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　　茅台作为中国白酒的高端品牌，具有长久的汗青和深沉的传统，在中国浩瀚出名的白酒品牌中，茅台酒无疑是此中的俊彦，享有中国白酒之王的佳誉，按照《2023中国上市公司品牌代价蓝皮书》显现，贵州茅台以5297.72亿元的品牌代价位于总榜第四名，在所属的饮料行业中位于第一

　　茅台作为中国白酒的高端品牌，具有长久的汗青和深沉的传统，在中国浩瀚出名的白酒品牌中，茅台酒无疑是此中的俊彦，享有中国白酒之王的佳誉，按照《2023中国上市公司品牌代价蓝皮书》显现，贵州茅台以5297.72亿元的品牌代价位于总榜第四名，在所属的饮料行业中位于第一。除此以外，茅台同样成为了身份的意味，出没于高级宴会的饭桌上，同时还具有保值和贬值潜力中国好包装网。

　　而此次茅台与瑞幸品牌联名，面向市场推出“酱香拿铁”得到的市场反应和结果来看，实属营销典范和市场爆品。瑞幸咖啡作为中档饮品品牌，茅台是高级白酒品牌，看似不相干的产物，但经由过程产物立异满意各自品牌开展诉求。关于瑞幸而言，经由过程与茅台品牌联名拔高本身产物品牌吸收力，提拔产物生机和同类产物差同化，而且捉住了年青人猎奇心思。关于不差钱的茅台而言，高端产物非一般消耗者可承受，面对产物品类单1、品牌代价没有充实操纵、消耗群体范围等成绩。为了改动品牌开展示状，茅台需求操纵本身品牌代价扩展产物品类，愈加接近群众消耗者，展示年青化品牌形象，增长年青消耗群体。

　　瑞幸咖啡作为新秀品牌，定位于年青化和时髦感，断新陈代谢，在产物设想上融入了更多创意元素。2017年10月第一家门店在银河soho落地，仅用18个月就缔造了上市神话，比年来经由过程一系列营销战略及优良的开展计谋指引下，2023年不管是门店数目仍是市场份额中国好包装网，瑞幸咖啡都已登顶海内咖啡批发市场包装箱图片高清。

　　环绕“酱香拿铁”上市后，激发了#喝完咖啡算酒驾吗？#外卖下单备注“满杯茅台去咖啡液”“酱香拿铁，年青人的第一口茅台”等话题传布。从传布趋向来看，将会激发抖音用户亲身测试喝完“酱香拿铁”后酒精检测能否超标，和将来用户对产物口感的评价热门中国好包装网。

　　9月4日，#茅台瑞幸酱香拿铁#话题冲上热搜，刷爆收集及伴侣圈，激发群众消耗狂欢，线下门店排起长队，线上定单售罄。环绕“酱香拿铁”的话题随之而来，被网友玩出话题。茅台和瑞幸经由过程品牌跨界营销玩出了新把戏，扑灭年青人的狂欢。

　　瑞幸咖啡自面世以来十分正视品牌塑造及营销的感化与代价，它定位于“高品格、低价钱”的咖啡连锁品牌，操纵各种话题及营销手腕卷起一场又一场的“蓝色风暴”，助力了企业的开展。当前社会快速开展，“互联网”“新批发”等降生了一批新秀企业中国好包装网，传统企业稍有踌躇就会被市场裁减。瑞幸与茅台作为新秀品牌和传统出名品牌，为了顺应时期开展，在营销方法上不竭立异。瑞幸以裂变营销、补助营销、社群营销、产物立异等战略扩展用户范围、提拔用户粘性、加强品牌生机。比年来瑞幸为进一步吸收潜伏消耗群体，与年青人喜欢的IP，如LINE FRIENDS中国好包装网、悲戚蛙、JOJO、哆啦A梦、线条小狗等IP联名协作，推出新款饮品及周边产物。茅台以本身品牌影响力中国好包装网，斗胆立异营销形式，将品牌年青化、时髦化包装箱图片高清，与蒙牛联名，将白酒与冰淇淋奇妙分离，成为收集热议线亿元。

　　任何出圈的营销案例都值得各行业进修考虑，任何产物的立异都基于对兽性的研讨。我以为“酱香拿铁”的火爆有三方面缘故原由。一是擅长操纵品牌的影响力。如上阐发瑞幸和茅台的品牌诉求，都有各自的诉求点，二者一拍即合，各取所需。茅台作为高端品牌，关于群众消耗者而言是悠远的高端消耗品，也是消耗者所苛求的茅台品牌所带来的骄傲感。二是捉住了消耗者的猎奇心思。酒+咖啡是甚么味？猎奇心能够激起消耗者的猎奇欲，从而激发消耗举动，满意了年青消耗群体的本性化消耗需求。这是国表里市场盛行文明品牌在新时期营销立异范畴的明显特性与立异趋向。三是产物包装引发传布力。“酱香拿铁”包装操纵了茅台的红蓝配包装元素，既显高端又显内在，在各大交际媒体的晒图中能够看到各人决心将外包装袋停止展现。产物包装对产物的贩卖尤其枢纽，从手机数码产物到一样平常消耗品，用户在产物体验前起首看产物的包装。四是优良的传布案牍。该产物的宣扬案牍是“东方酱香，致敬典范”包装箱图片高清，“琼浆加咖啡 就爱这一杯”，既有神韵又不乏引诱力，一个的好案牍该当是如许的：能让人过目成诵，中转心扉，惹起共识，从而到达激起购置的愿望，案牍的最终目标是为了贩卖。