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在纸张与辅料价格高位时,如何跟客户提这个问题

近提来,工业原纸涨价史无前例,白卡纸价格从5300元/吨疯狂上涨到10600元/吨,个别纸种甚至一次性跳涨3000元/吨。如今,白卡纸厂商又抛出了45月份合计900元/吨的涨价函。

面对原辅材料价格的暴涨这个印刷最关心的问题,印刷企业可谓苦不堪言,如何将上涨的成本传导给下游客户,事关企业生死。

由于中国的印刷行业以中小型的印刷厂居多,而上游原材料产能高度集中,以单个企业的力量,面对上游行业的垄断性涨价束手无策。

在印刷人的微信群里,原材料采购几乎每隔一段时间就发来一份涨价通知函,那个价格直接往上涨,就这个行情对于印刷厂业务员来说,如何报价是一个很大问题,我们怎么去跟客户提纸张上涨这个话题呢?

在印刷这个行当里头,有的是合作已久的老客户,都有几年的感情在里面的,很难开口涨价,那么对于现在市场本身就是竞争之地,好不容易建立的新客户,可能还没来得及下次合作,就说涨价,说不定客户就给吓跑了,印刷厂不敢开口,可是面临形势所迫,印厂不提涨价意味也不能前进,生意没法再做下去。

其实针对涨价也好,降价也好,都是行业行为,纸张不是印厂自己所能控制的,也并非是无故涨价,有的方面是情有可原的,印厂可以跟客户解释这个行情。

当然对于业务员来说,跟客户说涨价,如同外交谈判一样,其手段是否高明,也就直接影响到最终结果,所以都要极其谨慎小心的。 印厂在跟客户交谈涨价时,应该注意这个几个问题的关键:

如果是老客户在电话回访的时候做一个心里准备的机会,说一些关于纸张要上调的趋势,能否把印刷品提前印刷等,一个方面是针对印刷厂要不要提前备货,给一个缓冲的机会,等有正式涨价通知时也不至于心理落差大的一个方面。

再者就是在报价时,一定要根据纸张行情,自己做一个“狠”的报价方式,对于印刷厂直接客户来说,在一开始的报价当中就要有这个心里准备,宁愿冒着做不到单子的风险也不能把单价报的太便宜,这样如果后期再跟客户提起涨价,客户心里也是比较反感的。如果不提纸张涨价,这样的订单如果是硬着头皮做了,不赚钱不说,反而影响自身的成本问题,所以在针对客户报价时我们一定说清楚情况,订单报价时间只能预留多久,这样也算是一个提前准备。

现在印刷市场上原材料都在涨价,白卡等纸价迟迟不见回落,也意味着纸张等生产成本已经普遍增加,涨价也成了必然趋势,所以不管客户接不接受,都无法改变这一事实,有的时候我们也是做出一个比较强硬的态度才能使客户信服的。

27 Mar.2021

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