口碑火票房爆 《哪吒》导演教你创业"成功三法则"

　　导演饺子（上）要求高，制作人员都快被“逼疯了”

　　7月26日公映，第二天破4亿元，第三天破7亿元，第四天破8亿元，第五天破10亿元……截至7月31日，《哪吒之魔童降世》的票房已经突破了13亿元。至于口碑，猫眼9.7分、淘票票9.5分、豆瓣8.6分的开盘分如今不降反升：除了猫眼未变，淘票票和豆瓣分别提高至9.6分和8.7分。这种现象无论在国产片还是进口片中都极为罕见。

　　目前，《哪吒之魔童降世》除了超越《西游记之大圣归来》成为国产动画片票房冠军，也超越了皮克斯的《寻梦环游记》升至内地影史动画片票房第二名，距离第一名15.3亿元的《疯狂动物城》仅一臂之遥。事实上，鉴于《哪吒之魔童降世》在点映时便获得了超高口碑，业内曾一度预言今年暑期档将出现第一部20亿元级的票房大片。就当下火热的形势看，这个预估还是太小看了它，打败《疯狂动物城》，票房达到20亿元的“小目标”，很可能本周内就会轻松完成。

　　很难想象，这样的成绩竟然出自一个全新的创业者之手。80后导演饺子，《哪吒之魔童降世》是他创作的第一部动画长片。无数人想知道这位“2019暑期档最成功创业者”的诀窍，来听听他自己怎么说——

　　酝酿期

　　挨得了穷和寂寞

　　饺子不是科班出身，他是从大三开始自学的动画制作。2009年，他创作的动画短片《打，打个大西瓜》在豆瓣拿下了8.7分的高分，还斩获了包括柏林国际短片电影节评委会特别奖等30多个奖项。这部短片的成功，最终成为他后来创作《哪吒之魔童降世》的经验和底气。

　　《打，打个大西瓜》的制作周期是3年8个月，在这个过程中饺子没有任何收入来源。如果中途熬不下去，放弃了，那就再没有了他后来的路，也没有了今天闪耀华语动画界的《哪吒之魔童降世》。

　　【饺子自述】

　　在制作《打，打个大西瓜》的日子里，家里仅有的收入就是母亲每个月1000元的退休金。我跟母亲住在一起，吃超市特价菜，不买新衣服，不拉网线，尽量不出门。那三年半的日子我过得跟生活在空间站似的，三点一线：客厅、卧室、厕所。

　　所以哪吒与父母告别的戏，里面藏着我个人的感悟。我自己是转行做动画的，如果没有父母的支持，在做动画这条路上我不可能走得这么远、坚持这么久。这几场戏是我自己在哪吒身上的一些投射，他也是因为父母的包容、支持和爱，终于扭转了自己的命运。

　　筹建期

　　找到靠谱合作者

　　除了饺子，不得不提到《哪吒之魔童降世》的监制易巧。此人大学时就看过《打，打个大西瓜》，对饺子的才华大为赞服。6年后，当易巧成为光线传媒影业彩条屋影业CEO之后，他第一时间就想到把饺子带入光线传媒正在布局的动画领域。也正因为此，《哪吒之魔童降世》才从一开始就拥有了比《西游记之大圣归来》等先行者好得多的出发条件。要知道，做一部能上大银幕的动画长片，其花费的人力物力绝不是仅靠个人理想就能做到的。

　　饺子是幸运的，但前提是他在沉寂6年后依然能一把抓住机会。最终他做到了，给出的第一个选题就受到了合作者的认可。

　　【饺子自述】

　　有一天，我接到一个叫易巧的人打来的电话。他自称是光线的，说光线的王总和李总都很喜欢《打，打个大西瓜》，想找我见面聊聊。当时已经见过太多不靠谱的投资人，也没太放在心上。后来易巧很快飞来了成都，跟我见面。我突然感觉这次遇到的人很靠谱，和以前那些想空手套白狼的人不一样了。当时他问我：“咱们花上三五年时间，沉下心做一部长片，你来不来？”我没回答他，回去认真琢磨了几个月，回了他一个排版难看的PPT，就是《哪吒之魔童降世》。

　　这个题材是我自己选的。因为这会是一个非常大的工程，最后参与这个项目的人数达到1600多人，所以肯定要把握好风险。如果直接造一个新的IP，风险实在太大了。要知道，就算强如迪士尼，人家做的第一部动画长片也是《白雪公主》。我们又怎么有那样的自信，觉得随意造一个新的IP出来观众就会接受？

　　进行期

　　没别的就是死磕

　　《哪吒之魔童降世》实际参与的制作人员超过1600人，协助的制作团队有60多家；全片最初有5000多个分镜头，大概是普通动画的3倍，最后经过导演挑选留下的不到2000个；占据全片80%的特效镜头，共邀请了全国20多个特效团队助阵……

　　可以想象整个创作过程的艰辛和繁琐。理工科出身的饺子内心理性强大，但他的制作人员以及分包公司的制作人员基本都被逼疯了。可是，再苦也要顶过去不是么？顶过去，就是另一片广阔天地。

　　【饺子自述】

　　很多分包公司都表示，做了《哪吒之魔童降世》之后，他们公司的离职率变得很高，因为我们要求实在太高，很多镜头反反复复老是修改还是过不了。有一个公司的特效人员负责做“申公豹变身脸上长毛”的特效镜头，当时他磕了两个月还是没有通过，遭受了深深的挫败感，被迫辞职。然后那个镜头被分包公司交还给我们，我们又找了其他公司，没想到刚好是那个特效人员跳槽去的公司。那个公司的领导说，听说你对这个镜头很有研究，那还是交给你吧。于是他就继续磕，最后把这个镜头磕出来了。如果有人问我，人能否改变自己的命运，我不晓得。但我晓得，他的命就是让申公豹长毛……

　　我们自己的团队也是一样。在有限的经费和有限的时间下，所有制作人员都是豁出命地做。从剧本、场景、人物、分镜头，每一步都是不断地磨，如果哪一步觉得轻松了，我就想，肯定是因为要求太低了，制造麻烦也要让它变得更难。前段时间大家都在讨论996，我们的制作人员都觉得996很幸福啊，还问是哪家公司，说他们都很想去。