包装就仅仅只需起到便于携带或保护的产品的功能；有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，而更多的产品只是为了消费者生活的需要。

　　②消费者对包装设计的成本需求。包装是用来体现产品价值，而非弱化产品价值的，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本，以引起理性消费者的购买。例如：消费者长期需要的快速消费品，则不会希望为包装支付更多的购买成本，而且希望包装简化。

　　③消费者对包装设计的便利性需求。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，一款包装的自重，包装的易打开程度，包装携带的便利性等，都会影响消费者所作出的购买决定。

　　④消费者对包装设计的沟通性需求。包装的沟通性是指包装的传递信息功能。往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的，还有一些蕴涵历史及人文的产品，往往都有很优美的文字夹杂其中，文字的力量足以在片刻间引领消费者的思绪。

　　琳琅满目的包装中，绝大多数产品都能很好的满足消费者的需求和愿望，但是消费者总是只选择自己所喜好的产品。除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计是否理解和关注了消费者的真正需要，也在影响着消费者做出购买决定。

　　人性化包装应该来源于生活而且具有灵性，它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装应该具有的亲和力和沟通力，具有产品本身打动消费者的内涵特质。

　　①人性化的包装设计来源于文化。有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是如果缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品的包装设计能够将其本身具有的文化内涵复原，往往就会使消费者折服，从而备受消费者关注和青睐。

　　②人性化的包装设计来源于情感。消费心理的性和差异性决定了商品包装设计必须有多元的情感诉求，才能吸引特定的消费群体。

　　例如：某个品牌的巧克力，其包装设计总是可以打动人，火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人 包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，这样的人性化包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。

　　③人性化的包装设计来源于细节 。如今的分众营销时，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对消费者的细节的注意。

　　①人性化包装设计的创新应根植于民族土壤。包装设计的创新离不开民俗性和民族性，是建立在文化历史上的创新。在设计创新中，民族性和明显的地域性特色，也往往体现消费者不同的人性化需求。注重传统文化也是新的时代新的审美观念。赋予了人性化包装新内涵。

　　②人性化包装设计的创新应该根植于市场意识。市场充满着竞争，消费需求也在不断的变化。人性化包装设计的主要目标应是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费需求心理。只有把包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，才能真正体现包装设计的人性化。

　　人性化的包装设计，是以消费者需求为导向的包装之道 ，真正好的包装就应该符合以消费者需求为中心的营销战略方向。