双11数据背后，你看到了哪些商机？

双11数据背后，你看到了哪些商机？上朋友妻还打着电话 国人买买买，双十一期间交易额首次进入万亿元时代。 今年双十一分为两个阶段，11月初就开始预售，一方面减缓了商家发货的压力，另一方面在营销上商家有了两波密集营销的机会以带动更多销量

国人买买买，双十一期间交易额首次进入万亿元时代。

今年双十一分为两个阶段，11月初就开始预售，一方面减缓了商家发货的压力，另一方面在营销上商家有了两波密集营销的机会以带动更多销量。官方数据显示，今年双十一期间（11.1—11.11），阿里天猫成交额4982亿元、京东商城累计成交2715亿元，再加上苏宁易购、拼多多等电商平台的交易量，今年消费者在双十一期间的交易总额或逼近万亿元。

2009年至2020年这12年期间，中国网购人群的数量由8788万上涨到了7.1亿（截至2020年3月），天猫商城双十一期间成交额由5000万元上涨到了4982亿。除了引爆消费增长的数据之外，今年双十一有几个特点及新趋势值得关注：

百亿产业带助力制造业复苏、国货崛起，预售拉动内需、国际国内双循环，天猫订单峰值达58.3万笔/秒 、“应对峰值不再是最大技术挑战”，全民加速“触网”、下沉市场成为最强增量，物流变快、“尾款人”数分钟内即可完成收货，直播带货爆发、1亿人见证数字物流，平台方联手金融机构创新玩法助推千亿元消费金融爆发。

双十一关键数据：

11月1日0时至11月11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额突破3723亿元。实时成交额超过1亿元的品牌已经超过300个。截至11月11日24点，2020天猫双11全球狂欢季期间的成交额突破4982亿，累计成交额过亿的品牌超过450个。

2020天猫双十一（11.1--11.11）订单创建峰值58.3万笔/秒。天猫双11物流订单量从26万起步，到22.5亿单已经增长近9000倍。

截至11月11日23时，2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量突破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和。

11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元。11.11期间，超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻番。

苏宁易购数据显示，11月1日至11日23点59分，双十一线上订单量增长75%。苏宁家乐福到家服务订单量同比增长420%，一小时达及时履约率99%，最快配送时间仅用时9分钟。，7000家苏宁县镇店双十一当天销售增长150%。

截至11月11日10:00，根据小米数据中心官方统计，小米中国区新零售全渠道总支付金额突破100亿元，全面超越2019年小米双十一销售纪录。

引爆消费增长之外，今年双十一有几个特点及新趋势值得关注：

11月1日0时至11日0时35分，今年天猫双11期间累计成交额过亿的品牌已经达到342个，远远超过去年双十一全天水平（299个）。新品牌出现现象级爆发，天猫数据显示，仅在11月1日当天，357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%。

11月1日0时至11月11日12时，2020年天猫双十一全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业到有10个。“数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力，率先打响了疫情后的全面回血之战。”天猫双11数据解读官熊伟林介绍，今年浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国。四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三。

11月1日00:00至11月11日00:09，京东双十一全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。

国货美妆实力大增，苏宁平台数据显示，该品类同比增长230%。其中，百雀羚、薇诺娜、韩束、御泥坊和colorkey拿下国产美妆增速top5。百雀羚初赋套装更是拿下苏宁易购悟空榜美妆单品销额第一。

今年，有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加双11。海外品牌迎来爆发增长。天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

10月21日起，“京东11.11全球热爱季”预售正式开启，截至10月29日，预售订单额同比增长高达108%，预售的品牌中更是有2536个品牌订单额同比增长超过100%。京东双十一首日全天成交额同比增长超90%。

苏宁易购平台数据显示，11月1日0点至11日1点，苏宁易购线上订单量同比增长72%。家电家装品类消费升级趋势明显，65英寸以上大屏彩电增长161%，智能小电增长213%，智能家装增长608%。5G手机销售增长10倍。

京东大数据显示，在双十一预售阶段，一线市场与农村市场预售订单额同比增长都较快，分别达到117%和126%。其中新用户人均消费最高城市Top5分别为江西鹰潭市、陕西铜川市、安徽滁州市、江西赣州市和云南普洱市。京东双十一农村用户的智能手表成交额同比增长144%；智能配饰成交额同比增长128%；电动牙刷销量同比增长212%；电烧烤炉成交额同比增长127%；洗碗机成交额同比增长123%。

苏宁易购在今年双十一让百亿补贴从“线上”走向“线下”。苏宁小店、零售云店、家乐福、红孩子等线下业态全面接入后，百亿补贴实现了从城市到县镇、从商圈到社区的下沉。19小时内，苏宁零售云销售额同比增长超170%，在零售云触达到的县镇市场，厨卫、冰洗、彩电最受欢迎，美的、海尔、小米等国产品牌更是成为县镇人民的最爱。

与此同时，苏宁家乐福到家服务订单量同比增长820%。

来源：证券时报

13 Nov.2020