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　　2020年疫情特殊时期下，让人们有了更多居家的时间，也重新开始审视健康与家庭生活的关系。日化行业也在疫情的冲击中，不断寻找新的生机。

　　巨量算数发布《2021巨量引擎日化行业年度报告》国内四大日化巨头，从行业现状、内容趋势、用户洞察等角度解锁行业增长新动能，探秘品类增长新机会。

　　受疫情影响，中国快消品线上渠道持续发力，线上交易规模持续提高。下半年市场理性回归，线上增速放缓，线下渠道相比之下仍趋势不明朗。聚焦日化品类，品类的差异化发展非常明显，以沐浴、护发和洗洁精等趋势品类在线上线下全渠道都获得明显增长，而洗发水、牙膏则受线上驱动力更大日化批发多少钱，衣物清洁和纸类2020年全渠道增长乏力。

　　中国日化行业2020年行业规模达到2500亿，增速近5年内首次低于5%，但依然保持正向增长，主要源于线上渠道、年轻一代和银发族等潜力人群、产品创新、直播电商以及消费升级等五大因素共同驱动。成熟品类如衣物清洁虽占比最大，但增长乏力。口腔护理从扩张期进入调整期，增长放缓国内四大日化巨头。身体护理和家庭清洁在居民健康意识增强的推动下，品类增速有所回升。

　　日化作为发展较为成熟的行业，呈现出较为显著的头部效应。以厨房清洁、衣物清洁为代表的家庭清洁领域，头部品牌集中度较高，整体呈现稳定型走势。在身体护理、头发护理为代表的个人护理呈微笑型曲线年进入高速发展期国内四大日化巨头，近两年头部效应持续扩大。而在相对规模较小的卫浴清洁和口腔护理领域，随着新品牌的持续加入，品牌的集中度在下降。

　　2020年12月，抖音平台日化创作者超过1000万日化批发多少钱日化生产设备，日化类入驻的企业号数量突出7万。达人作为具有影响力的优质内容传播者，投稿数同比增长2倍，以亲民、贴近生活化的方式持续影响用户。

　　2020年，抖音平台用户搜索日化内容的主动意识在增强，搜索增长率超过115%，5、7月、11月等年中和大促季是搜索的高峰期。

　　150%。从内容供给角度来看日化生产设备，各大品类发布量都实现了翻番增长，尤其是家庭清洁，2020年视频发布量是19年的5倍，但视频声量上仍未达到相应的关注，内容的质量仍有待提升。

　　219年有所下降，竞争压力加变大。家庭清洁内容份额上涨，在上半年疫情期间和恢复期取得了较高的关注。

　　·关注专用场景下的细分需求，婴儿洗护、内衣、羽绒服洗护等特定场景专用品仍属蓝海市场，且需求增速显著，未来可关注特定需求人群，做更多细分领域的切分

　　年，具备网红体质的创新概念品火爆全网，通常以创意新颖、效果出奇、全新体验为特点，在产品的现有功能上做叠加。比如沐浴产品在传统清洁能力的基础上叠加“香水级”香氛体验，引发广泛关注

　　2020年，头发护理的搜索量位居首列，同比增速高达131%国内四大日化巨头，衣物清洁、口腔护理和身体护理也极具潜力，搜索热度翻倍。但家庭清洁在用户主动搜索意向上相对不足，增速低于50%，应进一步加强内容的质量和市场教育。

　　“供不应求”的现象，应加大相关内容的供应。用户搜索的关注点也主要集中在便捷创新品和口碑好物。

　　年，直播模式在抖音爆发，无论是日化企业还是日化达人国内四大日化巨头，都在快速拥抱新模式、开启直播购物新通道。截至2020年12月，日化企业号的看播次数是1月的7倍，达人直播间的看播次数是1月的5倍。直播已经逐步成为商家和达人撬动商机的常态化模式。

　　年上半年，受疫情影响日化生产设备，日常必需品如家庭清洁和头发护理的直播热度明显高企。下半年，补偿性消费加持、个人消费升级意愿带动，身体护理、口腔护理、女性护理等精细护理类目的直播关注度增加。

　　年，巨量引擎产品体系下，日化人群规模庞大，兴趣用户超过3.5亿，核心活跃用户接近1.5亿，未来仍有极大的开拓潜力。巨量引擎产品是日化消费者最活跃、最重要的承载平台之一。

　　年是重塑与改变的一年。面对着诸多的不确定和变化，行业和消费者也都发生着深刻的改变。面对快速变化的市场，唯有不断驱动品类创新、立足核心优势，洞察消费者潜在细分需求，才能乘势而行，在变化中寻得先机。

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