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iMac 2021 自发售以来,YouTube 上涌入大量开箱评测视频
iMac 2021 自发售以来,YouTube 上涌入大量开箱评测视频。但有个开箱视频很不一样,讲着「产品不重要」,录制的时候还把 iMac 放一边晾着,却在上线一周内挤进开箱视频前 20 名,播放量已超过 82 万。
视频的讲解人也很不简单,是在苹果做了 5 年包装工程师的 Ian Lee,同时也是 YouTube 视频频道 The DoDo Men - 嘟嘟人的主理人之一。iMac 2021 的包装恰好是 Ian 离开苹果前的最后一个项目包装定义。
很多人可能会认为,包装不过是产品设计的最后一环,待产品出来之后再找来包装设计师,为产品套上「衣服」即可。而这层「衣服」到了消费者手上,多数情况下也会被立即丢入垃圾桶。
客户如何打开盒子,通常是传统产品设计师考虑的最后一件事。但是对于苹果而言,低成本的盒子和里面装着的高利润电子设备一样值得关注。
在苹果团队里包装定义,负责包装设计的不叫包装设计师,而是称为包装设计工程师(Packaging Design Engineer)。在产品开发前期,包装团队就启动项目,与工业设计团队频繁开会沟通。
这第八代的 iMac,在外观上发生了明显的变化,颜色上共有7种选择。产品外观的显著革新包装袋图片设计图片,意味着一直没过多变化的iMac 包装也要大动干戈一番。
可这样的大改包装网站包装袋图片设计图片,要不是前苹果包装工程师亲自上阵讲解,恐怕大众也无法从简约到了极致的苹果包装中,看出太多端倪,也难怪网友在底下留言——「第一次认真看苹果的包装,惭愧……」。
接下来,我们先把 iMac 摆一边,学着 Iran 说一句:「我们把不重要的东西(iMac)放旁边,主角搬回来」,看看这个开箱视频的主角——包装背后的层层奥秘。
面对 iMac 这次的新包装设计包装网站,连 UCLA 机械工程毕业,有多年工程师经验的 Ian Lee 也大呼太难了,称其是自己在苹果任职 5 年内最具挑战的工作。
为什么我说这是我在苹果这五年来最有挑战的包装?就是因为它非常的大,又不允许用以前的保丽龙的包装,全部都是环保材料。
当产品变大了,能被磕碰损坏的地方也会很多。对于一台手机,正面、背面与侧面保护好即可,但遇到 iMac 这么大的产品,要考虑的问题可是倍数性的上涨。
而重量提高之后包装网站,由于受力的原因也会让损坏程度直线上升。就连里面的小配件,如果没有以重量均衡排布包装定义,并且稳稳固定住,都将成为损害产品的罪魁祸首。
本来已经很难的包装设计项目,包装团队还接到一个新要求:不能用保丽龙材料,也就是我们俗称的「泡沫」,这可是防磕防碰的绝佳缓冲材料。
平常拆大件电器快递的时候,产品会被紧紧固定在白色泡沫块之中,这种「泡沫」就是保丽龙。去年发售的 iMac 2020,包装中用的也是保丽龙。
这也难怪开箱视频的封面打上几个大字「苹果工程师才知道的包装秘密」。上面的方块用力扯一下,还算容易打开。然而这个箱子四周全是这样的「内藏玄机」,白色的纸版里面都是这些棕色的瓦楞纸盒。
瓦楞纸板不同于一般的纸板,中间通过做出波浪形「褶皱」,让纸板的抗冲击性、抗撕裂性、抗压强度大为提升。快递中常见的特厚纸箱,也是用瓦楞纸板制成。
不过,苹果用的纸板可不一样包装定义,连纸板厚度、里面的波浪形高度都是经过多番测试得到的最佳值。由于组合起来没有使用胶,这些棕色瓦楞纸盒可以很容易摊成一张纸板包装袋图片设计图片。
iMac 和它的配件躺在这样制成的包装里面,就像被裹在棉被里的新生儿。把 iMac 和配件拿出来,按压下面的盒子,感觉就像按在枕头上,明明是纸板竟然还有回弹性。
正因为大件产品的包装工程如此困难,好不容易解决工程难题后,鲜少有品牌愿意再在外观上做一些费心思的设计。
但苹果不一样,工程问题既要高标准解决,设计还要非常酷。而这个酷的关键是,显得产品更酷,即使包装不被注意到,同样也是成功的设计。
我觉得没有去注意到是正常的,因为我们设计这些东西,不是说要你特别去注意到。当包装团队很开心的就是,大家会期待去开一个苹果的产品。
打开箱子底盖后,非常干净的白色纸板上,有两个明显的灰色圆形箭头标志。顺着箭头方向,同时双手轻轻用力,四面的纸板就摊开了,写有 hello 字样的 iMac 就从这个盒子里出来了。
不需要用手指掰,不需要用指甲抠,轻轻松松就可以将 iMac 捧出来。在如此轻松的开箱体验中包装袋图片设计图片,iMac 也好像变得更加「轻」了。
这种打开的方式,早在 2019 年三星首发 Galaxy Fold 折叠屏手机的时候,就有类似的设计。像打开双开门衣柜那般打开盒子的顶盖,一个装有产品的盒子就弹出来了。
可是从这个盒子包装到手机,还要脱下三层包装,而且还要拆很多小东西,再满值的期待心情在这复杂的开箱体验中,也难免消退不少。
在拆完三星 S20 的包装后,他说了一句话:「包装也太多东西了吧,完全都不 simple(简单)。而且你把手机拿起来之后,有太多步骤要做了,你没有办法第一时间看到里面所有的产品。」
包装可不仅仅是一个盒子、一张纸、一层膜这些细碎的物件,而是当你看开它、拆开它到看到产品之间这段过程中,包含视觉、听觉、触觉、嗅觉的全方位体验。在苹果的包装设计过程中,连材质的味道也是要严格把控的包装定义。
依照小箭头标识去撕的胶条,也是从撕的声音,撕的方式、撕的感受去设计过的。胶条背面还加了纤维带(fiber tape),保证能达到一撕到底,绝不会中间断掉的「爽」感。
开箱视频中,Ian 借到的是蓝色的 iMac,因而在包装盒外面印了与实物相比毫无色差的蓝色 iMac,就连盒子上面的把手都做成了浅蓝色——让人有种能想到的细节苹果都做得很好,没有想到的细节苹果也做得很好的舒心感包装网站。
原先用黑色塑料制成的把手,这次换成了纸材质制成,而且还做了工程角度的设计,拉起之后还可以很快弹回恢复原样。
自 2010 年成立以来,Think Packaging 坚持只用纸板设计各式各样的的包装,自称是「纸板设计师」。而且 Think Packaging 很擅长结构性设计。iMac 2021 包装和三星 Galaxy Fold 折叠屏手机包装都属于结构性设计的一种。
在工作室成立 6 周年的时候,Think 设计了一款限量版礼物,用来回赠客户。礼物是这些喜欢用纸板的设计师们最常使用的工具——裁纸刀,算不上很稀有的产品,但包装却做得非常厉害,获得了多项大奖。
打开之前,这份礼物是一个看起来非常低调的黑色盒子,上面仅仅用金色印了 Think Packaging 的品牌 logo。这个 logo 的设计灵感正是来自于裁纸刀。
将顶盖往上拉起的时候,内侧纸盒的四面「墙壁」慢慢往外倒下,露出里面的裁纸刀。里面的裁纸刀,像刀剑一般稳稳地插入底座。
裁纸刀插入的角度,不仅与 logo 形状一致,而且刚刚好让手柄端挨到「墙壁」上,增强包装的稳固性。
他们为 Futurity 饮品设计的包装也很有意思——双手掰开盒子,装有瓶子的盒子会弹出到最上方,而且可以轻易合起来。这样简约而有巧思的包装,如果里面弹出的是一款新手机,也丝毫不违和。
Think 为 Steens 高级蜂蜜设计包装,模仿了蜂蜜来源的麦卢卡花的形状,在小方盒子里面设计出一朵可旋转的纸质花朵。拿着半圆状小把手将其旋转,就会露出花朵里面藏着的小罐装蜂蜜。
给宠物品牌 AnimalLikeUs 设计的包装盒,在互动性上要更胜一筹 ——手撕开表面梯形块之后,盒子打开后变成了一只仰卧的小狗,给顾客的产品刚好躺在了小狗的肚子上。
好的包装,可以让产品加分的案例还有很多。但是从环保角度,用减少包装、替换成环保材质的高难度设计,将工程与设计结合打造出无可挑剔的包装,而且还能将用户体验摆在首位,苹果有太多值得设计师去学习的地方。
我们真的有把苹果的包装当成一个产品在做,因为它是你第一个接触到的东西,所以你对苹果这个品牌所有的期望都需要表现在这个包装上。
持续不断在被隐形的包装工作上不计成本地精益求精,即便是不被人注意的细节,也要费尽心思去做到无可挑剔的高度,这样的设计精神,本身就是值得敬佩和尊重的。
没有这些看不到的精心设计,就不会有那么完美的开箱体验包装定义。我们会为看得见的产品称赞,但同样也应该为这些看不见的设计鼓掌。
财报中,怪兽充电还对下季度的业绩进行了展望,三季度公司预期产生营收9亿元到9.3亿元人民币之间。
- 标签:包装盒设计效果图
- 编辑:田佳
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