职场“大人物”的包装工程

职场“大人物”的包装工程本站　　光靠“形象工程”去忽悠别人只是短期效应，招不来回头客

　　光靠“形象工程”去忽悠别人只是短期效应，招不来回头客。但“形象工程”的确可以成为敲门砖，在最初的阶段为你赢来更多机会。

　　“明星”这个行业是最懂得包装的。刚出道的小明星，挣的钱还没有朝九晚五的小白领多，经纪公司就会让他们出来进去乘着保姆车，前呼后拥地围着助理和经纪人，当然最好有夹道欢迎的“粉丝”做陪衬。

　　为了迎合明星摆排场的需求，市场上甚至出现了“职业粉丝”，专门为那些本身没那么多“粉丝”的明星服务，按“粉丝”数和时间计费，提供举明星牌，大叫“某某某，我爱你”等群众演员式的现场演出。

　　至于明星的穿着，就更不用说了，不仅要华美，最好还来点怪异。极端者如LadyGaga，衣不惊人死不休，从而收获了世界级的回头率，以及大把大把的银子。

　　塑造这样的明星形象，就像名企到处花钱做形象广告一样，为的是打动消费者。对于企业，打动了消费者，产品才卖得出去，公司才能赚钱；对于明星，打动了观众，明星才会红，经纪公司才能赚钱。包装对于明星的身价起着事半功倍的作用。

　　据说F4成名却没挣到钱时，习惯骑摩托车代步，后来被公司喝止。若是一不小心被狗仔拍到明星骑着摩托车在车流中曲线穿梭的照片，再被配上“某明星拮据买不起车”之类的语句，还会有名车的广告商找上门来邀请代言吗？谁会请落魄穷鬼代言啊，想都别想。

　　话说两位职业经理人去一家意大利奢侈品公司面试。两人资历相当，工作经验也相当，但意大利总部的高管毫不犹豫地选了其中一个，原因仅仅是：“他的口袋巾配得很有品位。”

　　中国职业经理人很少配“口袋巾”，除非是重大的晚宴场合。输在一条“口袋巾”上，大概会让商界精英们大跌眼镜。但在短短一个小时的面试时间里，除了那张简历，别人还能凭什么来判断、研究你呢？只好把自己变成“外貌协会”的会员了。

　　职场中的“气场”是可以营造的。一位把头发染得像五颜六色的鸡毛掸子的女摄影师对我说：这个圈子，女人特别少，所以架势很重要。她给自己的形象定位是“略带中性的酷”，除了穿得像摩托车手之外，还雇了一位一米八五的帅哥帮她扛器材。她不苛言笑，话少。如果客户一不小心多问了两句：这个光能不能再白一点？她会不耐烦地反问：什么？然后就是一阵沉默，把人家吓回去。

　　即使这样，她的生意也不差，因为许多客户认为她“压得住场”，用现在的流行语说就是：什么场合，她都hold得住。

　　我遇到的最有想象力的“形象工程”来自两位设计界新人。他们大概入行三五年，属于有点儿资历但还没有形成个人品牌的阶段。他们约定互为对方的“助理”，由“助理”出面谈价格，自己躲在幕后装大牌哄抬物价。这一手法与经纪公司把小明星包装成“大牌”如出一辙。

　　此类种种经营手法无非是利用了人性中虚伪、势利的那一面。在短时间里，这的确是有效的。曾经有英国媒体列出“免费升舱N招”，其中一招就是教你穿得像明星一样，最好再用名牌狗绳牵一条名牌狗，当然，不能少了墨镜。据说这样的装束可以在很大程度上俘获航空公司办票人员的势利心，把你当成名人升了舱。

　　当然，光靠“形象工程”去忽悠别人只是短期效应，是招不来回头客的。但“形象工程”的确可以成为敲门砖，在最初的阶段为你赢来更多机会。

　　你信也罢，不信也罢，在一些看上去光鲜亮丽的行业，口袋里塞一块丝质“口袋巾”就是会有不一样的效果，这是那些不屑于在“形象工程”上耍花样的人阻击不了的。

　　光靠“形象工程”去忽悠别人只是短期效应，招不来回头客。但“形象工程”的确可以成为敲门砖，在最初的阶段为你赢来更多机会。

　　“明星”这个行业是最懂得包装的。刚出道的小明星，挣的钱还没有朝九晚五的小白领多，经纪公司就会让他们出来进去乘着保姆车，前呼后拥地围着助理和经纪人，当然最好有夹道欢迎的“粉丝”做陪衬。

　　为了迎合明星摆排场的需求，市场上甚至出现了“职业粉丝”，专门为那些本身没那么多“粉丝”的明星服务，按“粉丝”数和时间计费，提供举明星牌，大叫“某某某，我爱你”等群众演员式的现场演出。

　　至于明星的穿着，就更不用说了，不仅要华美，最好还来点怪异。极端者如LadyGaga，衣不惊人死不休，从而收获了世界级的回头率，以及大把大把的银子。

　　塑造这样的明星形象，就像名企到处花钱做形象广告一样，为的是打动消费者。对于企业，打动了消费者，产品才卖得出去，公司才能赚钱；对于明星，打动了观众，明星才会红，经纪公司才能赚钱。包装对于明星的身价起着事半功倍的作用。

　　据说F4成名却没挣到钱时，习惯骑摩托车代步，后来被公司喝止。若是一不小心被狗仔拍到明星骑着摩托车在车流中曲线穿梭的照片，再被配上“某明星拮据买不起车”之类的语句，还会有名车的广告商找上门来邀请代言吗？谁会请落魄穷鬼代言啊，想都别想。

　　话说两位职业经理人去一家意大利奢侈品公司面试。两人资历相当，工作经验也相当，但意大利总部的高管毫不犹豫地选了其中一个，原因仅仅是：“他的口袋巾配得很有品位。”

　　中国职业经理人很少配“口袋巾”，除非是重大的晚宴场合。输在一条“口袋巾”上，大概会让商界精英们大跌眼镜。但在短短一个小时的面试时间里，除了那张简历，别人还能凭什么来判断、研究你呢？只好把自己变成“外貌协会”的会员了。

　　职场中的“气场”是可以营造的。一位把头发染得像五颜六色的鸡毛掸子的女摄影师对我说：这个圈子，女人特别少，所以架势很重要。她给自己的形象定位是“略带中性的酷”，除了穿得像摩托车手之外，还雇了一位一米八五的帅哥帮她扛器材。她不苛言笑，话少。如果客户一不小心多问了两句：这个光能不能再白一点？她会不耐烦地反问：什么？然后就是一阵沉默，把人家吓回去。

　　即使这样，她的生意也不差，因为许多客户认为她“压得住场”，用现在的流行语说就是：什么场合，她都hold得住。

　　我遇到的最有想象力的“形象工程”来自两位设计界新人。他们大概入行三五年，属于有点儿资历但还没有形成个人品牌的阶段。他们约定互为对方的“助理”，由“助理”出面谈价格，自己躲在幕后装大牌哄抬物价。这一手法与经纪公司把小明星包装成“大牌”如出一辙。

　　此类种种经营手法无非是利用了人性中虚伪、势利的那一面。在短时间里，这的确是有效的。曾经有英国媒体列出“免费升舱N招”，其中一招就是教你穿得像明星一样，最好再用名牌狗绳牵一条名牌狗，当然，不能少了墨镜。据说这样的装束可以在很大程度上俘获航空公司办票人员的势利心，把你当成名人升了舱。

　　当然，光靠“形象工程”去忽悠别人只是短期效应，是招不来回头客的。但“形象工程”的确可以成为敲门砖，在最初的阶段为你赢来更多机会。

　　你信也罢，不信也罢，在一些看上去光鲜亮丽的行业，口袋里塞一块丝质“口袋巾”就是会有不一样的效果，这是那些不屑于在“形象工程”上耍花样的人阻击不了的。