地铁专列口碑流量双丰收，长隆创新营销我服了

最近，在广州地铁的体育中心站，欢乐且充满童趣的画风，让年底疲于工作的人眼前一亮，忙着备年货赶回家的过往路人都忍不住停下来，瞧一瞧究竟发生了什么事！原来这波吸睛操作，是长隆投放的地铁营销活动。

欢乐、无忧、童趣，是大家对长隆的印象，这次结合新年与广州当地习俗，长隆壕气包下地铁体育中心站，把自己 搬进 地铁通道里，带来专属 行运花车 ，可谓意头创意都有了。

沉浸式行运花车，欢乐长隆吸睛力MAX

地铁营销之所以大受欢迎，是因为它借助了地铁站的封闭性和受众的猎奇心理，以创意产出吸引用户目光，从而完成营销推广的目的。长隆这次结合 活力鼠年乐不可言 的主题，将各种可爱的动物贴纸和长隆新春惊喜节目、新春庙会潮开运等，与生活中的列车与潜艇场景建立连接，分一节节车厢的形式逐一介绍。消费者在这个缩小版的长隆世界里，近距离接触到机动设施、珍稀动物、海底世界等项目产品，迅速接收到品牌方所要传达的信息，你不想记得没关系，看着看着就记住了。此外，本次行运花车还针对春节话题设置了一面创意满满的挥春墙，从样式设计到形象组合，无一不在呼应长隆 幸福快乐在长隆 的口号，既迎合了当下的春节热点，也输送了童趣。

通过色彩、创意、夸张等吸睛方式的呈现，长隆 活力鼠年乐不可言 活动的地铁投放，在有限的空间里，让人们的视线高度集中，给大众形成强烈的视觉冲击力，促使路人不禁驻足，可谓是营销成功的关键所在。除此之外，路人在行运花车的打卡拍照行动，也无形中掀起了一场 自发传播效应 ，所有被戳中的乘客都将成为活跃的 自媒体 ，由此形成圈层外围扩散，扩大营销传播力。

巧借情感互动，深化欢乐品牌文化

纵观所有让人印象深刻的营销，都具有层层递进的效果。因此，品牌除了增强曝光，还要学会如何搭讪用户，例如以形式多样的互动，加深用户对品牌文化的理解和品牌精神的感知。

为了进一步刺激大众的探知欲，让消费者感受身处长隆将会有怎样的精彩和欢乐，除了行运花车的投放，长隆还设计了一个精巧的互动环节，在18日当天，行运花车现场惊现长隆人气代言人卡卡、琪琪，1:1身材的它们，换上新春服饰，带来精彩的舞蹈快闪，还上线了卡卡琪琪同款3D头套，引来众多围观打卡的同时，也为现场带来欢乐喜庆的气氛。加上有行运花车为背景，消费者很容易就将长隆现场的欢乐气氛与之建立联系，即便是一心想走高冷范，也会忍不住跟着一起摇摆，无形中就加深了消费者上长隆一探究竟的诉求。

线上发力联动，引燃全网参与热情

地铁营销是一个整合的过程，除了线下的投放，打造闭环收割流量也是重要一环。长隆结合线下的幸运花车活动热度，及时捕捉受众情绪嗨点，同步在线上发布了一支吹气点亮花车的H5，通过 吹气点亮花灯有机会赢取长隆门票 的互动，输出以动物为主导的人物标签，方便用户发布到朋友圈形成互动，强势为长隆活动线上引流，四两拨千斤，赢得一众好评自来水。

借助于动物分析的卡片，解锁了新玩法的消费者，顺理成章就会将活动分享到朋友圈，甚至呼朋引伴一起来体验，比对大家的不同结果，附加免费抽取长隆各园区门票福利。通过这种社交关系链加福利诱惑的病毒式爆发传播，H5达成扩散效果，势必能为品牌营销带来爆破性增长，有效强化了长隆 欢乐世界 的品牌标签。在这新形成的社交方式中，长隆也默默收割了一群受众。

地铁营销近几年大受品牌商青睐，但如何能快速斩获大众注意力成功出圈，是品牌最重要的攻克关卡。这次长隆品牌无论是从线下的场景制造，互动设计，还是线上的互动引导，始终遵循以不失趣味的创意与消费者建立沟通链接，以参与性极强的用户互动体验完成品牌理念的输出，让大众一步步进入广告内容的逻辑体系，从而在春节营销大战中，成功出圈。

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