椰树牌椰汁新包装辣眼睛 网友：设计界的泥石流

　　几十年来没有改变过的简单的设计，一向是椰树牌椰汁的特色。前段时间它换了新包装，走红网络。网友调侃：绝对是广告行业的楷模！设计界的泥石流！

　　在椰树集团官网首页，也能看到一名穿着清凉的女性手举椰树牌椰汁，而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”，较以往的“白白嫩嫩”更多了一层含义。而一些网友上传的图片中，一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广告图片上，女性代言人衣着则更为清凉，上围也更为傲人。

　　依据《中华人民国广告法》，广告应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义文明建设和中华民族优秀传统文化的要求，不得社会良好风尚，不得含有内容。

　　因此有网友表示，希望商家在做广告设计的时候，最好考虑一下受众。椰汁是不少小朋友及青少年爱喝的饮料，广告尺度不宜过大，而应该健康向上。

　　去年我国消费品市场经历了颇为的一年。在椰树集团官网上看到，椰树集团创始人王光兴曾在2014年接受海南日报采访时提到，他们的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值，“十三五”期间产值超过100亿元。但据椰树集团公开的数据显示，2014年到2016年，椰树集团不仅没有保持增长，反而出现下滑。

　　椰树集团市场部负责人认为，椰树集团出现下滑的主要原因是公司对产品缺乏创新，多年来都没有根据市场变化和消费升级进行研发和宣传投入。再加上几乎没有给渠道商过多利润，经销商的积极性不高。

　　目前椰树基本没有企业经营的电商渠道，主要依靠线下商超和餐饮渠道，可以说是完全依赖品牌的影响力和多年的线下渗透度在发展。据悉，近年来椰树销售规模始终增长缓慢，大约在40亿左右徘徊。这个情况和椰树不注重年轻市场和线上渠道的发展是分不开的。

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬指出，椰树集团的营销团队和渠道正逐渐老化，主要是靠原有的品牌基因销售，基本没有太多市场推广。椰汁饮料行业一位业内人士表示，椰树集团在营销和地推上很少投入，大部分走批发渠道，经销商不多，“主要还是靠原来的品牌影响力在卖。”