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　　虽然很多人可能没有听过，其实活力28上市已经20多年，巅峰时期，市占率一度高达70%，蓝月亮、立白都得给它让路，多年霸屏央视，几乎是家喻户晓

　　虽然很多人可能没有听过，其实活力28上市已经20多年，巅峰时期，市占率一度高达70%，蓝月亮、立白都得给它让路，多年霸屏央视，几乎是家喻户晓。

　　1982年，一个香港商人带着“超浓缩无泡沫化学洗衣粉”配方来中国，恰好遇到当时还是湖北沙市日化厂厂长滕继新，两人一拍即合日化用品公司。

　　这也有了活力28，按照香港人的习惯，他们把这款新型洗衣粉定名为“活力28”，意思是 厂家、商家，你发我也发。

　　一开始，活力28刚面世时，知名度并不高，当时业务员每天走街串巷， 甚至要和宾馆洗衣房的员工一起上班，凌晨四点，用活力28帮他们洗衣服。

　　央视广告费可不是小数目，尤其对于资金实力并不算雄厚的活力28来说，但哪怕去银行借钱，活力28也要做。

　　不仅想出了“ 活力28，沙市日化 押韵广告词，还砸下10万元冠名了湖北足球队日用品公司排名，活力28很快传遍大街小巷。

　　好在砸钱的回报不错，活力28越来越火，排队等货供不应求，甚至很多人还要拉关系走后门才能拿到货。

　　巅峰时期， 活力28市场占有率一度高达70%， 短短十几年成为日化领域巨头西安日化厂，天下三分独占其二。

　　不过活力28很快也遇到了一些小烦恼，因为买了不少国外日化生产设备，收购一些企业，死账高达2亿。

　　90年代，被外企收购成了潮流，不少外国日化巨头杀进中国，联合利华收购了国货中华牙膏，德国汉高收购了国货孩儿面，宝洁收购了国货熊猫洗衣粉。

　　眼看着不少对手找到“新大树”，活力28也找到了德国日化企业美洁时邦，将“活力28”品牌和生产设备一起以7000万卖给德方，德方占60%的股份，中方占40%西安日化厂。

　　德方一接手，就立即调高了活力28的价格日化店室内图片，销量立马下跌，后来更是违背合同，只扶持德方品牌“巧手”，活力28的生产线被逐年压缩，最惨的时候，2006年，活力28全面停产西安日化厂，彻底销声匿迹。

　　离开太久，市场被洗牌了好几次，江湖早已不是那个江湖，就算它在2008年高调复出，但很多人并不看好。

　　彼时，稻花香集团董事长蔡宏柱自信满满的对外喊线万个白酒销售终端，洗衣粉也可以进入。想想看，一个终端卖一箱洗衣粉，就是一个惊人的数字！”

　　卖酒的稻花香虽然带来了销售渠道，号称“买白酒就送洗衣粉”，但对耗资上千万的生产线改造不太上心日用品公司排名，还是用常规的生产方式，销售成绩并不理想。

　　而且，双方还在管理上矛盾重重，活力28想要资金，光是等批复就要耗时很久，这也导致活力28很难及时变化，跟上市场需求。

　　到了2018年，活力28再次找来了救命稻草：泰国安宝集团宣布砸10亿，还请来资深日化人士李健飞做CEO，只有一个目的：复兴活力28。

　　一边收购同做日化品的西安开米等公司，纵向做深日化产品线，仅家居清洁板块，就有洗洁精日用品公司排名、洗衣粉、消毒液等几百款。

　　比如大娘水饺，巅峰时期引入 CVC，没想到外资只想赚钱西安日化厂，一接手就要涨价，还把饺子从每只20g改为17.5g，品质明显缩水，大娘水饺的形象遭到暴击。

　　首当其冲就是日化市场份额。各大商场格局已经相对稳定，活力28痛失 经销商 ，甚至有经销商放话：“卖一个月，不行就下架。”

　　活力28被雪藏的同时，蓝月亮、纳爱斯、威露士迅速抢夺用户，一边在全国商超渠道疯狂铺货，一边集体猛攻直播日化用品公司，几个巨头霸占快80%的市场。

　　它起码还有 生产线， 在上海和荆州两地有2家自有工厂， 还有 核 心日化技术 日化店室内图片，以及湖北、安徽、河南等地数十家OEM代工厂资源。

　　只要铁了心all in产品，哪怕换个名字从头再来，活力28也有机会翻身。但最荒诞的是，别说做好产品日化店室内图片， 如今活力28连货 都供应不上了。

　　“LV、香奈儿、Gucci都有百年的历史，掌门人和设计师都是头发花白的老年人，但没有年轻人会觉得它们过时。问题不在于‘老’，而是如何把‘老’变好。”