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　　2016年文具插图，晨曦推出九木杂物社，但六年来该营业不断未完成红利

　　2016年文具插图，晨曦推出九木杂物社，但六年来该营业不断未完成红利。2017年至2021年的净利润别离为：-989.07万元、-2602.78万元、-693.11万元、-4207.86万元、-2255.78万元。

　　在财报、股市表示俱佳的同时，晨曦股分开创人兼实控人陈湖文却在静静减持。据凤凰网《市值察看》大略统计，自上市之日算起，陈氏三姐弟和陈湖文旗下的上海科迎投资办理事件所（有限合股）、陈湖雄旗下的上海杰葵投资办理事件所（有限合股）已累计减持套现超45亿元。

　　传统营业增加乏力，重点转型营业难见效果，独一增加营业——办公直销营业又面对毛利率下滑场面，独力难支。

　　2018年3月，晨曦股分召回型号/规格为AGP18810、消费起止日期为2015年1月5日-2017年4月20日的部门初色中性笔，缘故原由是笔帽尺寸不契合尺度请求，笔帽无氛围通道、无氛围流量。

　　1，凤凰网《市值察看》发明，在一些商超佳构店，不单单是钢笔、中性笔，小到橡皮流沙文具盒图片、胶带，大到书包、玩具，很多商品都呈现“文具刺客”征象。如一本颠末包装的手帐本能卖到118元，笔袋能卖到69.9元，胶带售价19.9元。

　　公然材料显现，九木杂物社以15-29岁女生作为目的消耗群体，贩卖的产物次要为文具文创、益智文娱、适用家居等品类，店肆次要散布在各都会中心商圈的购物中间；晨曦糊口馆是以8-15岁的门生作为次要消耗群体，以文具品类贩卖为主，店肆次要集合在新华书店及复合型书店。

　　但晨曦糊口馆自2013年推出以来文具插图，不断反应平平，门店数目从2019年的119家缩减到2022年上半年的53家。

　　除股价大跌，2022年上半年晨曦股分的财报也堕入了增收不增利的困境。8月26日，晨曦股分公布上半年景绩单。财报显现，该公司2022年上半年营收84.33亿元，同比上升9.72%；归母净利润为5.29亿元，同比降落20.65%。

　　此前，“一支中性笔卖55元”的话题曾冲上微博热搜，浏览量到达319.9万。继“雪糕刺客”后，“文具刺客”也被网友重复会商。

　　客岁财报显现，2021年晨曦文具共贩卖了27.22亿支誊写笔。按照教诲部统计数据，2021年天下共有在校生2.91亿人。也就是说文具插图，每名在校平生均利用9支晨曦笔。

　　除晨曦，得力、国誉、百乐等文具也价钱偏高。在访问一些书店时，凤凰网《市值察看》发明，得力削笔性能卖到88元，35元、45元的价钱也比力常见；国誉笔袋能卖到78元，而这些商品自己并没有出格的地方，也没有其他特别服从。

　　九木杂物社和晨曦糊口馆是晨曦传统中心营业产物晋级和渠道晋级的桥头堡，也是晨曦股分在无纸化办公情况和消耗晋级情况下的立异挑选。

　　而文具价钱多集合在15元以上，如一本颠末包装的手帐本能卖到118元，笔袋能卖到69.9元，胶带售价19.9元。

　　2018年9月，成都会工商局查处1批晨曦牌固体胶。该固体胶甲醛超标，游离甲醛尺度请求≤1，但工商局实测成果为1.1g/kg，不契合国度尺度。

　　在现在“刺客”满天飞的社会，文具行业也未能幸免。没人会想到，在校园周边店售价仅几元的文具，能够在各大商超中间“摇身一变”，成为价钱几10、以至成百上千的“文具贵族”。凤凰网《市值察看》访问多家佳构文具店，晨曦股分在内的多家品牌均呈现了“文具刺客”征象。

　　1，《万万高考生“写”出来的上市公司：市值蒸发450亿 实控人套现45亿》 凤凰网《风暴眼》返回搜狐，检察更多

　　以晨曦股分旗下的九木糊口馆为例。凤凰网《市值察看》看望发明，文具价钱从5元到1000元不等，一般文具被安插在两到三个站台，价钱区间在5元～10元。其他展台多安插有玩具、文具、糊口杂物等。

　　半年报显现，陈述期内，公司传统中心营业停业支出较客岁同期削减 12%。关于下滑缘故原由，晨曦股分以为，跟着海内生齿构造变革，诞生率降落，传统中心营业靠贩卖数目增加对支出的奉献削弱。

　　凤凰网《市值察看》访问多家文具店发明，即使疫情时期，交往的主顾也川流不息，大都是照顾孩子购置新学具的家长，也有三五个门生组团而来。

　　另有网友赞扬晨曦改正液带有毒化学气体，荧光笔发霉等等。究竟上，此前晨曦曾屡次因产物格量、挥发物有毒等成绩被官方查处或自行召回。2020年7月，浙江省市场监视办理局查处晨曦三菱笔在内的多款产物格量不及格。

　　凭仗妥当的功绩，晨曦文具股价一起从最低的7.27元涨到2021年的99.67元，股价翻了靠近13倍，被称为文具界的“茅台”。

　　晨曦科力普外，九木杂物社和晨曦糊口馆仍处于吃亏阶段，陈述期内，晨曦糊口馆（含九木杂物社）完成营收4.3亿元，同比削减10%，此中，九木杂物社营收4亿元，同比削减9%流沙文具盒图片。

　　财报方面，停止2021年末，晨曦股分的财政数据不断比力妥当。不管是总营收仍是净利润，每一年都保持在15%以上的增加，偶然以至超越30%。

　　公然材料显现，晨曦股分主停业务为传统中心营业和新营业。传统中心营业次要是处置晨曦及所属品牌誊写东西、门生文具、办公函具及其他产物等的设想、研发、制作和贩卖和互联网和电子商务平台晨曦科技；新营业次要是批发大店营业九木杂物社、晨曦糊口馆和办公直销营业晨曦科力普。

　　3，传统营业增加乏力，重点转型营业难见效果，独一增加营业——办公直销营业又面对毛利率下滑场面，独力难支。

　　有网友以为“文具该当以适用为主”，有些文具被华美包装后，价钱翻倍，较着是“智商税”；“文具过分玩具化简单让孩子养成攀比的消耗风俗和上课留意力不集合，倒霉于孩子优良进修风俗的养成。”而另外一部门网友却以为，“人家阛阓也是密码标价，并没有人自愿购置，有品牌溢价就会贵一些，无可厚非。”

　　有批评称，文具不是玩具，能够适度“包装”，但切勿本末颠倒。整治文具过分玩具化，需求综合施策。一方面，商家不克不及钻到“钱眼”里，只顾长处而忽视对孩子能够带来的负面影响。另外一方面，教诲、市场羁系等部分也要增强儿童器具设想消费的查抄羁系。

　　伙计暗示，这些商品或是动漫IP联名商品，或是设想师自创品牌，深受小伴侣喜好，销量也不断不错。好比挪威品牌Beckmann的护脊书包，此前曾在进博会展现，广受家长欢送，该款书包售价899元。

　　新营业中文具插图，办公室直销营业晨曦科力普扛起了功绩增加大旗。按照财报，晨曦科力普完成停业支出44.0亿元，同比增加40%文具插图，完成净利润1.3 亿元，同比增加87%。

　　固然屡遭质疑，但晨曦股分的龙头职位不断耸立不倒。究竟上，作为海内文具行业的龙头企业，晨曦文具的身影险些遍及每个校园。按照华创证券的测算，海内今朝校边商圈文具店数目在18万家阁下，晨曦占比近41%，而在晨曦的8万多家终端门店里，98%都是校园周边店。

　　客岁12月，面临股价连连跌势，晨曦文具公布了增持方案。2021年12月3日至2022年3月2日时期，陈氏三姐弟总计增持约1.76亿，与减持金额比拟，可谓相差甚大。

　　凤凰网《市值察看》发明，在一些商超佳构店，不单单是钢笔、中性笔，小到橡皮、胶带，大到书包、玩具，都呈现了相似征象。

　　晨曦股分将此次利润缩水归因于疫情。因该公司传统中心营业的总部和消费基地和新营业的总部都在上海。上海连续两个多月的封控办理对公司消费运营的各方面，如原质料供给、物流运输、市场营销、职员活动等形成很大影响。

　　开学季邻近，不只家有“神兽”的家长们高兴，黉舍中间的文具店和座落于贸易区的佳构馆也美滋滋——冷落了两个月的买卖终究又车水马龙了。

　　不只云云，凤凰网《市值察看》在某猫赞扬平台发明很多针对晨曦文具质量的吐槽：“断油，笔质量差爱炸裂，笔头有波列”、“在实体店买的，晨曦的涂改带品控太差”......

　　但细看后，该家长发明中性笔上印有半裸女性的图案。理解后得知该款产物是上海晨曦出品的帆海王（海贼王）联名中性笔，印着的女性脚色“罗宾”身着清冷。该家长以为如许的图案关于一个11岁的门生来讲，太表露了，非常不雅观，以至以为过于肮脏。

　　2018年8月，晨曦召回型号/规格为ASG97197、ASG97198、ASG97199的“晨曦”牌冰透固体胶。该固体胶总挥发性有机物不契合GB21027-2007的请求。能够对儿童形成感官刺激，刺激眼粘膜、鼻粘膜、呼吸道和皮肤，对身材形成必然的损伤。

　　尔后，晨曦股分股价一起走跌。停止8月31日开盘，晨曦股价报价44.38元，较最高时跌去55.74%。

　　而一套包括套尺、橡皮流沙文具盒图片、笔袋、削笔机、三角洞洞铅、中油笔在内的哆啦A梦影戏系列文具套装，售价为150元。

　　除价钱激发质疑，晨曦文具在产物、质量方面也屡次激发诟病。据媒体报导，一名家长为本人11岁的孩子选择了一份上海晨曦品牌的中性笔作为礼品，礼品是海贼王联名的盲盒款。

　　但价钱增加了，质量却没必要然提拔。文具龙头晨曦股分曾屡次因质量成绩被网友赞扬。别的，晨曦股分还面对传统营业增加乏力，新营业开展受困等诸多困难。

　　而一些文具价钱让很多家长直呼“贵的离谱”，“钢笔成百上千，中性笔加上点粉饰，就可以卖到三四十，而在黉舍门口的文具店，四五元就可以买到......”

　　营收大幅增加的同时，办公室直销营业的毛利率却呈下滑趋向，2019-2021年别离为13.09%、10.98%和9.37%。比拟传统文具营业，办公直销营业客户集合度高，议价才能强。怎样进步产物毛利，提拔红利才能，对晨曦股分来讲还是不小的磨练。

　　2021年1月，陈氏三姐弟更是在股价大跌之前“精准高抛”，在一个月内接连减持套现超15亿元。

　　2，停止8月31日开盘，晨曦股价报价44.38元，较最高时（2021年2月）跌去55.74%。别的，2022年上半年晨曦股分的财报也堕入了增收不增利的困境文具插图。