实例解析:化妆品包装对消费者购买欲的影响有多大
相信大家一定有同样的感触,在使用某些产品的时候,如果使用不方便,或者经常出现故障,那是一种很闹心的感觉。
有一次小编朋友买了一款广告打的很响的某国产洗面奶,刚开始使用的时候没有什么不妥,但是用到一半就“累觉不爱”了,原因是此款产品的瓶子又硬又滑,剩下的洗面奶每次都很难挤出来~
朋友吐槽:“能不能把吹水、打广告的钱分点在产品上,做好细节?”从此,朋友再没有买过这个品牌的其他产品。
说回来喷雾瓶子。以前常规使用的化妆品瓶子,里面的内容物大多数是需要倾倒出来才能使用,以及乳霜使用的阔口瓶子,需要用手涂抹。而化妆品使用喷雾瓶子作为包材,第一简化了使用的步骤,第二减少了产品的二次污染机会,第三更加符合了消费者的使用。
正如近两年异军突起的防晒喷雾,就是凭借其使用简便、涂抹均匀等优势获得部分消费者的青睐。当然,也和防晒喷雾产品本身清爽不油腻的敷感有关系。但产品的质感和包材的配合才是每一款产品的亮点。
不同质感和不同粘度的产品使用喷头口径不一样,粘度越小的产品,喷头口径应适当缩小,才能达到更好的雾化效果。
总之,包装已经不再局限在承载和和美观的层面上,产品的使用体验也非常重要,而前文提及的简便性只是其一。而包材的趣味性也是包装发展的方向之一。
说起趣味性,作为化妆品市场消费主力军的女性消费者,很多人对于产品包装的需求有潜在的标准。
萌:包装上印有喜爱的形象、包装造型奇特、拟人化、拟物化、包装色彩艳丽等等都可以刺激消费者的购买欲。
这种包装创意,既兼具趣味性,又赋予了包装更贴心的功能,让消费者拥有很好的使用体验。
简洁:通常简洁大方的设计风格容易凸显产品的素净、高雅、有品质的视觉感受。
实用性:如果一些产品的包材可以在产品用完之后另做其他储物、装饰的作用,也会给产品加分。正如前段时间小编看到的一款泥膜产品,使用类似瓷器的包装材料,造型就像一个小花盆,一定程度上吸引了不少消费者的注意。
当化妆品市场同质化现象越来越严重,让产品变的单调,消费者再难从本质上区分好坏。在这种状况下,不少厂商开始转移目标,在包装上下功夫,以求实现产品的差异化,试图在市场竞争中占领一席之地。
因此,如何让包装传递更多的产品信息,以及能否以创新独特的包装吸住消费者眼球,是从众多产品中脱颖而出的关键。突破传统仅注重装饰性的设计,开发者开始以人为本,从消费者角度考虑,推出人性化产品包装。