家清日化行业分析中国自己的日化品牌日化分类表日化起名关键词

　　国内较为知名的化妆品专营店有丝芙兰、屈臣氏、莎莎等，它们在产品定位、经营理念、店面风格以及针对客群方面均有不同，但彼此之间的市场竞争依旧激烈，且以日化类为主的集合店正在逐渐边缘化

　　国内较为知名的化妆品专营店有丝芙兰、屈臣氏、莎莎等，它们在产品定位、经营理念、店面风格以及针对客群方面均有不同，但彼此之间的市场竞争依旧激烈，且以日化类为主的集合店正在逐渐边缘化。

　　三月阳光明媚，春天的气息愈发浓郁，总需要多彩的颜色来告别冬日的单调和枯燥。无论是线上电商还是线下实体店，春季美妆总是对消费者有着巨大的吸引力。女性在逛街时，逛一逛化妆品总是“随手”的事情，走进一家美妆店更不需要太多的理由中国自己的日化品牌日化分类表。国内较为知名的化妆品专营店有丝芙兰、屈臣氏、莎莎等，它们在产品定位、经营理念、店面风格以及针对客群方面均有不同，但彼此之间的市场竞争依旧激烈，且以日化类为主的集合店正在逐渐边缘化。

　　屈臣氏在中国的门店扩张速度一直非常快。2008年，屈臣氏在内地发展到400家;2009年，屈臣氏在内地突破500家;2011年，屈臣氏在内地跨入正式千店时代;2014年，屈臣氏内地门店数突破2000家。由于进入中国的时间比较早且价格相对亲民，售卖的产品种类丰富日化分类表，已具规模且吸客力很强。

　　近日，记者来到了位于角门东地铁站附近银泰百货的屈臣氏门店。与楼上的丝芙兰相比，屈臣氏的产品种类除了化妆品还有洗护用品，店内的消费者对记者称日化起名关键词，屈臣氏更像是高级点的超市。虽然屈臣氏位于地下一层的楼梯口，但客流量较大，明显多于楼上的丝芙兰。

　　屈臣氏的客群主要是学生、白领以及一些对彩妆和护肤品要求不是很高的消费者，化妆品品牌以日韩居多，很少涉及高端欧美产品。化妆品类的价格比较亲民，记者发现来店里购物的消费者基本会买很多化妆品，眉笔、修眉笔、面膜或者小众品牌的护肤品，并且很多产品都是国内品牌。

　　除了护肤品，占据店内大部分空间的就是洗护用品，像施华蔻、沙宣、潘婷都是屈臣氏销售洗护用品的“主力军”。而且，一些产品都标着店长推荐、第二件省更多、任两件以上7折或5折的优惠提示中国自己的日化品牌，这种打折产品多集中在50元左右的价位日化起名关键词，停下来挑选的消费者比较多，也会因为折扣的原因买第二件。

　　屈臣氏对自有品牌比较“保护”，当记者进入屈臣氏的时候，导购就会立刻跟上并不停地推荐产品。消费者向记者称，当店员知道消费者的需求后，会有意引导消费者购买店内正在大力推销的产品，并不会主动给顾客推荐其他品牌的同类产品，当消费者不愿购买时还是会反复劝导，而且导购员更愿意推销屈臣氏的自有产品，有倾向性介绍自有品牌的优势。

　　在很多消费者的观念里，屈臣氏更像是化妆品折扣店。店员对记者称，店内会经常有促销、买赠、换购等活动，而且由于参加折扣的品牌很多，很多消费者都愿意尝试新的品类。但也有消费者表示日化分类表，自己在购物时会有意回避打折商品和导购员推销的产品，只会选择平时经常用的产品。

　　莎莎在香港有着良好的口碑和高黏度的用户群体，根据资料显示，香港莎莎的产品价位比内地便宜约40%。在内地，莎莎实体门店的市场占有率明显低于屈臣氏和丝芙兰。

　　3月30日上午，记者走访了位于西红门荟聚店的莎莎门店，位于商场一层，由于不是周末，商场内的顾客多以带孩子的老年人和父母为主，因此莎莎显得比较冷清。

　　记者发现，莎莎品牌定位居于丝芙兰和屈臣氏中间，日韩产品多于欧美产品，还有一部分是莎莎独家代理的瑞士品牌，莎莎的自有品牌则比较少日化分类表。莎莎大品牌的入驻情况并不十分乐观日化分类表，并没有看到兰蔻、雅诗兰黛等大品牌，古驰也只占据了店内一小排日化起名关键词，KATE、Max Factor等中端产品占比较大。

　　除欧美产品，日韩护肤品也占据了大部分，像比较火的日本豆乳，韩国的马油、可莱丝面膜、斯内普、菲林小铺、丽得姿、碧尔缇希，日本芙丽芳丝、露姬婷、泉肌肌研极润等都在架销售。国内品牌则以百雀羚为主，进店消费时并没有遇见导购员强行推荐的行为。同时，丝芙兰还销售少量的洗护用品，数量上少于屈臣氏。

　　记者发现，莎莎独家代理的瑞士品牌占据了店里1/3的位置日化起名关键词，但有消费者表示，对瑞士SWISS ritule、SWISS PROGRAMME等品牌感到陌生。“我不愿意尝试没听过的品牌，而且和一些国际大牌相比价格也不便宜。”消费者赵小姐表示，内地莎莎门店就像在争夺丝芙兰和屈臣氏之间的中间群体。

　　丝芙兰走“高大上”路线年的丝芙兰，一直在走高端路线日化分类表，品牌形象突出，就连法国香榭丽舍大道也可以看到丝芙兰的身影。在内地的销售中，丝芙兰往往汇集了很多国际一线品牌，已经成为内地消费者比较认可的化妆品专营店家清日化行业分析。

　　近日，记者来到了位于角门东地铁站附近的银泰百货丝芙兰门店。黑白搭配一直是丝芙兰店面的统一“着装”，展台还有一些粉色，增加了店面的活泼感，体现了化妆品门店的女性味道，三种颜色的搭配也带来丰富的空间感。

　　丝芙兰采用开放式柜台，消费者在取用产品和试用时都比较方便。在丝芙兰，产品已经按类划分区域，像彩妆区、护肤区等，每片区域都会有专门负责的导购。丝芙兰比较适合对美妆护肤类要求较为精致的客群，欧美牌子比较多，像纪梵希、兰蔻家清日化行业分析、雅诗兰黛、迪奥、碧欧泉、娇兰、make up for ever都是丝芙兰的标配品牌，而日韩品牌化妆品在丝芙兰的比重较低。多种品牌的集合很大程度上满足了一些消费者想比较产品，却没有时间逛的消费需求。

　　同时，丝芙兰还经营一些自有产品，定价略低于店内高端品牌的价格定位，消费者对自有品牌的选购需求也比较大日化起名关键词，像丝芙兰今年推出的气垫口红家清日化行业分析，售价79元钱，价格亲民且质量不错。

　　记者发现，走进丝芙兰选购的消费者大约集中在20-30岁，以25、26岁左右的消费者居多，这类人群往往对化妆品的需求量大，对高端品牌有一定的黏性和认可，并容易接受新产品，但整体价格也相对较高中国自己的日化品牌。丝芙兰比较注重消费者的体验感，产品基本都有试用装，导购会对产品进行适当讲解。记者发现进店的消费者都会停留20分钟左右，有的则会更长。

　　这家丝芙兰靠近银泰百货的侧门，虽然地理位置优越，但店内客流并不是很多，记者在店内停留大约半个小时，一共进来6位客人，有1位客人消费付款。为记者做导购的丝芙兰工作人员称，平时工作日期间客流量比较少，周末时来挑选和消费的客人比较多。