什么是包装形式包装设计网站大全快递包装图

　　新版CCTV-2的团体包装也颇具特征，接纳斗胆的蓝灰色彩作为频道包装的主体色彩，显恰当代、时髦、文雅，而归纳频道风致、意味信息的方块，富有质感、内在、设想，使频道的形象宣扬别开生面

　　新版CCTV-2的团体包装也颇具特征，接纳斗胆的蓝灰色彩作为频道包装的主体色彩，显恰当代、时髦、文雅，而归纳频道风致、意味信息的方块，富有质感、内在、设想，使频道的形象宣扬别开生面。给人以很强的视角打击：由“方块”构成的信息流从夜空中缓慢爬升，在楼群中电视遥控器顺畅地承接和开启。长镜头的实景拍摄与高科技的电脑绝技完善分离，LOGO为所欲为地反转和奇妙地变形，最初完善地落在版在 “CCTV经济”上。

　　4、色彩。色彩设想是电视包装的根本要素之一，它的根本请求是和谐、明显、抢眼，能与全部节目、栏目或频道的基调相符合，能连结和节目、栏目、频道的气势派头相分歧。按照频道、栏目、节目标定位，肯定包装的主色彩。主色彩多是单色，也多是复合色。

　　3、节目导视片。节目导视片以栏目或节目称号、播收工夫与内容、频道品牌印记这三方面的信息为表达重点，预报频道的节目播放次第和详细收视工夫，让观众精确、实时、轻松地挑选收看频道节目，削减观众挑选搜刮的工夫、低落观众的收视本钱。激起观众激烈的等待感，而且挑选实时收看节目。

　　2、对峙“变”与“稳定”的准绳。因为视觉辨认体系与观众的打仗十分频仍，以是每隔一段工夫就需求对视觉辨认体系停止必然的变动和保护，以激起观众的新颖感，连结频道包装对观众的吸收力。关于频道宣扬片、ID、节目导视菜单、收视宣扬片能够隔一段工夫停止一次更新。

　　1、频道数目激增，合作日趋加重。中国的电视频道愈来愈多快递包装图，省级电视的上星和有线收集的大范围铺设，境外电视频道的入侵，再加上电视媒体财产化历程的深化，以致海内传媒市场所作日趋加重，中国电视媒体开端离开集约运营形式，走上提拔品格和中心合作力的门路。在频道数目激增，受众市场容量饱和的两重高压下，一定会招致各电视频道剧烈的品牌之战。

　　3、增强同一性和标准性。电视栏目、频道包装必然要遵照同一，不然看起来就显得混乱，并且落空包装的意义。同一应包罗：频道团体形象CI设想的同一；频道中各个节目、栏目标包装要素相对同一。标准化是指包装要有相对科学、标准的设想。不管个体元素在形象设想方面有甚么样的好创意，假如没有顾及到统1、标准的请求，城市毁坏同一性和标准性包装设想网站大全。

　　举动辨认体系（AI）是事情战略，次要分为：声音、节目编排和营销举动，是在理念辨认体系的指点下，在详细施行的过程当中的一整套辨认体系。包装创作要严密分离宣扬推行主体的特征。包装是手腕，是情势，是外在的，其底子目标是宣扬推行被包装的工具。（4）从筹谋、创作、拍摄到建造各环节都遵照CIS的整体准绳，挑选最好切入点和最好表示方法，才气获得事半功倍的结果。

　　5、其他。晨曲和晚曲。一个频道在开播前和完毕前，都要有漂亮的音乐和画面配以节目预报。1998年6月1日，中心电视台开端推出晨曲和晚曲，其他省台、市台也有晨曲和晚曲，它已成为电视台团体包装的构成部门包装设想网站大全。

　　（4）冷冶夫、张亚平：《21世纪的电视运营理念》，长征出书社，237页（5）徐龙河、张蕴：《谈电视经济栏目标定位、定量与定式》，载《电视研讨》1998（5）

　　今朝，电视频道的合作，不单单指节目内容、节目资本的合作，更主要的是电视频道的形象的合作，这此中包装起了相当主要的感化。来源于美国的CIS（企业形象辨认体系）为电视媒体的包装供给了新的实际框架和运作形式。电视频道包装包装设想网站大全，由CIS三个主要的部门构成，即视觉辨认体系、理念辨认体系和举动辨认体系。

　　频道包装是指频道主管部分按照电视媒体开展纪律、观众收视需求、节目详细内容和频道特性快递包装图，接纳明显的节目情势，对频道停止团体引见和宣扬，并对节目内容停止经心编排和美化。频道包装由以下几部门构成：频道标识、频道形象片、频道宣扬片、频道告白语和频道本性化的音乐、片花、字幕、颜色和衬底等辨认元素。（1）

　　1、形象宣扬片。频道形象宣扬片就是电视频道的“告白片”。电视频道形象宣扬片是指以建立频道品牌形象为目标，向观众表达频道提倡之理念、频道主意之气势派头、频道认同之代价看法等信息的告白推介片。它次要凸起频道整体特征理念，是塑造频道品牌形象最有用、最主要的路子。

　　如CNN是消息为主的综合频道，以是其主色彩以蓝色为主，凸显一种沉着、客观的形象；文艺性的频道和栏目在普通状况下是暖色彩，颜色相对素净一些；凤凰台是以素净黄为本人的主色彩；CCTV-2经济频道，主色彩是白色；北京有线台的糊口频道,安身于都会观众和青年观众,以淡蓝、淡黄为主。

　　4、重视形象化和糊口化。形象化可与受众快速相同糊口体验，使其发生详细、明白、间接的遐想。糊口化能够拉进电视媒体与观众的间隔，观众仿佛设身处地，融入到电视频道中。以是在电视频道包装中应去掉纷纷的非主题元素，凸起形象化、糊口化的主题元素快递包装图，包罗色彩体系和音乐旋律，再配以丰硕的伎俩和当代化的创意。

　　因为收视指南播出频次高，能起到指导观众收视的感化，同时也能经由过程收视指南中重复呈现的频道宣扬片来强化频道和台形象的宣扬。节目菜单按照所预报节目播收工夫的远近，可分为“正在播出、行将播出、近期播出”等多种表达格局。凡是在节目菜单的设想中，这些简约的信息将被标示于画面夺目处，并共同人声旁白。

　　《请您浏览》。一个频道在播出栏目时，与下一个栏目之间会有一些间隙，《请您浏览》弥补这个间隙。1998年包装设想网站大全，中心电视台开端把“请您浏览”归入团体节目包装中，同一设想式样，包罗字幕式样快递包装图、画面质量、音乐设置等，起到全部频道中包装花絮的感化。

　　一个频道的理念辨认体系的建立是颠末科学的市场调研、观众阐发和自我定位完成的，它表现出频道运营的持久计谋思惟。普通来讲，理念辨认体系是频道包装中最不变的部门，一经建立就该当长工夫连结下去。（3）它不再是各种节目标简朴拼接，而是由一种代表频道形象、表现频原理念的包装体系与详细栏目组合而成的同一体。

　　CCTV-2的包装别开生面，浩瀚的红球，跳动在人行道、楼宇间、铁路、公路、鸟巢或麦田中，全部包装简约清楚明了、开门见山，与话外音“经济频道，就在您身旁”不约而合。别的另有四组掌管人与跳动的红球一同归纳着频道主打栏目标主意，一样的话外音“经济频道，就在您身旁”，落在LOGO定版上。

　　包装是一个频道的门面。包装该当是节目建造最精髓的部门，其精美水平应视同告白。频道包装设想必然要理解电视开展纪律，充实熟悉和把握最新的电视手腕，只管吸取节目和告白建造的最新趋向，使频道包装在电视理念上站在电视建造的最前沿。要想在电视频道包装中脱颖而出，不只设想理念和手艺手腕的超前要超前，还要有电脑非线性编纂体系的一流人材。（7）

　　编播格局该当按照观众收视心思微风俗，在频道内对栏目、告白、形象宣扬片、收视宣扬片等频道包装产物停止同一编排。中国电视媒体的运营和获利，次要依靠于告白商的资助。为了不间接插播贸易告白而形成观众的收视停滞，电视频道运营者设想了软性告白情势，如冠名播出、特约资助等。

　　CCTV—5作为中国最大的、最威望的体育频道，为成为最威望的奥运公布平台停止了改版。改版思绪的此中一条就是“同一气势派头“。要标准频道的尺度呼号，同一字幕体系，淡化栏目标本性而凸起频道的团体感，使频道整洁齐整。

　　外洋出名的电视品牌如ABC、CNN等都十分正视主题音乐的使用，经由过程差别的变奏和配器将不异的主题旋律贯串到一切的包装片中，起到了比力幻想的音频品牌整合感化。（5）CCTV-2是一个男中音用十分安然平静、明智的语气朗诵：“更多挑选，更多时机，这里是中心电视台经济频道。”这个语气付与了CCTV2一种成熟、理性、沉着的形象。

　　（1）雷尉真：《名牌栏目标战略与衍变——经济半小时透析陈述》，中国群众大学出书社，2005年版（2）邢虹文：《电视与文明——电视社会学引论》，学林出书社，2005年版

　　CCTV-1推出了以“传承文化、开辟立异”、 “站得更高，以是看得更远” 为主题的频道形象宣扬片，凸起了频道的大气；2004年，ABC频道在亚太地区推出一系列频道形象宣扬片，展现了亚太地域的都会风景、饮食文明、儿童兴趣、青年人的糊口等多个主题。让观众领会到ABC频道对本身的存眷和相同的诚意。解释了频道宣扬标语：“每一个人的ABC（everyone’s ABC）”。

　　频道包装的观点是由企业形象辨认体系（Corporate Identity）实际开展而来，它实践上就是电视频道以屏幕为序言的CI体系。从企业品牌营销的角度，频道包装大抵可分为理念辨认体系、视觉辨认体系和举动辨认体系。

　　CCTV消息频道的《配合存眷》，CCTV-2的《春暖》、《年度经济人物》、《赢在中国》，湖南卫视的《超等女生》，东方卫视的《加油！好男儿》，凤凰卫视的《千禧之旅》、《欧洲之旅》、《南北极之旅》等一系列举动都反应不俗，遭到观众的分歧好评，提拔了频道形象，完成了频道品牌的塑造、推行和提拔。

　　而频道的颜色气势派头和活动设想气势派头该当不变一些，由于它表现了频道的视觉气势派头。关于频道的LOGO则要连结持久稳定，由于没有哪一个胜利的品牌会随便地变动本人的品牌标识。因为频道包装的目标是为了建立频道品牌形象，以是该当建立持久不变的、富有压服力的品牌诉求。频道的形象短片和音乐也是连结持久的分歧。当观众看到凤凰的台标、听到凤凰的片头音乐就会即刻遐想到凤凰卫视。

　　1、声音。频道品牌标识的声音，包罗主题音乐和人声。主题音乐凡是都十分简朴，朗朗上口，简单影象。好的电视栏目、频道的音乐形象，还应凸起地区、民族、人文特征，吸取多年传播的音乐精髓，特别要使声音的节拍与本人的节目、频道气势派头和节拍的同一。频道的音频标识中人声也十分主要， 正如每一个人都有本人共同的嗓音，每一个电视频道也该当有属于本人的、不同凡响的声音。

　　1、凸起其本性。怎样制止电视频道包装互相间的相同十分主要，因而频道包装的理念不只要定位准，还要有表示民族或地区文明特征的元素，可以彰显本人的本性，打好特征牌，才气在浩瀚的频道中站住脚。各频道按照差别的天文地位、经济根底、文明布景、民族风气来包装本人。

　　2、节目编排。节目编排是频道包装的主要构成部门，表现着频道的理念。传统的编排看法只重视栏目标宣扬，将收视率高的栏目放在黄金时段，以求不变的收视顶峰。而疏忽了告白的编排，对频道包装产物更是随便摆设闲暇插口播出。这类栏目化的编排理念随便性大，栏目和栏目之间缺少黏合，招致节目间观众流失率高。

　　电视频道包装就是电视频道的品牌标记，而这类标记就像企业辨认体系CIS一样，是颠末设想建造而成立的一种完美的频道形象，是对包罗理念、举动、视觉等频道外在情势要素的标准和强化。频道为进步本身社会名誉、扩展社会影响、吸收更多受众所采纳的一种团体衬着手腕。

　　3、营销举动。营销举动是凝集社会影响力的有用路子。在频道建立或改版之初，举动能够制作社会热门，吸收受众的留意力；当频道逐步成熟后，经由过程举动能充实表现出一个频道的序言力气和社会影响力。这些举动不只获得了优良的社会效应，也为电视频道品牌的提拔和完成经济效益起到了鞭策感化。

　　中心台作为国度台，代表党和国度的形象，它必需凸起庄重、大气、恢宏的特征。浙江卫视的频道包装尽力衬托出的是一种儒雅清韵的江南之风。海南卫视按照本身的特性则包装出一个旅游频道。凤凰卫视的两只挥舞双翼扭转熄灭的凤凰图案组成了凤凰卫视最中心的形象标识，白色、黄色和橙色是凤凰卫视最明显的频道色彩。

　　2、总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频道的主要时段肇端时所用的片头。该当最集合表现出一个台、一个频道的定位、理念、内容以至频道气势派头。中心电视台的总片头包罗频道开播的同一包装内容和消息联播前播出的国旗和国歌，这是中心电视台最主要的频道包装标记之一，它不只是对国旗国歌的宣扬，也是中心电视台作为国度电视台的主要标记。

　　内容提要：电视频道的合作，不只指节目内容、节目资本的合作，还包罗频道形象的合作，这此中包装起了相当主要的感化。来源于美国的CIS（企业形象辨认体系）为电视媒体的包装供给了新的实际框架和运作形式。本文概述了甚么是频道包装，阐发频道包装的缘故原由、CIS实际与电视频道包装战略及怎样使电视频道包装脱颖而出。

　　视觉辨认体系是外在的表示情势，它包罗企业商标（LOGO）的定位形象、定位颜色、定位字体等，其定位颜色能够在产物包装、企业修建、员工打扮、交通东西、来往信函等方面表现，作为电视媒体，则能够在片头、台标、频道包装等电视作品中形象地表现，包罗频道LOGO、频道宣扬片、频道ID、节目导视菜单、收视宣扬片和传统的企业VI体系。（6）

　　CCTV-2在频道包装上，不管是以理性诉求为主的“相知、相伴”篇，仍是“不遗余力、无所不在”篇都是用一个片面笼盖的视野来阐释频原理念。凤凰卫视在频道形象标识设想和大型筹谋举动中无一不表现着频道的理念：“传布中汉文明”、“拉近环球华人间隔”、“构建两岸三地桥梁”。

　　2、包装的感化日趋凸现。对大大都电视业内助士来讲，电视频道包装早已不是甚么新颖观点。大部门电视台都意想到要想获得更大的市场份额，仅仅依托节目内容层面的提拔是远远不敷的，由于单个优良的节目只能从点上拉动收视率，要想提拔全部频道的收视面，必需从团体营销的角度动身，操纵资本劣势打造本人的频道品牌，强化频道的差同性包装设想网站大全，从而拉动全部频道收视曲线、鉴戒外洋的经历。外洋已经有查询拜访表白，受众收看某一节目标信息滥觞中，导视所占比重最大。由于现今的电视频道太多，除部门忠实观众外快递包装图，大大都观众都是拿着遥控器在频道之间遨游。这时候可以吸收受众锁定某一频道的最有力手腕，就是频道包装。西方的支流电视联播网都在试图连结其形象的新鲜和当代感，如CNN，FOX News 等凡是每2年大概4年停止一次调解或从头设想。由此能够看出包装关于电视频道的主要性。（2）

　　理念辨认体系（TI），指频道的运营理念，则更多地体如今运营战略和办理战略上。偶然这类理念被稀释在一句告白语里，如CCTV的“传承文化，开辟立异”、CCTV—3的 “感悟艺术、愉悦心灵”、湖南卫视的“欢愉中国”等。

　　5、捉住典范，正视超前。电视是视听分离的艺术，电视包装需求在几十秒以至几秒钟的工夫内吸收观众，要想在云云之短的工夫内最大限度地传布编播理念，要擅长捉住具有代表性的电视言语标记和最具打击力的典范镜头。