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　　除开店，Maier 还主导了 Bottega Veneta 的产物线 年，BV 的首个密斯裁缝秀举行，第二年男士裁缝也被搬上了秀场。以后另有餐具皮革品种有哪些、鞋、家居产物、香水皮革品种有哪些，以至是旅店内的初级套房。现在，固然 BV 86％ 的营收仍旧来自皮成品，但这个皮匠小作坊 14% 的买卖曾经来自那些衍消费品了。

　　Bottega Veneta 就在如许一个时期冷静降生了。在动不动就拿从欧洲新式贵族发真个汗青遗产来讲事的豪侈操行业，Bottega Veneta 显得乏善可陈。但假如非要说有甚么“后发劣势”的话，大要也就是它的降生地意大利和这个时期。

　　你能够不会念“Bottega Veneta ”这个拗口的意大利语（又大概你还不晓得它是意大利语？），但你必定留意到了这个品牌，不管是途经它暗金色的门店，仍是经由过程王菲同款如许的文娱八卦和时髦街拍。

　　《猎奇心日报（）》曾经公布的豪侈品图解包罗：Burberry，拉尔夫·劳伦，LV， 爱马仕，Prada。假如你想理解更多豪侈品品牌的故事，请留言给我们皮革品种有哪些。V公家：禅亦奢网

　　全部 1960 年－1970 年，LV、Burberry 这些“老迈哥们”让豪侈品挣脱了传统的手事情坊和成衣店，转而向着产业化消费和 Logo 主义一起疾走。它们把 Logo 和印花尽能够地使用在各类糊口用品上，然后卖出高价。而 Bottega Veneta 凭仗着反其道而行之的无 Logo 主义为本人博得了一批忠厚主顾。究竟上它很分明，编织皮革就是它自然的 Logo，除此以外别的任何都属过剩。在 1970 年月，Bottega Veneta 倡议了“有你的名字曾经充足”（When your own initials are enough）的营销方案，在它标记性的格纹包外表用铆钉打上主顾姓名的首字母。豪侈品推出印制主顾姓名首字母的效劳其实不稀罕，LV 早在数十年前就开端供给这一具有高贵感的效劳。但 Bottega Veneta 期望夸大的恰正是它差别于 LV 的处所——无 Logo。厥后它涉足电子商务开出网上市肆时，再次推出了这句典范的告白语和效劳，用来吸收主顾。

　　没想到这一手艺厥后被付与了更多审美上的意义牛皮革是否是皮的。和 LV 烫印的 Monogram 和 Burberry 的格纹比拟牛皮革是否是皮的，BV 精美的编织皮革所带来的那种繁复结果让皮革印花初次挣脱了平面而走向平面。层叠交织的编法也用最直观的办法通报着真材实料、建造良好的寄义。而 Bottega Veneta 也借机开端宣扬诸如“一个工匠要阅历 10 多年的培训才气完整把握编织手艺”等品牌故事，成立起亮堂的新工场按期约请媒体观光，并把编织纹用在它的全线产物上，鞋、手机套，以至是纤细的镜架上。

　　与此同时，这个德国人大白豪侈品华美的形象背后需求哪些不露神色的贸易运作才气支持。他为 Bottega Veneta 在纽约、巴黎、伦敦和米兰设想了华丽堂皇的旗舰店，以后又一手打造了 Bottega Veneta 的第一个 Maison。在已往 5 年中，Bottega Veneta 一方面在设想上回归低调、复古，另外一方面却把这些产物放在了愈来愈多国度不竭成立起来的新门店中。和门店数字一同增加的另有它的营收和利润，近来 3 年的均匀增加率都高达 30%。

　　大概没有谁比意大利人更深谙“上流社会”之道——这不是局促的地缘蔑视。在这个国家降生了“帕帕拉奇”，另有一样出自意大利导演费德里科·费里尼（Federico Fellini）的典范影片《甘美的糊口》（La Dolce Vita）。这部拍摄于 1960 年的影片得到了第 13 届戛纳影戏节金棕榈奖，男配角是一位八卦记者，全日和名士混迹于初级餐厅、消息公布会、各类派对和酒会，声色犬马。究竟上这刚好是其时正在兴起的“喷气机一代”的糊口方法。而“喷气机一代”也培养了 Bottega Veneta 的胜利。

　　以上全中？没甚么奇异的，这篇文章将报告你，这些都是 Bottega Veneta 决心营建出来的形象，而它又是怎样靠着 5 条定律胜利让全天下承受了这一经心润饰形象——Bottega Veneta 才最能代表线：运营豪侈品其实不怕晚，只需有个拿得脱手的身世

　　1958 年 10 月 26 日，泛美航空公司的波音 707 飞机初次完成了第一条贸易飞翔航路：伦敦至纽约。尔后，又推出包罗更多目标地的飞翔道路（Jet Set），罗马、米兰都是最早的一批目标地之一。最早成为“空中飞人”的都是具有社会职位和经济气力的人物皮革品种有哪些，他们年青，爱玩，喜好到场一些半公然的交际举动，好比夜店和派对。这也让“帕帕拉奇”成为“喷气式一代”的衍生物——文娱记者们特地在机场通道和初级交际场合报导这些社会名士的轶事。这也是我们如今能在机场看到各路明星外型照片的由来。

　　现在在每件 Bottega Veneta 的产物上，都能看到Made in Italy”的标签。这个国度的皮匠传统以至追溯到古罗马期间。谁人现在曾经被埋葬在火山灰下的庞贝古城，在它的废墟中就有大批加工皮革的工场遗址。换句话说，“意大利制作”就意味着品格和工艺。固然，在工艺这件事上，Bottega Veneta 会报告你更多传奇故事——编织皮革。

　　起色出如今 2001 年。 Gucci Group 收买了 Bottega Veneta，并派出已经在爱马仕任设想师的德国人 Tomas Maier 担当 Bottega Veneta 的设想总监一职位。随后，这个德国人得到了 继 Karl Lagerfeld 以外对豪侈品影响最大的德国设想师的称呼。究竟上他到 Bottega Veneta 做的第一件事就是让这个品牌回到 1970 年月它繁华时的模样：砍掉那些吠形吠声的产物线、去掉 Logo，再起典范款皮革品种有哪些。他为这个品牌设定了 4 个根本的设想原则：高品格质料、极致手工艺、今世功用性、永不外期的外型。

　　你对它的印象不过乎是“低调”、“豪华”、“质量好”、“贵”；你下认识里以为它就是和 LV 不太一样，能够更靠近爱马仕；和伴侣议论它的时分，你会描述它是“谁人皮革编织的牌子”。

　　看到上面这张有点相似手工劳动课的照片了吗？它就是 Bottega Veneta 独一的也是最明显的品牌标识——编织工艺，固然它有个对应的意大利语专著名词：Intrecciato。这一工艺在 1960 年月被作坊里的皮匠们创造的时分，地道是一种手艺上的考量——由于 Bottega Veneta 接纳的柔嫩皮革假如制成包袋会简单软塌无形，而且简单破坏，因而皮匠们就用编织的办法，一方面增长皮革的强度，让包袋挺括有型，另外一方面也能避免利用中的磨损。

　　固然有关肯尼迪总统和他的夫人能否利用 Bottega Veneta 的手袋产物曾经无从考据，但能够必定的是，到了 1980 年月，Bottega Veneta 曾经成为“喷气机一代”的富有阶级圈子里很是喜爱的产物。

　　在法国，LV 曾经建立120 多年了，它正在阅历快速开展期，靠着典范的 Monogram 印花疾速在北美开店。被以为与 Bottega Veneta 气质更靠近的爱马仕也曾经建立快要 130 年了，以摩纳哥王妃葛莉丝·凯莉定名的 Kelly 包正在热销，它还推出了从丝巾、领带到餐具等糊口方法类产物。在英国，Burberry 在这一年庆贺建立 110 周年，随后也进入了品牌开展汗青上最大的迁移转变和繁华，它典范格纹的风衣衬里被开辟成一系列产物，并疾速在全天下风行。而回到意大利，固然 Prada 的魂灵人物 Miuccia Prada 是在 1976 年才接收这个家属财产，但好歹 Prada 在米兰市中间曾经站稳脚根长达 53 年了。

　　一则让品牌很是津津有味的轶事是 1980 年月，波普艺术巨匠安迪·沃霍尔（Andy Warhol）还已经特别光临 Bottega Veneta 在纽约的门店选择圣诞礼品。Bottega Veneta 很分明具有如许一名着名的品牌粉丝的代价到底有多大。它约请安迪·沃霍尔为品牌拍摄了短片。

　　喷气式客机让这群人成为第一批能在周末飞去地中海晒日光浴的富有阶级。这此中最具代表性的要属前美国总统 John F. Kennedy 和他斑斓的夫人 Jacqueline Kennedy。1962 年 VOGUE 杂志特地刊载了一期出格报导《标致人物》（The Beautiful People），就是揭秘环绕肯尼迪总统和夫人身旁的这一阶级的糊口方法，好比他们是终究怎样连结幻想身体的。

　　“Once you are lucky, twice you are good.” 这凡是被用来描述一个品牌得以渡过危急背后的缘故原由。Bottega Veneta 也已经历丢失的时辰。在阅历了 1980 年月的繁华以后，1990 年，Bottega Veneta 有点收缩了。它开端消费一些追逐潮水的产物，而且开端把 Logo 加在这些产物上。这些有悖于它既有品牌形象的产物让它逐步落空光环。

　　说白了，当让你背着 BV 的包走在大街上时牛皮革是否是皮的，其实不以为本人在炫耀某件工具，但途经的人们都强人的它，继而认同你的品尝。编织工艺让 Bottega Veneta 在扩展品牌辨识度的同时，得以持续连结本人低调豪华的高端形象。这是很多汗青长久的豪侈品牌都还没有处理的迷思之一。

　　这个品牌固然不会鼎力大举鼓吹实践上它建立于 1966 年，也就是说，它只要不到 50 年的汗青。1966 年意味着甚么？当皮匠 Michele Taddei 在开出这家“威尼斯的手事情坊”的时分，别的豪侈品巨子们是底子不会抬一下眼皮瞧一眼这个年青的偕行的牛皮革是否是皮的。

　　至今，这个品牌还在和各路艺术家睁开协作项目。它每季的新品大片都是由拍照师和艺术家掌镜完成的。他们中大部门人都是初度涉足时髦大片范畴。大概从安迪·沃霍尔开端这个品牌就大白，这类协作能在多粗心义上提拔品牌的艺术感和话题性。