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　　具有标记性视觉代价的CI辨认体系，对外：有助于在市场上建立专业且国际化的共同品牌形象，强化消耗者对品牌的认知与忠实度；对内：能加强内部员工对企业的认同感，和明白各产物线系列的分别及归类

　　具有标记性视觉代价的CI辨认体系，对外：有助于在市场上建立专业且国际化的共同品牌形象，强化消耗者对品牌的认知与忠实度；对内：能加强内部员工对企业的认同感，和明白各产物线系列的分别及归类。经由过程体系化标准，企业能精准地转达其品牌理念与中心代价观，与目的受众成立稳定的联络，从而在合作剧烈的市场中脱颖而出。

　　作为品牌的协作同伴，广州李和杨品牌设想将持续与北方黑芝麻协作包装设想进修网站，配合应对将来市场的应战，并亲密存眷市场静态和消耗者需求的变革，努力于打造食物和饮料操行业的指导品牌，引领行业开展的新潮水，共创灿烂将来！

　　关于黑芝麻食物的视觉计谋，想要刺激消耗者的购置愿望，包装战略上，要末能表现食物安康养分、放心无增加的特性（比方：简醇酸奶表现的0增加养分食物），要末能表现食物带出来激烈的甘旨包装设想进修网站、味蕾愉悦的视觉体验。

　　李耀杰团队对产物名“黑芝麻糊”字体也做了晋级优化（右图），用红色糊状的液体字体形状设想，凸显品类共性，多方面调解后，打造了一个安康化、功用化和高端化的品牌形象。

　　经由过程对黑芝麻的视觉资产停止片面评价，又抵消耗者做认知测试，李耀杰（广州李和杨设想总监）阐发暗示：

　　颠末优化设想，差别口胃的产物得以明晰辨别，使得消耗者可以了如指掌天文解产物内容，加强了产物的辨识度，这类关于原质料的凸起展现，无疑也得到了消耗者关于产物多元化的喜欢。

　　第一：在包装上显现的CI视觉计谋：企业称号、品牌标识与品类高度分歧，应夸大品牌标识“母子图”的视觉影象点，标记的强化是表现品牌的正统职位。

　　2010年，北方黑芝麻团体因为产物市场增量的放和缓品牌形象焕新成绩，经由过程营销筹谋专家王超的保举，拜托广州李和杨品牌视觉计谋公司停止CI品牌视觉设想。

　　原包装（左图），在老化的木纹布景放着一杯黑芝麻糊，其实不克不及发生几的食欲感。比照新的包装图（右图），一个红色的勺子盛着黑芝麻，能有用地聚焦了消耗者的留意力，雾气环绕的白气、满溢而出的芝麻糊在画面中流淌着，表现生产品的高品格和带来的甘旨视觉体验，将黑芝麻的“甘旨”与品牌牢牢绑缚起来。别的，飘带表现出美食带来的欢欣和高兴感，同时在飘带加上产物的代价口号，表现产物的高代价感。

　　CI（企业辨认）品牌视觉计谋，是企业品牌建立中的中心要素。旨在完成企业、标识与产物（品类）之间在视觉和认知层面到达高度同一，并构成品牌共同的标记性视觉体系，即成立同时具有品类共性与品牌视觉共同独一性的品牌视觉系统，品牌应聚焦于某一品类，并倾力打造具有标记性的品牌视觉影象点，与品牌定位交融，打击品类指导职位。

　　经由过程把视觉元素从头整合，北方黑芝麻胜利区隔于市情上已有的黑芝麻品牌，构成本性共同、具有甘旨视觉体验的标记性视觉，促使消耗者在终端货架情况中，第一视觉就可以辨认该品牌，并快速抢占消耗者的心智影象。

　　关于北方黑芝麻老品牌的CI晋级焕新计谋，李耀杰以为应正视“品类黑芝麻的视觉代价”，想要抢占消耗者的心智职位，就要从消耗者心智动身，婚配最好视觉资本。

　　原包装（左图）包装设想在线天生，布景木刻纹色彩过于花俏冗杂且老化，低落了品牌的层次感和溢价才能。品牌标记“母子图”是主要的品牌视觉基因，是有代价的标记性视觉影象点，可是在花俏的布景下，难以表现品牌视觉资产代价，因而，李耀杰先对包装布景做出优化提拔（右图）

　　李耀杰以为北方黑芝麻的包装视觉辨认需求从头塑造，经由过程提拔黑芝麻的品牌视觉代价，去婚配品类指导者职位，紧紧绑缚“北方黑芝麻”=“正宗的品类之王”，植入消耗者的心智影象里，成为指导品牌。

　　食物类品牌，具有高辨认度的产物包装，常常能低落品牌的辨认本钱和营销传布本钱，增进产物的营销增量。

　　北方黑芝麻团体股分有限公司始创于1984年，以黑芝麻财产为主，集产物研发、消费、贩卖为一体的团体企业。颠末多年勤奋，北方黑芝麻团体已成为中国糊类第一品牌，中国黑芝麻财产第一股（证券代码为000716）。2023年，北方黑芝麻品牌代价约53亿，占有中国黑芝麻糊市场60%的份额，享有中国糊类出名品牌的佳誉，脱销三十多年，备受消耗者喜欢。

　　跟着安康认识的不竭进步，人们关于食物背后的养分和保健代价愈加正视包装设想在线天生，那末黑芝麻品类势必迎来更大的新开展，因而，企业应正视打造品牌CI视觉品牌计谋和品牌代价。

　　在北方黑芝麻系列产物的包装设想中，在包管不影响主题画面的辨认状况下，对产物口胃地区的显现也做了提拔优化。为了给消耗者带来愈加明显且直观的体验，李耀杰按照差别的口胃（红枣、核桃等）接纳了响应食材的颜色飘带停止分别。

　　2023年8月，北方黑芝麻团体在广西容县举办浩大的计谋公布会，向社会和市场公布北方黑芝麻“升·变”计谋，并推出一款具有“健字号”认证的黑芝麻糊，倾力打造海内抢先的安康食养食物综合基地，进一步加强其品格和市场所作力。

　　颠末视觉计谋提拔，全方位优化，提拔后的北方黑芝麻摒弃了晚期同质化的品牌形象，一经推出市场后，北方黑芝麻13年净利增加13倍，高质量开展令北方黑芝麻在新常态下连结品类第一的佳绩。李耀杰胜利助力了北方黑芝麻成为黑芝麻品类的通用代名词，这就是典范品牌焕新晋级的解释方法之一。

　　针对北方黑芝麻品牌老化的窘境，李耀杰给他们的倡议是：寻觅年青消耗者心智中，对黑芝麻品类之王的认知根底，加以强化提拔，经由过程视觉激起年青消耗者的喜欢和信任。

　　按照最新资讯可知，近来，北方黑芝麻团体睁开了药食文明的计谋规划，阐扬其在食物范畴的专业劣势，主动传承和发扬民族文明宝贝，为百姓安康奉献力气，并提拔了品牌影响力。

　　可视化的标记性共同图形能快速会聚留意力，协助品牌快速链接消耗者，大大低落品牌营销的本钱和消耗者挑选本钱包装设想进修网站。

　　黑芝麻食物固然安康，但其口感没必要然甘旨。它没法像简醇酸奶那样，即使无糖，仍然连结着使人难以顺从的柔滑甘旨。在群众心目中，黑芝麻食物不怎样好吃，特别少糖无糖的黑芝麻产物，它们的口感会让人以为难以承受，从而抑止了消耗者的购置愿望，成了终端营销的一大停滞。

　　按照品类劣势的调研：黑芝麻具有自然丰硕的卵白质和矿物资，另有不饱和脂肪酸、维生素E，具有滋养肝肾、益血乌发等优良安康摄生成效，老幼咸宜，契合今世人群对安康养分需乞降存眷。

　　因为消耗者对产物安康化，功用化的寻求愈来愈突显，在黑芝麻糊的标记性视觉元素上也放上圆形的养分提醒语“黑芝麻增加量＞25%”，带给消耗者真材实料的主动遐想，图形与包装辨认的高度交融起来，表现品牌的品格感。

　　中国品牌设想界少少数的殿堂级人物。中国有品牌的处所98%都有李耀杰的设想作品，他的设想常登央视告白媒体，在我们糊口中到处可见。

　　李耀杰暗示：北方黑芝麻品类占有了消耗者的心智认知后，就要对峙不竭强化包装设想在线天生，不竭积累品牌资产，另外一方面也要对峙产物手艺立异迭代、品类资本文明的传布，以照应新时期消耗者差别的需求，并在终端营销聚焦强化宣扬。

　　在消耗者心智中，汗青长久的北方黑芝麻在浩瀚品牌中具有质量保证的根底，并且黑芝麻安康方面的市场教诲也充沛了，如今完善的是，“产物能否甘旨，值得购置”的成绩，因而，包装上更需求表现食物的甘旨，愉悦的享用体验。

　　经由过程低落布景木刻纹的艳丽度，并接纳低调且具有品格感的黄色木刻纹理，把带有黄色框的品牌标记“北方黑芝麻”凸显出来，让标记性视觉的力气最大化阐扬出来。颠末优化交融，团体色彩愈加调和，令上半部的画面更简约明晰，提拔了品牌层次感和高端感。

　　今世的中国消耗者的安康认识逐步觉悟，食物行业从纯真满意口感向功用性和安康导向改变。年青人选购零食的思想形式：不只要处理在事情进修一样平常的养分安康需求，还要统筹甘旨好吃，满意对味觉愉悦的寻求，这才是购置的原动力。

　　在新一代90后00后的认知里：北方黑芝麻该当是上一代人喜好的食品，并且品牌形象陈腐，这就成了北方黑芝麻在市场上的影响力降落和市场范围增速放缓的次要缘故原由。

　　第二：展示黑芝麻品类共性的甘旨视觉体验，突现黑芝麻的甘旨视觉印象，刺激购置愿望，激发消耗者的购置举动。

　　李耀杰暗示：表现黑芝麻品类“甘旨”的视觉元素，是第二个重点优化的部门。黑芝麻的视觉辨认既要做到独一性、差同化，还能表现激烈的视觉打击结果，如许才在终端场景短短的0.2秒的选购工夫内，激发消耗者的的购置愿望。

　　北方黑芝麻品牌包装形象老化，并且没有表现品类自然的视觉劣势，难以发生购置愿望，招致年青消耗群体流失严峻。

　　完成北方黑芝麻典范品牌的CI视觉计谋体系后，品牌方即安身当下时期大安康开展趋向，经由过程明显的同一化的品牌形象对外宣扬包装设想进修网站。