何为包装包装设计理念包装的概念名词解释

　　1．同一的准绳

　　1．同一的准绳。电视节目、栏目、频道包装必然要遵照同一的准绳，差别一就落空包装的意义。同一应包罗四个方面：第一，与全台团体形象CI设想的同一；第二，频道中各个节目、栏目标包装要素不管从声音、形象、颜色该当相对同一；第三，全台各频道的同一，一个台能够有几个频道作甚包装，各频道的内容有差别的定位，但代表全台形象的标记、声音等各频道该当同一。在这个根底上各频道再按照本人的特性和定位来凸起本人的频道特征。台的形象永弘远于频道形象，频道形象大于栏目形象。假如有些频道、栏目包装单看能够不错，但与全台的形象设想发作冲突，那就该当无前提地从命同一的准绳。

　　好的电视栏目、频道的音乐形象，还应留意凸起地区、民族、人文特征，留意吸取多年传播的音乐精髓，特别要留意使声音的节拍与本人的节目、频道气势派头和节拍的同一。旋律尽能够的简约作甚包装，力图过耳不忘，常听常新。

　　3．突变准绳。任何事物都不是原封不动的，包装也是云云。但这个变革的历程应是一个突变的历程，而毫不是突变。要晓得，树一个品牌不容易，而抛弃一个品牌则很简单作甚包装，抛弃再找返来，更要支出成倍的价格。突变准绳应留意思索上面几点：

　　1．形象标记。不管节目、栏目、频道都有一个CI形象设想，也就是最根本的形象标记，这是组成包装的要素。在差别的状况下，形象标记有各类变革，但“包装”组成的要素通常为比力不变的。频道的形象标记，普通展示在角标和节目末端落幅上。如中心电视台最早的形象标记是电子图形的变更轨迹作甚包装。好的形象标记的设想，能令人过目成诵，不得人心，能使观众快速判定出本人看的是甚么节目、甚么频道、甚么台，便于观众一会儿就捕获到想要看的节目，以是形象标记设想关于电视包装长短常主要的。形象标记最多的利用是放在电视屏幕左上角，也可利用在频道的包装宣扬片中，在频道中转动利用。因为任何一个台的形象标记播出的频次最高，影响最大，最具打击力、影响力，能起到推行和强化频道的感化，以是它一方面能加强节目或栏目标段落感和节拍感，同时也能使不相干的节目或栏目融在同一的标识下贯穿一同，加强频道的团体性。在电视包装中，该当把形象标记的设想和建造作为重点。它的根本请求是夺目、简约、特性凸起、偶然代感，处所台或专业频道假如能表现一些处所特征或专业特征就更好了。

　　3．声音。声音包罗言语、音乐、声响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着十分凸起的感化。在好的电视包装中，音乐应和形象设想、颜色搭配有机地成为一个团体，无需看到画面，观众就可以判定出是甚么频道和甚么栏目。一听就让你有密切感，让观众感应是本人的密切伴侣在召唤本人。要做到这一点，一是在设想时要契合频道或栏目定位，力图到达高质量；二是要连结相对的恒久和不变作甚包装，由于工夫能培育观众，能终极塑造声音的形象品牌。

　　5．电视频道中的节目导视片。凡是我们把这类导视片叫做收视指南，它也是包装情势之一。因为收视指南播出频次高，能起到指导观众收视的感化，同时也能经由过程收视指南中重复呈现的频道宣扬片来强化频道和台形象的宣扬。

　　3．总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频道的主要时段肇端时所用的片头。该当最集合表现出一个台、一个频道的定位、理念、内容以至频道气势派头。中心电视台的总片头包罗频道开播的同一包装内容和消息联播前播出的国旗和国歌。这是中心电视台最主要的频道包装标记之一。它不只是对国旗国歌的宣扬，也是中心电视台作为国度电视台的主要标记。

　　4．超前准绳。这个超前，次要指设想理念和手艺手腕的超前。由于包装是一个台、一个频道的门面，它是一个台一切建造中播出次数和频次最多的。包装所做的统统该当是一个台节目建造最精髓的部门，其精美水平应视同告白。以是频道包装设想必然要理解电视开展纪律，充实熟悉和把握最新的电视手腕，只管吸取节目和告白建造的最新趋向，使频道包装在电视理念上站在电视建造的最前沿。超前的创意、当代的手艺装备、充实发掘电脑非线性编纂体系的一流人材包装设想理念，是完成一个频道包装的根本包管。

　　6．请您浏览。一个台或一个频道在播出中总会有一些间隙以包管下一个栏目标定时播出。操纵好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要思索到的，这就是各台常常播出的《请您浏览》。从1998年中心电视台开端把“请您浏览”归入团体节目包装中去，同一设想式样，包罗字幕的式样、画面质量请求、音乐的设置。内容按期改换，起到全部频道中包装花絮的感化。

　　（2）详细的形象宣扬片。能够包罗四个方面的内容：一是详细的频道和电视台的呼号宣扬片，如“您如今收看的是中国中心电视台”，以音乐、画面、声音为支持的“中心电视台热诚为您效劳”等等；二是本人台的掌管人、名牌栏目片甲等组成的频道宣扬片；三是由报导内容、画面组接来完成。若有的消息频道，将本人报导天下消息的最典范画面组合在一同，制成频道宣扬片。如中心电视台第二套节目肯定为“经济糊口效劳频道”就建造了节拍安然平静、画面漂亮的电影作为频道宣扬片。

　　（1）笼统的频道宣扬片。如中心电视台如今播出的“传承文化，开辟立异”、“无形天下，有限风景”等片，这类看似没有详细台名的宣扬，肯定了电视台的传布理念和电视台的无形形象。

　　（3）频道的形象宣扬。即电视台次要标记在频道中相对同一又各带特征，放在节目以后的落幅。中心电视台在做第二套节目包装时对全部九套节目都设想了由中心电视台、CCTV和频道定位所构成的落幅。此中CCTV和中心电视台的字体标识是同一的，频道定位和频道数字是有区分的，每一个落幅3～5秒，同一看是中心电视台团体中的一个频道，详细又辨认出是中心电视台的哪一个频道，放每一个节目后播出。

　　2．色彩。按照频道、栏目、节目标定位，肯定包装的主色彩。主色彩多是单色，也多是复合色。如中心台一套是消息为主的综合频道，以是其主色彩以蓝色为主，凸显一种沉着、客观的形象；CNN根本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在普通状况下是暖色彩，颜色相对素净一些；凤凰台是以素净黄为本人的主色彩；北京有线台近来推出的糊口频道包装设想理念，是以淡蓝包装设想理念、淡黄为主的基调，推许纯静、时髦，安身于都会观众和青年观众。以是，色彩设想是电视包装的根本要素之一。它的根本请求该当是色彩和谐、明显、抢眼，但不扎眼，能与全部节目、栏目或频道的基调相符合，能连结和节目、栏目、频道的气势派头相分歧或赐与有用的弥补。

　　4．晨曲和晚曲。这是一个台或频道在开播前和完毕前经由过程漂亮的音乐和画面配以节目预报使观众轻松天然地调解收视形态的包装情势。中心电视台是从1998年6月1日开端推出晨曲和晚曲，它已成为中心电视台团体包装的构成部门包装设想理念。

　　（3）推出全新包装情势之前可接纳新旧友替并利用用，利用到新的完整被观众承认并承受，再完全废掉旧的。（4）有特征的包装要素根本稳定，变的只是要素组合的情势和序次、节拍。

　　包装是电视媒体本身开展的需求，是电视节目、栏目、频道成熟不变的一个标记。现在电视观众天天要面临的是几十个电视台和电视频道，是几十品种型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着十分剧烈的合作。观众既有自动的挑选权，又有十分大的自觉性。在这类状况下，包装所起的感化是不言自明的。正视商品的包装和告白推介是商家们的须要战略，电视节目、栏目、频道的包装该当和商品的开展有必然的相通的地方。作为同时播出的几十个频道来讲，电视观众挑选了你，是你的胜利；而没有挑选你，你的统统辛劳和投入就即是零。要观众挑选你的主要前提是理解你，包装则是理解你的最间接的手腕。

　　电视包装今朝已成为电视台和各电视节目公司、告白公司最经常使用的观点之一。说到包装，仿佛都晓得它的意义，但对电视包装的界说、对它的内在和内涵、对它的感化却很少有人作过更深化的研讨和讨论。实在，包装是借用的词，普通意义的包装是指对产物停止包装而言的。之以是把包装拿过来用到电视上，是由于产物的包装和电视的包装有配合的地方。它的界说是对电视节目、栏目、频道以至是电视台的团体形象停止一种外在情势要素的标准和强化。这些外在的情势要素包罗声音言语、声响、音乐、音效等）、图象（牢固画面、举动画面、动画）、色彩等诸要素。

　　2．标准的准绳。分三个方面：第一要有相对科学、标准的设想。各方面都要有详细详尽的标准性请求。第二要强迫履行设想标准，全台要有必需施行标准的强迫性手腕和明白请求。第三要有订定和履行包装标准的机构和强迫施行的部分包装设想理念，这个部分普通都设在总编室。

　　5．特征准绳。各台有各台的定位和特征。凸起本人的特征，打好特征牌，才气在浩瀚的台中站住脚。中心电视台作为国度台，它代表了党和国度的形象，因而必需凸起庄重、大气、恢宏的特征。国旗、国徽、国歌、长城、天安门一定成为凸起国度形象的首选图形。而各省市台，则能够按照差别的天文地位、差别的文明布景和民族风气来包装本人的台。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都能够成为一个省市台区分其他台的包装特征。总之，凸起特征、凸起本性作甚包装，区分其他台是包装不成疏忽的一个主要准绳相干文章

　　电视节目、栏目、频道的包装，能够起到以下的感化：凸起本人节目、栏目、频道本性特性和特性；建立并加强观众对本人节目、栏目、频道的辨认才能；建立本人节目、栏目、频道的品牌职位；使包装的情势和节目、栏目、频道融为有机的构成部门；好的节目、栏目、频道的包装能赏心好看，自己就是精巧的艺术品。