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　　Instagram和YouTube在为品牌造势上，还是最趁手的东西，但本年迄今为止，这两个平台所带来的MIV都呈现了降落，而短视频平台TikTok则势头很猛。YouTube博主的美妆教程已经最受美妆品牌喜爱，但如今或许不是了：YouTube上排名前五的美妆视频缔造的MIV为280万美圆（约合群众币2023万元），而TikTok上排名前5的视频，时长虽短，却揽下700万美圆（约合群众币5057万元）。

　　说回BLACKPINK，四个女人都手握豪侈时髦代言和初级珠宝代言，Jisoo是迪奥和卡地亚的品牌大使云南白药日化财产，LISA是Celine和Bulgari的环球代言人，Rosé则为法国豪侈品牌Saint Laurent和美国珠宝品牌Tiffany的环球代言人，Jennie的时髦和珠宝代言均来自Chanel。

　　相似的，风头正劲的安雅·泰勒-乔伊（Anya Taylor-Joy）让维果罗夫（Viktor&Rolf）播种47.2万美圆（约合群众币341万元）——只消2月一场告白拍摄。而欧莱雅则次要经由过程与网红成立普遍协作——特别是与中国KOL，占有MIV第二的地位。

　　Launchmetrics是时髦、豪侈品和美妆行业（FLB）抢先的品牌绩效阐发与办理云平台，阐发了700个品牌在交际媒体、传统媒体等多个渠道上的静态发生的影响力，量化为“媒体影响力代价”（Media Impact Value, MIV）。

　　这些收益次要都拜网红和明星所赐。部门品牌的凸起表示阐明，找对品牌大使是何等主要。BLACKPINK成员金智秀（Jisoo）作为品牌大使，就为迪奥缔造MIV超越1400万美圆（约合群众币1.01亿元），迪奥上半年筹谋得最胜利的10次品牌暴露中，她占了8个。据Launchmetrics测算，明星带来的MIV均匀占美妆品牌总MIV的4%，而关于迪奥来讲广东康王日化公司，这个数字是13%。

　　除与内部网红协作外，欧莱雅也在努力于在内部培育KOL。比方，欧莱雅中国在2016年与天猫美妆、美ONE公司协作推出“BA（美妆参谋，Beauty Advisor）网红方案”，该方案最注目的功效就是李佳琦。

　　不外，当明星本人创建美妆品牌时，会商度仿佛反倒不像做代言人来得那末轻松。进入Launchmetrics百强名单的4个名品德牌广东康王日化公司，除“金小妹”凯莉·詹娜（Kylie Jenner）的Kylie Cosmetics的MIV上涨了39%，其他三个都降落了。

　　与年青偶像协作云南白药日化财产，此前已被证明为有用战略。客岁4月，韩国男团BTS防弹少年团成为LV环球品牌大使，9条“官宣”贴文在Instagram上的点赞数累计到达674万次。尝到长处的LV又在本年6月签下海内男团时期少年团为品牌大使，由他们拍摄的告白大片3小时内就被转发超越110万次云南白药日化财产。这都是亮堂堂的“媒体影响力代价”。

　　与网红协作是欧莱雅习用的营销战略。2016年，欧莱雅就在英国市场推出“美妆小分队（beauty squad）”品牌大使组合，由五位英国美妆博主构成，在2017年又参加三位新成员云南白药日化财产。这些美妆博主论粉丝数只能算“腰部”KOL，但气势派头各别，粉丝黏度高，协助欧莱雅触达差别细分圈层的消耗者。

　　10月19日，数据阐发平台Launchmetrics公布陈述，对2022年上半年各美妆品牌的媒体影响力指数停止阐发。陈述显现，迪奥声量最大，会商度次高的是巴黎欧莱雅。据其阐发广东康王日化公司，品牌的媒体影响力与所挑选的代言人干系亲密。