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　　爱奇艺奇巴布在今夏推出了“奇巴布夏季儿童生长季”举动，不只包括了《小猪佩奇》《熊出没》《汪汪队立大功》等高人气儿童动画，奇巴布便宜内容《无敌鹿战队》《恐龙萌纪行》《墨墨奇纪行》《嘟当曼》等也在这个炎天成为陪同儿童安康生长的欢愉源泉

　　爱奇艺奇巴布在今夏推出了“奇巴布夏季儿童生长季”举动，不只包括了《小猪佩奇》《熊出没》《汪汪队立大功》等高人气儿童动画，奇巴布便宜内容《无敌鹿战队》《恐龙萌纪行》《墨墨奇纪行》《嘟当曼》等也在这个炎天成为陪同儿童安康生长的欢愉源泉。除优良的儿童内容片单，奇巴布还经由过程线上线下的多元兴趣互动进一步丰硕了家长、小伴侣们的假期亲子糊口文具产物设想。

　　今朝来看，奇巴布曾经在内容消费、营销运营和多元贸易化变现上根本完成生态化搭建，本年6月，奇巴布品牌全新晋级，还在本来的PC端、挪动端、大屏端延长至车载场景，满意了更多家长与儿童的多元寓目方法。在兴旺向上又布满变数的儿童内容市场里，奇巴布曾经领先成立了行业抢先的品牌代价。

　　以这个暑期档为例，在线上奇巴布经由过程上线“奇巴布夏季儿童生长季”专题页面一站式分类展现平台优良儿童动画内容，同时在微博上开启#夏季儿童生长高文战#、 #为何小伴侣需求看动画片#、 #幼崽宅家宁静指南#、#承包孩子童年欢愉#等话题热议，话题#为何小伴侣需求看动画#登上正在热议第1位，新浪育儿线位。奇巴布经由过程动画IP形象提示儿童宁静成绩，看图猜片名并抽奖的游戏弄法，和开学季赠予微信红包封面等多元兴趣弄法，提拔了家长与孩子的到场主动性。

　　奇巴布还分离IP特征举行了一系列线下举动——《无敌鹿战队》线下提早观影并构造手工举动、《恐龙萌纪行》与房山绿地缤纷城举行主题联动举动“萌纪行漫有引力”文具产物设想、耕作剧院《嘟当曼第6季》主题动画分享举动、大连“发明王国”主题公园观影举动文具保举知乎、和展开「奇巴布夏季儿童生长期」【暑假宁静防护】常识小教室举动等。由于亲子对实地体验互动的正视，儿童内容受众对线下举动的需求尤高于其他群体，这一点从假期里各种阛阓、社区遍及火爆的亲子举动征象中就可以看出来，因而奇巴布对线下互动、创意举动的正视更是符合市场逻辑的营销战略。

　　今朝来看，奇巴布的便宜动画都在播出后同步测验考试了多元贸易化标的目的，《嘟当曼》 60+ 款 SKU 热销全网，《无敌鹿战队》上线至今，其受权的 SKU 在两年工夫里便到达上百个，笼盖玩具、图书、打扮配饰、鞋类、食物、文具等等多个方面，《音乐公主爱漂亮莉》则与得力文具结合推出文具。 据悉，奇巴布便宜 IP 曾经在玩具文具保举知乎文具产物设想、图书、食物、打扮等多范畴完成受权协作，并与头部玩具类国际品牌连结长线协作。

　　儿童内容遭到的存眷大概比视频平台通例内容更少，但在用户触网年齿逐年低落、平台原创儿童动画新陈代谢、亲子内容市场逐步松散细化的大情况下，儿童内容对视频平台的主要水平正水长船高。 在奇巴布的强大、财产链生态构建背后，我们也能一窥当下儿童内容的代价潜力和视频平台的计谋规划。

　　儿童动画既要契合亲子配合寓目需求，而且满意家长关于寓教于乐的 “ 软性教诲 ” 需求。 以是除产能日渐扩展外，奇巴布在便宜动画建造上的差同化劣势还在于内容质量。 现在年暑期上线 季》新篇， 小鹿们的冒险与救济举动拓展到了雪山、水晶洞、太空等全新场景，机器恐龙、玉轮投影仪、冬季灯会等全新故事篇章也更具科技感和兴趣性， 既有儿童喜欢的兴趣冒险元素和精美的视效建造，也经由过程与理想话题的分离通报了正向代价观； 奇巴布其他作品也几次有家长在批评区写下慨叹， 好比在寓目《恐龙萌纪行》后，家长反应有的孩子学到了小知识，有的则被动画故事鼓励性情有所生长：

　　但同时，儿童内容范畴的创作、营销、贸易化逻辑比拟视频平台通例内容都有所差别，这也是平台规划时要“量体裁衣”多加考虑的缘故原由地点。2原创、营销、贸易化三维进阶

　　但同时，陈述也指出了当下儿童内容财产中心环节的一些短板：消费环节的内容立异才能不敷，运营阶段的IP投入本钱收受接管艰难、和变现环节上海内衍消费业范围与美、日等成熟市场仍存在较大差异。明显，行业该当从内容佳构化并连续立异、差别定制化的亲子寓目需求、拓展更多的衍生赛道等标的目的上持续勤奋，在这一过程当中，视频平台一定要成为行业的中坚力气。

　　时至8月下旬，暑假曾经靠近序幕。 在炎炎夏季里视频平台的儿童内容尤其火爆，寓目儿童动画曾经成为很多有孩子的家庭的一样平常糊口方法，用户需求日积月累。

　　爱奇艺在儿童内容范畴市场份额已遥遥抢先。云合数据显现，2022年7月1日-2022年8月13日，爱奇艺儿童内容正片有用播放近百亿，在偕行业中排名第一；2021年纪据显现，爱奇艺儿童团体有用播放市场份额占比最高达46%，明显高于偕行。

　　+精准”的营销战略，则进一步提拔了奇巴布的影响力。假如说原创力是“内功”，从底子上决议了作品传布潜力，那末将好内容胜利推行的“营销力”也是平台气力的主要组成。由于亲子群体的特性，儿童内容的营销战略办法较着有别于视频平台通例内容——营销的目的既包罗提炼兴趣性和亮点吸收儿童，也包罗之内容代价导向得到家长信赖与承认文具保举知乎，同时儿童所乐于存眷并到场的举动也需求更风趣、更多元的线上线了局景，和更有吸收力的创意弄法。

　　跟着二孩、三孩政策铺开，受众消耗重心有所变革文具产物设想。QuestMobile数据显现文具保举知乎文具产物设想，停止到2022年4月，有孩（0-18岁）人群中80后占比已往四年根本保持不变，变革最大的是90后和70后，此中，90后从2018年4月的19.1%上升至2022年4月的27.8%，70后则从26.9%降落至16.1%。这一征象带来的变革是——90后普遍利用糊口多元使用，会动员儿童经济线上化转移，继而动员相干线月，有孩人群月线上消耗才能千元以上用户占比69.9%，近五年增加了5.9个百分点。在当下，视频平台曾经成为承接儿童内容需求的 “ 主力军 ” ，这是陪伴媒体重心转移、收集视频平台团体用户范围日渐宏大、平台便宜原创才能提拔后的一定成果，与团体视频内容消耗的趋向变革分歧。 另外一方面，从内容产出角度来讲，已往支流儿童内容根本源自方特等少数动画 IP 公司，但现在各大视频平台的便宜内容数目、便宜 IP 影响力级别都已有打破性提拔。而从平台角度来看，在这一范畴发力也是市场所作的一定标的目的。相较于平台通例影视综内容，儿童内容的共同征十分较着——遍及具有

　　IP开辟具有长线属性文具保举知乎，既意味着播放以外的多元贸易化潜力，也对平台而言是极新的磨练。平台不只是要把内容做好，也需求更片面的生态财产链搭建和具有顶层设想、计划前置的内容IP运营计谋文具产物设想，这一标的目的很能够成为奇巴布将来贸易化维度持续进阶的重点。

　　奇巴布的多部作品公布到了欧洲、北美等多处外洋市场，并获得了可观收视率。如2020年上线播出的《无敌鹿战队》自创作之初就定位环球市场，在英国、澳大利亚等国登岸收视排名NO.1，是首部登岸尼克儿童频道美国市场的中国便宜动画片，也在海内超越40家省级及处所电视台刊行，别的《嘟当曼》《冰雪保护者》等作品也完成了出海刊行。而深条理的变现扩展途径，则是完成从作品到 IP 的真正进阶 —— 玩具、打扮、食物饮料、文具、主题乐土等大批衍生受权开辟市场，和从动画到漫画绘本、有声书、科普早教等多元内容形状的贸易化标的目的。