简谈8090后消费心理对包装设计的影响

　　时代的冲击和革新造就了这样一代人，因为他们一出生就面对着不断更新的世界，他们的成长也无不着各种新鲜的事物。而经济的发展使得他们这特殊的一代，不仅能感受到各种新事物，更有能力去接触去体验这些新事物。而消费则成为了伴随他们成长的关键词。因为经济发展，消费就不可避开的成为时尚。而当下最具消费潜力的莫过于年轻的这一代。追求与周遭的区别的方向已经越来越明确，每个人都希望成为被这个社会关注的对象，愿意为了成为一次众人追从的对象而买单。

　　引言：新一代的年轻人（80或者是90后）的个性化思想，追求与周遭人的区别的方向已经越来越明确，每个人都希望成为被关注的对象，愿意为了成为一次众人推崇的对象而买单。于是就有了某某产品的升级版或者是限量品。而往往这些产品都需要区别与普通产品的包装以及广告宣传来达到其想要的结果。可见80、90这一特殊群体的消费观念，正逐渐引领着市场需求，并孕育着一场设计和宣传手法的

　　现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。受后现代主义设计的影响，现代包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清，不讲究统一和谐的特征。

　　国内目前的包装设计已经比以往取得了很大的进步，无论在质地或着是在商品概念上，都紧随着时代进步快速的发展，但这其中也不乏理由存在，比如说，目前最突出的理由就是商品包装的过度（月饼礼盒的过度包装，使包装与内部不符），商品包装的过简（精品商品的缺乏代表性和个性的包装，不适合与商品求精的标准）。在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，如何在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，而我国民间艺术为广大设计者提供了广阔的灵感空间。

　　在当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是3个主要因素。国外一位研究市场销售的专家说：“在通往市场的道中，包装设计是最重要的一条。包装对商品整体形象的作用并不亚于广告。”国际市场对商品包装的总体要求是：一要符合标准，二要能招来顾客。具体的要求有以下几个方面：名称易记、外观醒目、印刷简明、体现信誉、颜色悦目、有地区标志、有环保意识、标新立异等。