“看音乐”能成为中国音乐产业的机会吗

　　2023年，中国音乐产业市场有望突破5000亿元。这是近日艺恩咨询发布《2019年中国原创音乐市场白皮书》(以下简称《白皮书》)给出的预判。其乐观的估算有迹可循。再看两组数字:近期国际唱片业协会(IFPI)发布《2019全球音乐市场报告》(以下简称《全球报告》)显示，2018年中国录制音乐市场规模跃升至全球第七位。而去年年底出炉的《2018中国音乐产业发展报告》(以下简称《中国报告》)显示，2017年中国音乐产业总规模超过3470亿元。

　　“中国庞大的人口基数，尚未在音乐产业充分释放红利。我们的市场离天花板还有很大距离。”上海音乐学院教授陶辛认为，能否主动拥抱5G、人工智能等技术变革，积极适应新的应用场景，将成为产业增值的空间所在。对于5000亿元的目标，多位受访的从业者、学者表示乐观。

　　版权模糊、盗版横行之时，我们一度哀叹技术变革为音乐产业关上了“实体唱片”的门。而在版权意识逐步增强、用户付费收听正版音乐变为可能的当下，很多具有前瞻意识的国内从业者，已在寻觅下一个风口:日活动辄数以亿计的长、短视频平台，让用户消费习惯从“听音乐”逐渐转向“看音乐”，借此能否打开一扇充分放飞产业潜能的窗户?

　　版权制度进一步健全，驱动原创音乐的生产力

　　率先感受到中国音乐产业蓬勃活力的是国际唱片业协会等海外机构。《全球报告》显示，2018年全球录制音乐市场同比增长9.7%，行业总收入达191亿美元，其中中国继2017年首次跻身全球第十位后，在2018年升至全球第七位。

　　位次跃升背后是惊人的增长率。2018年中国录制音乐产业总收入超过5.3亿美元，比2017年增长了近80%，尤其数字音乐收入的拉动力逐渐增强。据《中国报告》显示，中国数字音乐产业规模，已从2013年的440.7亿元增至2017年的580.6亿元，占总产业规模的16.7%。而《白皮书》预计，在付费用户、版权付费、社交付费形势整体利好的前提下，到2023年数字音乐产业规模有望突破900亿元，向千亿元迈进。这意味着，数字音乐有望占到总产业规模的20%。

　　数字音乐市场的连年激增，离不开版权制度的进一步健全。近年来，在线音乐平台迎来全面正版化的时代。2017年中国音乐著作权协会许可收入达2.04亿元，同比增长超过17%，而中国音像著作权集体管理协会的总收入近2亿元，同比增长近10%。逐步建立的良性生态、未来可预见的稳定版权收入，直接刺激着原创音乐的生产力。同时，国内几大流媒体平台均推出扶持原创音乐人的计划，从创作启动资金到协助录制，直至宣发推广，全方位帮助音乐人进入大众视野。而腾讯音乐更进一步，今年联合唱片公司打造音乐厂牌，并增设演出经纪代理服务。这些新动作只为在坐拥庞大用户的同时，增强对原创音乐人的黏性，以此深耕“原创”所代表的版权收入这一音乐产业核心层的市场潜力，改变向唱片公司购买版权的单一模式。

　　“看经济”能否为中国音乐产业增值

　　随着通信技术快速发展，用户在移动端的娱乐消费内容也在迭代升级，从最初的140字微博，到通过酷狗、虾米听音乐，再到如今刷抖音，甚至长时间收看电视剧综艺。用户手机的流量越来越多、网速越来越快，也就意味着对娱乐产品的视听体验要求越来越高。

　　听上去，用户消费的迁移似乎是音乐产业紧缩的“危机”，但业界不少人从中看到了机遇