一文看懂化妆品包装的市场与商机,懂的人已经行动了
化妆品包装是近年来成长较快的细分领域,在眼球经济与口红效应时代,化妆品包装呈现出印刷精美化、结构异形化、品牌小众化和服务端对端化等特点。
对于在竞争激烈的包装领域举步维艰的企业来说,是时候好好研究化妆品行业发展变化所带来的商机了。下面为大家分享有关化妆品行业的精简资讯,有兴趣的可以收藏起来。
01
行业规模及增长性
中国是仅次于美国的第二大化妆品消费国,消费占全球化妆品市场的12.7%,作为第二大化妆品消费国, 2019年中国美妆个护市场规模达4777亿元,同比增长13.8%。
与其它消费行业对比看,根据国家统计局数据,2019年我国 化妆品类消费品零售额同比增长12%,仅次于增长13%的日用品类, 位居第二。
02
行业代表品牌及对应公司
中国化妆品市场种,国产品牌市场份额略高于国际品牌,到2018年,国产化妆品品牌的市场份额增长到56%。
高端市场由国际品牌把控,国产品牌大多面向大众市场。国产品牌渠道深度下沉,在三四线线下市场优势明显。
线上来看,2019年最显著的变革是抖音电商与淘宝直播的崛起,进一步缩短了用户从“种草”到购买之间的距离。凭借渠道广、高性价比、供应链反应快等优势,国产化妆品品牌市场份额不断提升。
中国本土化妆品品牌端上市公司主要包括珀莱雅、丸美、上海家化、御家汇、华熙生物、贝泰妮等公司。其中上海家化成立时间最早,旗下拥有诸多本土传统品牌,如佰草集、美加净、六神、家安、双妹等。华熙生物虽成立于2000年,但其大多数自主品牌为近两年成立,如BM、米蓓尔等。御家汇成立较晚,但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不输传统老牌。
中国化妆品行业主要上市公司旗下品牌基本信息:
03
行业代表品牌销售业绩表现
华熙生物旗下的夸迪和润百颜、丸美旗下的恋火、上海家化的启初、御家汇旗下的御泥坊和花瑶花、贝泰妮旗下的薇诺娜等本土品牌的销售额均高速增长。从2019.07-2020.08淘系平台彩妆/香水/美妆工具销售情况看,珀莱雅旗下的彩棠、丸美旗下的恋火、上海家化的双妹、御家汇的师夷家销量与销售额增速迅猛。
2019.07-2020.08淘系平台美容护肤/美体/精油部分品牌销售情况:
化妆品上市本土企业中,御家汇发力拓展线下,旗下核心品牌进驻屈臣氏南部地区系统,经过2017-2018年的调整和适应,加之不断拓展沃尔玛、家乐福等KA渠道,2019年线下营收同比增长107%,逐步实现良性增长。贝泰妮线上化程度较高,2019年线上营收占比76.7%。珀莱雅、丸美、上海家化逐步从线下渠道向线上渠道拓展,2019年线上营收占比分别为53.1%、44.9%、34.0%。
04
各品牌代工厂
下图是自媒体【聚美丽】整理的各大品牌代工厂列表。
注:本文转载自小包标公众号,以上图表数据来自互联网,侵删!
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29 Jan.2021
- 标签:现代奇门遁甲
- 编辑:杨保录
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