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　　在经济大环境的影响下，日化市场近年来整体低迷中国最大日化公司。虚假广告被罚、产品营销缺乏创新、决策效率低下、业绩下滑等问题接踵而来，不少老牌外企都面临营收下滑、市场萎缩的尴尬情况。而一些中国本土的日化厂商通过差异化的产品诉求，运用灵活的营销手段而迅速崛起，对传统的日化巨头形成了很大的威胁。年轻的消费者，需要更能打动他们的，从市场营销到产品内核更加个性化的产品。日化行业面临着“国进外退”的新常态。

　　随着小、大宝等知名国产日化品牌被外资收购，甚至老字号的中华牙膏也被上海家化租借给了联合利华，不少市民感慨，身边超市的货架上，真正的国产货是越来越少了。不过，从曾经风光的欧美外资日化巨头发布的财报看来日化店名字独特，它们在国内市场风光大好的日子已经不再，增速放缓或营收下滑成为现实；另一方面，国产品牌却在这一两年里攻城略地，渐成燎原之势。不过日化级是什么级别，除了在大卖场内攻城略地的国货日化品牌，在中高端超市内，与欧美外资日化分食蛋糕的还有日韩系产品中国最大日化公司。国产日化如何应对也将成为其一大难题。

　　3月31日，全球最大化妆品集团欧莱雅公布了其中国区财报：“2014年欧莱雅在中国实现全年销售总额143亿元人民币日化店名字独特，较去年增长7.7%”。相较于宝洁、联合利华等外资日化巨头中国业绩捉襟见肘，欧莱雅在中国这个全球第二大美妆市场实现连续18年的持续增长被视为表现不俗。然而，欧莱雅中国增速进入“新常态”的趋势还是引起了业界的注意，销售额7.7%的年增速也是公司多年来维持两位数高增长后的首次单位数增长，较其2013年中国区10.2%的增速逊色不少。

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　　中国“国货”的崛起，也并非单单令宝洁的日子开始难过日化个体店经营范围。媒体报道称，目前除了宝洁，包括联合利华、伊丽莎白雅顿等在内的全球日化巨头最新业绩都有脚步放缓之迹日化店名字独特，其中个别巨头在华成绩下滑尤为严重。而与此同时，包括百雀羚、上海家化、立白等在内的本土品牌则蓄势待发，在部分细分领域甚至已击败洋品牌。行业人士也表示日化店名字独特，这与国内经济增速放缓、国内日化品牌崛起等都有关，尤其是部分国产品牌以本草精华迎合了消费者自然、健康的消费理念。相比过去宝洁等巨头一统中国日化市场的年代，如今“国货“品牌”的崛起，正是中国消费者告别对洋品牌盲目崇拜、回归消费理性的表现。

　　曾经一度被主流货架抛弃的国产化妆品如今又重回市场，开始重夺市场半壁江山。佰草集、相宜本草、自然堂中国最大日化公司、谢馥香、阿芙精油、玛丽黛佳等品牌不仅在超市内销售的风生水起，随着专卖店的建立，更是成功摆脱了“百货”概念，提高了市场定位；如俏十岁、韩束等这些新兴品牌也开始走进消费者的视线，并通过品牌的差异化经营提升了知名度。原来在很多消费者眼中，国产化妆品大多低端，但随着资本注入和宣传力度的增加日化店名字独特，国产品牌开始走向中高端，并在部分细分市场中的份额有所提升中国最大日化公司。此外，互联网也起到了一个很好的推波助澜作用日化个体店经营范围。

　　有专家认为，本土品牌的日化市场未来发展前景可观。近年来，宝洁、联合利华等外资日化巨头因创新不足，庞大臃肿的体系渐失灵动，市场份额日渐缩水。而立白、纳爱斯等中国本土品牌经过多年的沉淀，在产品、渠道、营销方面的转型、创新，市场发展蒸蒸日上，持续增长的劲头十足。本土企业的兴起靠的是什么？对于类似行业的中国企业来说，立白等本土日化品牌又有哪些值得借鉴的地方？

　　本土品牌的崛起一方面源自于国人对中华文化的再认可，国人能客观评价本土产品的质量和品牌价值；一方面源自本土企业竞争实力的整体增强。 中国香料香精化妆品工业协会有关人士指出，在国内各大热门综艺节目日化个体店经营范围日化个体店经营范围、新媒体、电商渠道等营销战中不仅屡屡创新，在市场、产品创新方面也颇有建树；在品牌建设方面，本土日化近两年借助节目冠名、网络传播、融入影视剧等方式加大传播，像百雀羚、美肤宝、御泥坊等本土品牌在赚足曝光率的同时，品牌知名度、美誉度也得以迅速成长。贝恩咨询全球副董事俞巍表示，在亚洲中国最大日化公司，日韩本土日化品牌的市场占有率都接近75%，中国目前还不到20%，“中国消费者如今对国货的认知有了很大提高”，随着终端用户心理接受度的提升，本土品牌的天地将会更广阔。

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