日化品牌排行榜日化店装修效果图

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　　「虎投财经」获悉，近期活力集团被曝欠薪欠货、线下撤柜，多位网友在网上爆料称公司拖欠员工工资，甚至还有网友手写揭发信并发布讨薪视频。一切现象都表明，这一代的“活力集团”似乎已经走向颓势，踏上沉寂的老路。

　　1982年，凭借一句广告词“活力28，沙市日化响彻了央视的黄金频道，使沙市这样一个小城享誉全国。甚至“沙市日化”一度成为地区代名词，在品牌鼎盛时一度占据全国洗涤市场超70%份额。

　　谈到这里，先要来说说活力28的最早前身沙市油脂化工厂，其原本是一家加工菜籽、棉籽、芝麻的食用油加工厂，直至70年代才开始生产洗衣粉。

　　80年代，易漂易洗第三代洗衣产品在国外慢慢兴起，沙市日化厂抓住机遇，在国内推出“活力28”第三代洗衣粉，开创了中国洗涤行业新。

　　随着“活力28、沙市日化”的广告语响彻大江南北，“活力28”成为家喻户晓的民族品牌，是第一个进入全国500强的日化企业，第一家在央视打洗衣粉广告的企业、第一家把广告打入香港的内地日化企业、第一家赞助央视春晚的企业，第一个产销超过9万吨的洗衣粉企业，当之无愧的行业巨头。

　　90年代前期，“活力28”辉煌达到极致，有着洗衣粉明星产品兜底，在高速发展过程中集团自然无所顾忌。为了使品牌在更多领域打响名气，“活力28”选择兼并重组了一批僵尸企业，洗发水、香皂、卫生巾、矿泉水等领域企业。

　　时间来到1995年，由于其他企业陆续跟进，品牌带来的效益下滑，竞争对手纷纷开始抢占市场，企业资金流承压，开始陆续出现呆账死账。

　　此种情况，摆在“活力28”面前就只有两条路，一是通过上市来募集资金，二是利用合资模式来解决资金问题。由于当时环境原因，企业上市必须要有指标，“活力28”短期内很难上市，为了尽快解决资金，集团首选的是当时较为流行的合资模式。

　　谁也没有料到，这一步并没有帮助集团解决问题，反而让这“活力28”品牌一度冰封。1996年底，活力28与全球洗涤剂行业“巨头”德国美洁时公司合资组建公司。

　　德方负责经营日化品牌排行榜，合资公司拥有“独占和免费使用‘活力28’等商标”权利，双方均希望技术与知名度能达成完美结合，取得共赢。结果不出意外，“活力28”销量仍然在慢慢下滑，合资公司在简单推广后日化品牌排行榜，选择放弃了品牌商标，将其雪藏。

　　虽然这一年，“活力28”的集团公司沙市活力28(集团)股份有限公司成功登录深交所日化店装修效果图，但失去明星商标的集团已经是“巧妇难为无米之炊”，后续接连推出的各种项目在市场上都反响平平。从此，活力28集团辉煌不再，慢慢退出消费者视线崛起与没落

　　2007年，荆州市政府引入湖北稻花香集团筑巢荆州，成立荆州活力二八沙市日化有限公司，为重塑“活力28”品牌形象，稻花香集团向天颐科技（原“沙市活力二八集团”更名）租赁“活力28”，期限为30年。

　　不过，此时的日化品市场，后来者已经牢牢占据优势地位日化品牌排行榜，稻花香集团想凭借“活力28”重获用户青睐，显然有些力不从心。

　　2012年媒体采访，集团内部高管表示4年间集团先后投入6000万元日化品牌排行榜日化品牌排行榜，3年便亏损了5000万元，虽持续投入下公司开始慢慢盈利，但此时没有技术优势的“活力28”显然很难占领市场。2017年，荆州活力二八沙市日化有限公司因经营不善而注销。

　　2019年，荆州市活力二八家化有限公司成立，这家公司也就是如今深陷欠薪漩涡中的“活力28”商标持有公司。实际上，此次，搭上电商直播班车的”活力28”确实迎来一段时间的复兴。

　　相关资料表示，荆州市活力二八家化有限公司2019年销售额约为1亿元，2020年达到5亿多元，至2021年闯进国内家居清洁品牌第一梯队，销售额曾高达20亿元。时间来到2022年，母公司活力集团估值已超100亿元。在这个关键时刻，历史仿佛再一次“重演”。

　　首先，活力28重回消费者视野中，靠的是线上价格竞争，再加上先后进入李佳琦、罗永浩日化店装修效果图、疯狂小杨哥等头部带货主播直播间，利用线上打开销路，此时公司资金链并不充裕，且存在利润率不高、线下市场未打开、品牌推广成本高等问题。

　　2021年日化店装修效果图，活力集团又开始收购之路，与合作机构一共出资15亿元收购开米科技。此次，收购前开米科技已存在数亿元债务，加上疫情的反复，收购过程压入了大量现金，企业资金链陷入崩塌。

　　虽然活力集团CEO曾表示“破产根本就是无稽之谈”，但截至目前，集团官网已经无法打开，客服电话已停用，淘宝店已无商品，抖音账号从年初已经停止更新，很难不让消费者怀疑，企业是不是处在破产边缘。

　　相关调查报告显示，虽然中国洗衣液市场还在进一步扩大，但前五大品牌占据市场份额的80%以上。新生代的“活力28”通过低价打开销路，通过知名度获取用户青睐，但长久价格战并不可取，只有研发创新形成差异化竞争优势，企业才能获得更好的发展空间，不知道如今的活力集团还有没有机会。

　　从推出首代产品算起，民族品牌“活力28”距今已有四十一年历史了，相信接手“活力28”商标的每一家公司，都希望能助力民族品牌复兴，但只有关注当下市场变化，利用产品自身优势打开市场，才会走得更远。