53年前他参与设计了第一批飞天茅台酒包装盒样品

53年前他参与设计了第一批飞天茅台酒包装盒样品本站　　1976年，飞天茅台酒脱下“绵纸衣裳”，穿上红白黑金的“彩衣”，正式开启大众熟知的“经典彩盒时代”

　　1976年，飞天茅台酒脱下“绵纸衣裳”，穿上红白黑金的“彩衣”，正式开启大众熟知的“经典彩盒时代”。现存很多资料，都把这次包装设计的启动时间设定于1974年。

　　近日，“茅台时空”独家了解到，茅台酒纸盒设计的起步，或会早于1974年。作为曾经的亲历者，90岁的贵州大学退休高级工程师史悠告诉“茅台时空”，这次在茅台历史上影响深远的包装革新，其实早在上世纪60年代末就开始筹划启动了。在他的居所，90岁的史老先生精神矍铄，记忆力极好。至今，他仍然清晰地记得1968年，他所接到的一项特殊任务。史悠老先生的经历，为茅台包装设计史，增加了一段重要的见证资料。意外结缘 参与设计飞天茅台酒包装七十年前，贵州茅台酒厂开始建立。也正是从这时起，茅台酒开始进入国际市场。那时，外销出口1吨茅台酒，可换回40吨钢铁，对于百废待兴的国家来说，十分宝贵。相较于“五星”等商标的特殊色彩，出口海外的茅台酒需要更为国际化的商标。1958年8月，经与外贸部门协商，专供出口的茅台酒决定采用“飞天”商标。这个商标由香港五丰行办理注册。从此，著名的“飞天茅台”开始走向世界。

　　很长一段时间里，无论在国内市场，还是海外市场，茅台酒都没有独立的包装盒。工人们在酒瓶外裹上一层贵州本土生产的皮纸——一种用桑皮、山桠皮等韧皮纤维为原料制成的棉纸，用于瓶身保护，也起到运输过程中的减震作用。这也是今天茅台酒藏家们熟悉的“绵纸茅台”。史悠老先生还记得他人生中看到的第一瓶茅台酒——装在土陶做的瓶子里，那瓶子与今天茅台酒瓶形状有很大差异——瓶肩是平的，不像现在有弧形。史悠是在自己老师家里看到的这瓶茅台酒，他至今还记得倒出来的酒已呈浆状，“是线岁的史悠从贵阳师范学院艺术系美术专业毕业，到当年的西康省西昌师范学校教了三年书。1956年，史悠被调回贵阳，去了贵州民族学院美术系任教（贵州民院美术系由贵阳师范学院美术系合并而成）。1964年，贵阳市工艺美术研究所成立。这个特殊的设计机构，承担着贵州本土工业品，特别是轻工产品的包装设计任务。正在任教的史悠和一些同校的老师，以及七八个学生被调到这里工作，成为贵阳地区最早的工业设计师。1968年的一天，贵州省外贸局一位姓陈的工作人员来到贵阳市工艺美术研究所，请研究所的设计师们为专供出口的飞天茅台酒设计一套外包装盒。研究所领导遂把任务交给了安排史悠、蒋道环、郑药如等三人，要他们每人构思一个方案，之后统一上报。“史悠版”茅台酒盒：古色古香的中国文化史悠还记得贵州省外贸局领导提出的两个设计要求，第一是要设计成提盒状，方便携带；第二要风格古色古香。根据这两个原则，史悠从飞天商标中找到了设计灵感，“既然敦煌的飞天壁画是出口茅台酒的商标，那么我就把飞天壁画扩大化，让大家远远看到就知道这是茅台酒，感受到中国的味道”。不过，史悠设计的飞天壁画形象与茅台酒的飞天商标并不相同，他找出敦煌壁画画册，以此为基础，在盒子的一面绘上了大幅的飞天形象，又在其他几面设计了茅台酒瓶的形象，并手写了“贵州茅台酒”五个字。同时，他在盒子上还临摹了敦煌壁画上的花纹作为装饰。在盒子的上方，史悠还设计了两个较大的圆弧，设想可让消费者拎在手里。

　　采访中，史悠向“茅台时空”展示了他当年的设计稿。史悠的方案是两个不同颜色的版本：一个是通过精心调色，打造出敦煌壁画特有的红色；另一个是木纹颜色——两套方案都凸显出中国文化特有的古韵内涵。“虽然我没有去过茅台，但想着要有中国风格，就能感受到它的味道。”史悠说。半个月后，史悠和同事们分别交出了自己的设计稿，并一同前往北京，听取外贸部审核意见，以确定最终方案。戛然而止的设计任务史悠还记得当时看过同事蒋道环设计的版本，酒盒上有大大的“贵州茅台酒”五个字，让人对产品一目了然。史悠说，在北京，他的方案被上级选中。随后史悠与同事跟随外贸部工作人员前往上海印刷打样。到了上海，史悠一行人突然收到通知，要求回贵阳。印刷的事情就此作罢。后来，此事也再无下文。身为国营设计机构的设计师，史悠设计过很多产品的包装，比如香烟盒、日用产品的外包装等等。他的作品陪伴一代贵州人成长，成为他们日常生活中的共同记忆。在贵阳工艺美术研究所工作十年后，史悠调到贵州大学工作，后来在贵大电教室光荣退休。退休前，作为高级工程师，他更是见证了现代化教学手段在本土大学教育中发挥的重要作用。1974年:迟来的纸盒包装史悠和他同事的作品，作为最早的茅台酒盒备选方案，最终未被采纳，从此尘封。至今，史悠的手机里，还保存着他的设计图样照片。时间进入1970年代，史悠们中止的设计任务又被其他机构接手恢复。

　　据《中国贵州茅台酒厂有限责任公司志》记载：1976年茅台酒厂接中国粮油食品进出口总公司贵州分公司通知，同意外销茅台酒包装瓶外皮纸取消，改用彩印纸盒，瓶外挂吊牌，吊牌用圆形红色丝带系结。此后，茅台开启了对包装酒盒的推动与改进，以包装创新提升茅台品牌形象，助推茅台走向世界。尽管，后来的茅台酒纸盒，与史悠老先生他们设计的方案有区别。但是，史老先生与同事们的努力与创意，同样是“文化茅台”历史上，值得记录的一笔。来源 茅台时空