中秋节成消费小高峰 民俗活动受到广泛关注

　　当超市里垒起高高的月饼山，电梯间里滚动播放着大闸蟹广告，中秋节的脚步一点点走近了。

　　作为重要的传统节日，人们对中秋节总是格外重视。在合肥上班的张安琪订了一箱螃蟹，32岁的刘睿打算中秋假期一家三口“旅行中团圆”……不少人列出了自己的中秋消费单。

　　月饼品种花样多 螃蟹越来越旺销

　　“过中秋，肯定要买月饼啊! ”9月4日，家住舒城县的许娟正盘算着要买几盒月饼。 “买两个礼盒送长辈，再散称一些留着自己家吃。同事之前推荐我买奶黄流心馅儿的月饼，我打算买几个回来尝尝。 ”许娟说，虽然自己不怎么爱吃月饼，但是每到中秋还是会买，“吃的就是一种过节的气氛。 ”

　　虽然离中秋节还有几天，但早在一个月多前“月饼销售大战”就已打响，超市和糕点店基本都在显眼位置设立月饼专区，其中也不乏老字号的身影。合肥老字号“刘鸿盛”近年来也在中秋时推出月饼礼盒，“主打的有228元和168元两种礼盒，8月27日开始销售，目前已经卖出了1000多盒。”9月4日，安徽刘鸿盛餐饮有限公司副总经理胡伟伟告诉记者，目前还未到月饼的销售高峰期，一般在中秋节前5天左右销量会达到峰值。

　　与往年一样，今年的月饼口味依然多元化。 9月4日晚，记者走访合肥市场发现，既有蛋黄莲蓉、豆沙等传统口味月饼，也有抹茶红豆、酸奶草莓等偏年轻化口味的月饼，为了迎合现代人追求健康饮食的需求，还有五谷杂粮月饼、山药枸杞月饼等。望江路上一家连锁超市的销售人员透露:“现在大家不再是局限于中秋节那两天吃月饼，不少人在逛超市时会顺手买几个回去‘尝鲜’，礼盒装的月饼大多是企业团购，以200元到300元之间的月饼礼盒最畅销。 ”

　　“秋风凉蟹脚痒，九月圆脐十月尖”。除了月饼，近几年，越来越多的人将螃蟹加入中秋清单。

　　“去年中秋家宴的螃蟹是舅舅买的，今年我早早地就和家人说好了由我来买。”在合肥上班的张安琪每年中秋都要回老家和家人团聚，她告诉记者，大概是从前年开始，中秋的餐桌上总要摆上一盆清蒸大闸蟹，一人一只分着吃，“8月底，我在一家连锁的螃蟹店里订好了8只螃蟹，接近400元，已经预约了中秋节当天直接到连锁店中去取。 ”

　　“最近来买蟹券的人越来越多，但一般要到假期前两天，顾客才来提蟹。 ”9月5日中午，合肥市政务区一家销售大闸蟹的商户说，“蟹券价格从几百元到上千元的都有。 ”而在明光市女山湖，这里的养殖户们也开始了忙碌的捕捞、打包工作，养殖户樊付维告诉记者:“从8月底就开始忙起来了。我家的大闸蟹9月6日开始发货，个头越大，卖得越贵。 ”

　　“途中”团聚更有趣 民俗活动受欢迎

　　海上生明月，天涯共此时。难得的中秋三天小长假，在旅行中团圆、享受共游的快乐，是不少家庭的新选择。

　　“暑期太热了，没带孩子出去玩儿，最近天气凉爽，打算中秋一家三口出去转转。 ”32岁的刘睿在省内一家私营企业上班，平时工作繁忙，只能趁着假期旅行，“打算去黄山，已经定了屯溪老街附近的酒店。孩子还小，没办法带他登高望月，但是我在网上搜了下，中秋时候黄山地区会有不少民俗表演，我还挺期待的，带着孩子多长长见识。 ”

　　为躲避暑期、“十一”人流高峰，今年不少人选择中秋出行。合肥市黄山路上一家旅行社的工作人员告诉记者，由于中秋假期时间短，青岛、苏州、杭州等地短途旅游受欢迎。驴妈妈平台数据显示，作为传统佳节之一，相比“五一”、端午等小长假，中秋出游中两代、三代同游人次占比提升约14%，“旅行中团圆”已成为热门模式，家庭游占比提升明显。

　　消费升级趋势下，旅游不再是走马观花，结合中秋的传统节日属性，不少游客希望能在旅途中感受到传统佳节的文化氛围。

　　“古代秋天有‘摸秋’的习俗，我们也有样学样地办一场乡村‘摸秋’节。 ”“三瓜公社”执行社长张建斌说，为了增强游客体验感，今年的中秋三瓜公社准备了丰富的活动。 “以传统习俗‘摸秋’为切入点，我们在村子里圈出一块活动区域，供游客参与摸秋游戏，每一种摸秋物品都对应一种好的寓意，比如葱寓意着‘聪明’，让游客在玩耍中感受到浓厚的节日氛围。 ”张建斌说，除此之外，还有采摘、放河灯、篝火晚会等多个活动项目。

　　“截至9月5日，中秋假期三天的景区内住宿点基本已经全部订满，预计今年中秋小长假的游客量会超过60万人次。 ”张建斌说。

　　美团门票大数据显示，本次中秋期间，我省文旅消费需求明显，文化旅游相关产品线上销量同比增长预计将超1倍。截至9月4日，黄山风景区、九华山风景区等景区关注度以及门票订购量均增幅明显，将在中秋期间迎来秋日里的第一个旅游小高峰，尤其是景区演出的热度持续上涨，中秋期间相关产品线上销量超九成。从门票销售数据来看，黄山是省内中秋文化游消费最高的城市，合肥和芜湖位列第二。

　　传统变身新时尚 各方跨界“国潮”范

　　天悬银盘，月洒清辉。中秋这一传统节日，被年轻人“玩”出了新时尚。

　　“这是我给4岁的女儿买的中秋新衣，经过现代改良的齐胸襦裙。”9月5日，合肥市民林月迫不及待拆开手中的快递，金鱼模样的刺绣、渐变色的裙身，宛如古装剧中的服饰，是一件精致的小汉服。 “除了200多元买的这件汉服，我还在网上淘了一支簪子，用来搭配衣服。 ”林月说，过几天就是中秋节，既然是节日，那就得有点仪式感，“现在穿汉服逛街已经不是什么稀罕事儿，给孩子穿汉服，一方面是觉得好玩，另一方面，也是希望她从小接触到这些传统文化。 ”

　　买一个兔子摆件、制作一盏手提的灯笼……随访中，有“复古”想法的年轻人不在少数，每个人都用自己的方式迎接中秋。在合肥某高校上学的高姗姗今年21岁，她说:“每年中秋，我家就像提前过年一样，一家人坐在一起吃吃喝喝。过年要贴春联，那中秋除了吃月饼也要准备点什么，所以我特意花100元买了一对‘兔儿爷’摆件，算是对这团圆日子的纪念。 ”

　　近几年，“国潮”风越刮越大，品牌都力求将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感，作为影响力不亚于春节的传统佳节，中秋期间各大品牌也早已摩拳擦掌，中秋文化成了“潮元素”。例如，某耳机品牌推出中秋限量款蓝牙耳机，包装封面换成了一个原创的玉兔形象，融合传统的中秋习俗，让整个产品富有了浓浓的中秋味。

　　9月5日，记者在某电商平台搜索“国潮中秋”，出现了各式各样的以文化为卖点的产品，其中以月饼礼盒为主，一改往日铁皮盒、纸皮盒用完即弃的模样，今年的月饼礼盒在“国潮”的加持下变得格外抢眼，在创意上下足了功夫。有的运用雕纸艺术与皮影戏手法，加入光源就变成了一盏精巧的花灯;有的可直接拿来当古典的首饰盒、收纳盒来使用;有的与名胜古迹的IP打造联名月饼礼盒……以一款售价198元的月饼礼盒为例，8颗月饼，盒身可作灯笼使用，月销量超过1000笔。