柏星龙董事长赵国义：好创意催生好产品，好产品成就企业未来

柏星龙董事长赵国义：好创意催生好产品，好产品成就企业未来卓君稻草人之恋下载 近年来，随着我国经济的高速发展，人们对美的需求也日益高涨。随之而来的是，个性化产品及创意包装设计已经成为整个商品潮流的大势所趋，尤其是在高端产品领域表现更为突出。 作为我国最早一批从

近年来，随着我国经济的高速发展，人们对美的需求也日益高涨。随之而来的是，个性化产品及创意包装设计已经成为整个商品潮流的大势所趋，尤其是在高端产品领域表现更为突出。

作为我国最早一批从事创意包装设计的企业，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司自成立以来，始终坚持以研发与创新作为发展主导战略，逐步成长为 “品牌策略、创意设计、技术研发、生产物流”四位一体的专业创意包装服务商，助力3000多家企业打造超过3万款产品、200多个品牌全案策划，并为全国区域领导品牌打造了1000多款畅销单品。

2019年7月8日，在一场由柏星龙主办的“2019创意时代下与全球视野下的产品设计与研发高峰论坛”上，柏星龙总裁赵国义以《创意驱动产品，产品成就未来》为主题，向大家展示了柏星龙近20年来，是如何用创意为产品注入生命力，并对未来产品在企业经营过程中扮演的角色提出全新的见解。他谈到，在艺术创作上，通过视觉、文字来表达艺术家最深处的情感及世界观，更多的是传达个人视角。商业设计，是对消费者需求的洞察。 创意需要坚韧不拔的初心，需要观察入微的细心，需要不落俗套的决心，那么创意出来的好产品必然成就企业未来。

创新点燃创意动能

“人们对包装设计的需求是基于对美的理解，这实际上与我们改革开放以后经济高速发展息息相关。”柏星龙公司董事长赵国义认为，在上世纪80年代，人们对包装的需求仅仅是用于保护产品。进入90年代后，经济的发展带来产品的百花齐放，这时候就出现了竞争，进而促使厂商去思考什么样的产品更美观更好，消费者更可能去接受。基于此，柏星龙于1999年顺势而生。

然而，在柏星龙成立之初，深圳的包装设计公司虽多但行业发展却整体处于尴尬境地。赵国义回忆说，“当时的设计公司往往通过设计承接生产，用免费设计换生产订单的模式保障企业运营。”面对此种情况， 柏星龙开行业先河，率先向免费设计说“不”，成为全国首家倡导有偿设计的包装设计公司。

柏星龙说“不”的底气在哪里？创新是企业发展的根本驱动力。走进柏星龙公司，“用创新赢得尊严”几个大字格外引人瞩目。“有深度的设计和没有深度的模仿设计是不一样的。”赵国义告诉记者，一直以来，柏星龙的发展策略是以为指导思想，以“新、奇、特”为创意理念，以品牌文化和产品文化为创意主线。 同时，柏星龙还持续深耕包装技术与工艺的创新，率先在酒包装上使用D4D隐性加密信息防伪技术、率先研发出纸面堆金工艺、自主研发出直插式狮子扣等等。

2000年，柏星龙率先将纸板盒应用到酒包装领域，在中国白酒包装行业首次推出青花瓷风格白酒包装；2002年，柏星龙完成洋河蓝色经典系列包装设计，掀起了包装的蓝色风暴；2007年，获得“中国食品行业十大影响力设计机构”；2012年获评国家高新技术企业……如今，柏星龙已发展成为中国包装百强，是中国酒类包装创意设计研发中心（深圳）、广东省工业设计中心。 截止到2020年6月，柏星龙累计获得授权专利达149项。

“柏星龙保持创新动能的另一核心关键在于，我们是国内第一家把创意过程流程化管理的企业。”赵国义表示，柏星龙的创意不是靠某单一设计师的灵感迸发，而是倚靠团队协作的模式进行创意设计，通过将设计流程的各个步骤厘清，进行流程化管理，以此提高设计的成效。

“我们的设计是基于终端市场需求的。”赵国义认为，“商业设计有别于艺术创作，是靠市场来孵化的。”为此，柏星龙创意团队在设计之初就会对产品市场进行深入调研，获取一手的市场数据，并将其提炼出来融入产品品牌策略中，最终通过创意去落地实现，而不是让设计团队坐在电脑前空想或者指望灵感乍现。截至2019年底，柏星龙的调研团队已经走过了全国30多个省、直辖市、自治区，1200多个县市、6000多个乡镇，走访全国超过27000家销售终端，在全国累计开展1200多场消费者座谈会。

如果说持续的创新是引导企业发展的内生驱动力，那么良好的营商环境是支撑企业创新的外在要因。赵国义表示，今年是深圳经济特区建立40周年。40年来，深圳市场经济发育成熟，是鼓励创新宽容 失败的一座新兴城市。柏星龙得以实现持续创新发展，离不开深圳崇尚创新的大环境，离不开政府营造的良好营商环境。近年来，深圳市罗湖区政府不断加大对文化产业的扶持力度，为企业提供了良好的发展土壤。尤其是自国家减税降费系列政策实施以来，罗湖区税务局多次主动了解公司情况，开展精准税务辅导等，切实地为企业减负降本，让企业得以全身心地投入创新发展中。 柏星龙也因此实现了自成立以来，连续年均速增长30%以上的业绩。

文化赋予设计灵魂

在创意过程中，如何给设计赋予内涵，让产品在市场上经久不衰？ 柏星龙给出的答案是：创意应当与文化深度融合。赵国义认为，文化就像酒一样，越存越香。文化创意不单单是“新技术、重投入”的简单叠加，它就好比新枝嫩苗，需要根植在社会文化的沃壤上方能茁壮成长。中华民族五千年文明为我们赋予了极为厚重的文化土壤。只要把文化做精做透，植入产品的品牌形象中，就永远不会被所谓的潮流所淘汰。

记者在柏星龙公司展示厅看到，在柏星龙设计的产品包装中，从青花瓷元素的应用，经典书画艺术乃至将汉字解构融入包装中，无一不是从中华传统文化中汲取营养。赵国义告诉记者，早在2000年，柏星龙就在白酒行业推出了国内首个青花瓷风格的包装设计。该设计一经推出，不仅极大地提升了品牌附加值，也让产品售价迅速提升数倍。随后，柏星龙在国内白酒包装中，还首创推出了青铜风格、书法风格、盛唐风格等等，不断打破人们对于酒类包装的刻板印象，让人们喝到的不仅仅是酒，还能让人们品尝到中华传统文化艺术的魅力。“许多酒类包装后来都成了收藏品，成了家里摆设的饰品。”赵国义满脸自豪地说。

随着时代不断的进步，除了对于包装环保的要求越来越高外，人们对产品的创意设计正从品类需求、品质需求，逐步提升到个性需求，以及文化的彰显。赵国义表示，在当前文化创新的浪潮中，要合理的对中国元素进行分解利用，让包装成为文化传承的载体，让消费者在使用商品的同时，接受优秀传统文化潜移默化的熏陶。包装实际上是产品内在文化、内在生命的体现，是产品灵魂的一扇窗口。因此，在包装设计中要传播的是正能量的东西，要正向引导社会。

得益于中华传统文化与现代包装创意设计的深度融合，柏星龙的设计作品先后摘得了70项国际设计大奖。其中，2018年，柏星龙一举获得莫比乌斯国际广告奖4项大奖，创中国地区20年来最佳纪录，也是当届包装设计类亚洲区唯一获奖企业。其获奖作品《黄鹤楼酒》正是文化创意融合的典型案例，作品通过深度挖掘黄鹤楼文化内涵，打破墨守成规的设计手法，将产品外观打造成为一种视觉符号，将外盒以楼层形式呈现，在突出黄鹤楼自身文化特性的同时，寓意人生如登楼，每一层楼都代表着不同的境界。