电影票房311.7亿元首现倒退 观影人次下跌超10%

原标题：电影票房311.7亿元首现倒退，观影人次下跌超10%从上半年电影市场数据看趋势

2019年上半年，全国共计放映电影超过6085万场，比去年同期增加15.1%；累计综合票房311.7亿元（其中分账票房为288.8亿元），同比下跌2.7%，首次出现倒退之势；观影人次8.08亿，同比下跌10.3%；平均票价38.6元，同比上涨3元。

据初步统计，中国电影市场上半年上映的中外新片达246部，超过去年同期的228部。上半年票房破亿元的影片共有42部，同比增加5部，其中国产片占17部，同比增加2部；进口片占25部，同比增加3部。上半年票房破5亿元的影片有14部，比去年同期减少2部。破亿元国产片总票房合计142.4亿元，片均票房达8.4亿元，明显高于破亿元进口片5.7亿元的平均值，这主要是由于国产片在春季档存在明显的票房优势。

节假日档期大多票房增长

2019年上半年，内地市场票房过10亿元影片只有6部，比去年同期减少2部（不包括前一年年底上映的《前任3》）。票房过10亿元国产影片3部，略少于去年的4部，3部影片分别是春节档上映的《流浪地球》《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，其中前两部影片票房还突破20亿元大关。今年另一部票房破20亿元的影片属于进口阵营的《复仇者联盟4》，该片是今年目前为止两部破40亿元大关的影片之一。上半年票房前十中，国产影片刚好占据一半，其中包括台湾电影《比悲伤更悲伤的故事》和香港电影《反贪风暴4》。进口片方面，以超级英雄电影为代表的IP大制作电影继续主宰市场。

被视作历史最强的春节档最终交出一份不令人满意的成绩单，由于《新喜剧之王》《廉政风云》以及《神探蒲松龄》等片的失利，春节黄金周7天仅收获票房58.58亿元，大盘同比只增长不到1亿元，观影人次甚至还同比下跌10%。在春节档三驾马车《流浪地球》《疯狂的外星人》和《飞驰人生》的助力下，上半年国产票房占比达50.54%，低于去年同期的59.2%，但勉强守住五成红线。国产影片票房倒退除了春节档表现不理想，还跟3月—5月国产影片的相对稀缺不无关系。

2019年上半年的6个节假日档期中有4个实现档期内票房同比增长，其中“五一”档在多出一天假期的情况下，票房产出同比高出5亿多元。元旦档3天票房近10亿元，较《前任3》领衔的去年同期倒退2.7亿元，《来电狂响》击败话题之作《地球最后的夜晚》登顶。被寄予厚望的春节黄金周同比微涨，国产科幻里程碑影片《流浪地球》成档期破纪录主力干将。情人节单日票房6.7亿元，《流浪地球》助攻大盘创历史新高。随后的清明档，《反贪风暴》代表国产片击败《雷霆沙赞！》等进口片夺冠，档期票房也刷新纪录。而6月初的端午档虽然也是进口国产混战，但小长假3天票房却同比下跌16%。

重点影片表现不俗

上半年，国产影片票房只勉强保持在50%以上，但考虑到网剧、短视频等其他新兴媒介对电影产业带来的冲击和分流，国产电影依然保持良好的创作活力，较多类型的影片不但日益丰富人民群众的精神文化生活，也是文旅经济领域不可或缺的贡献力量。诸如《流浪地球》《比悲伤更悲伤的故事》等卖座电影仍能短时间内掀起话题效应，而《地久天长》《四个春天》等优质文艺片也能在大片的夹缝中找到生存空间。伴随着市场的发展，内地观众对影片的质量要求也越来越高，上半年票房与口碑倒挂的现象显著减少。进口影片中，超级英雄大片、科幻电影继续保持卖座态势，而《绿皮书》《何以为家》等进口文艺片也纷纷夺得一片阵地，显示出内地观众的审美能力已经明显改善。

国产科幻巨制《流浪地球》在春节假期加成下，最终斩获46.55亿元的综合票房，暂列年度票房冠军。根据著名作家刘慈欣同名小说改编的这部影片在除夕午夜场开出1310万元票房，打破国产片午夜场票房纪录。顶着国产首部大制作硬科幻巨制的响亮名头，《流浪地球》破历史纪录的吸金实力也完全在预期之中。影片最终成为影史第二部票房破40亿元的国产巨制，成绩仅次于影史票房冠军《战狼2》。

漫威影业出品的超级英雄史诗《复仇者联盟4：终局之战》上映一个月收获票房42.4亿元，位列年度票房亚军。影片在4月24日抢先北美两天登陆内地，单日票房分别在上映首日、首周六以及“五一”三度突破5亿元大关，还打破了《捉妖记2》保持的单片最高单日纪录（5.46亿元）。《复联4》内地首周（五天）票房高达3.3亿美元，成为全球历史首部中、美两大市场开画破3亿美元的作品。影片单日票房占比连续多天保持在85%以上，在其助攻下，“五一”档大盘也创造历史纪录。

上半年动画电影方面，《熊出没·原始时代》和《白蛇缘起》等国产动画表现不俗，目前仍居年度动画票房榜前二。好莱坞动画多以续集为主，但如《驯龙高手3》《玩具总动员4》等高口碑续集的表现都差强人意。

各地数据小有变化

广东、江苏和浙江三大强省依旧稳居票房总收入前三，其中排在榜首的广东上半年收入为43.18亿元，同比微跌0.5%，仍领先第二名14亿元。江苏排名第二，上半年报收29.02亿元，同比也小跌0.7%。排在第三的浙江上半年收入24.57亿元，同比下跌3.7%。上海反超四川升至榜单第四，上海也是前五中唯一同比增长的省市。全国共有12个省份上半年票房突破10亿元，同比减少1个省份。前五省市票房总收入占全国的42.9%，份额比去年上涨0.8个百分点。

上半年观影人次破2000万的省份有17个，同比保持不变；观影人次破4000万的省份有5个，比去年同期减少2个。广东仍是上半年唯一观影人次破亿的省份，前6个月观影人次1.1亿，同比减少千万，领先排在第二位的江苏省3200多万。

上半年观影人次前五的城市分别是上海、北京、广州、深圳和成都，五大城市观影人次都超过2400万，其中，上海以4047万夺冠，较去年下跌7.2%。而全国超过2000万的城市一共有6个，除了上诉五大城市外，还有重庆也达标。对比去年同期，观影人次破千万的城市数目也减少2个。

上半年全国场均人次最高的城市是北京，场均达21人，是唯一场均突破20人的城市。北京也是上半年全国上座率最高的城市，上座率达16.1%，比去年下跌3.5个百分点。全国前100强城市票价最高的依旧是北京，单张票价高达50元，比去年同期上涨5元。

终端建设略有放缓

从终端产出看，上半年单银幕实际产出46万元左右，平均每场收益512元，场均收益较去年同期（610元）下跌近百元，跌幅明显扩大。

从影院方面看，上半年全国百强影院中万达占了28席，数目比去年同期减少2家。上半年百强影院门槛线为1580万元，比去年的1710万元下降了130万元。北京耀莱五棵松、北京金逸影城（朝阳大悦城店）和广州飞扬正佳分别排在上半年前三位，与去年一致。前三名影院分别收入3992万元、3307万元和3186万元，其中，北京耀莱五棵松同比去年基本保持不变。前十影院中，除了去年年中新开的深圳百老汇电影中心外，共有5家影院同比上涨，上游影院的日子显然远比下游影院好过。

上半年排名最高的非一线城市影院是江苏蓝海——南京新街口影城，排在全国第五位，较去年上升3个名次。全国百强影院中共有30家影院收入突破2000万元，比去年同期减少16家。全国票房超过千万元的影院达374家，较去年暴跌1/4，全国超两成的影片上半年票房不到50万元。全国影院观影人次冠军也是北京耀莱五棵松，上半年迎客80.62万人，较去年同期下跌近10%。

在新建影院方面，前两个季度全国新开影院723家，同比少增10家；上半年全国新增加银幕4590块（含IMAX银幕33块），同比少增加155块；前6个月新增座位数55.5万座，同比少增1.8万个。综合来看，上半年全国终端建设速度同比略有放缓，但是仍保持稳定的上涨势头。

截至目前，全国共有电影院已接近1.1万家，银幕数达64944块（含3D银幕49190块，3D银幕占比88%），较去年同期增长9320块。全国县级城市影院共有5423家，县级影院银幕23589块，分别占比46%、36%。全国拥有巨幕共计946块，包括中国巨幕338块，IMAX银幕超过600块。目前，内地银幕总量遥遥领先位居全球第二的北美市场（不到5万块）。