谈现代包装设计与消费心理的关系

　　社会在不断进步，小康家庭越来越多，人们在追求温饱之余开始注重需求。对于生活用品而言，不仅仅只是满足人们的生活需要，不论从视觉、触觉还是听觉，人们都提出了更高的要求，因此，作为商品的包装设计变得尤为重要，好的包装能够与大众产生共鸣，与之互动。如果一件商品的包装设计能满足消费者的心理需要，则可以激发消费者的购买欲。就此，我想通过包装设计的特点、消费心理的特点以及动机，这两大层面来研究商品的包装设计与现代消费心理之间的关系。

　　商品的成功与否取决于消费者的购买欲，消费者能否购买取决于他们的物质和需求，如购买水、大米、饮料、衣物等，是为了满足日常的生活必要；而购买相机、手机、电脑、电视机等则是为了满足除日常之外的需求。

　　（1）消费 一个消费者消费意识在不断提高，对消费市场不再，专业化的消费趋势也越来越明显，所以出现消费的消费观念。（2）情消费 代人们尤其是新一代的年轻人除了日常消费外，更多的追求时尚与个性，更加会享受生活，其中旅游、休闲、保养等消费成为现代人的主要消费。随着文化性的消费的不断提升，情的消费促使着包装的情设计。（3）个性化消费 新应用、科技的不断提高使人们不再生活在封闭的世界里，信息的越来越快，通过互联网的传递，人们能快速掌握一些新技术、新资料的信息，国际化的商品通过网络涌入人们的视线，人们对商品的审美与眼光更趋个性化，消费者追求时尚、新鲜的愿望随之也越来越强烈。为了市场，商品的包装设计则需变得更有特色，才能在众多商品中脱颖而出，被大众所接受。（4）追求绿色、健康消费 人们的生活水平提高了，素质也越来越高，环保对现代人来讲可谓是一重点，越来越多的开始摆脱传统的消费观念，把目光转移到绿色消费和环保消费的消费观念上，推动了社会和自然的和谐

　　消费者决定购买行为是在某种愿望的下进行的，也就是我们常说的“动机”，这种动机是一种需求、一种愿望，只有真实的需求才能成为人们购买商品的动力。比如说，很多年轻的女孩都希望自己的身材匀称、线条优美，如果没有出现能帮助维持体重的产品，这种希望就不能促使人们产生购买减肥药的行为，只有生产了有这类功能的产品，并且通过，才能促使使消费者的购买行为。另一方面，人们的生活富裕，心也随之而出，有些消费者购买商品的目的则是为了显示自己的实力、品味，如购买多部手机或者名牌商品等，这都属于满足需求的购买动机。