塑料包装材料图片包装箱定义包装设计网站有哪些

　　但很遗憾的是，这款包装止步于概念

　　但很遗憾的是，这款包装止步于概念。尽管设计感强，但制造工艺复杂，生产成本高。即使以高价生产出来，在实际使用时，消费者很难把牛奶倒出，产品体验感不佳。

　　“包装即颜值包装设计网站有哪些，颜值即正义”的观点在今天大行其道，高颜值也成了食品品牌追求的目标。然而在市场上，仍有许多包装设计精美的食品叫好不叫座塑料包装材料图片，销量不高。知名战略营销专家小马宋说：“如果你设计包装，却只关注它好不好看，那你还不是一个合格的商业设计师。” [1]

　　甲古文创意中心总经理康伟杰先生表示，包装光有高颜值是不够的，如果消费者一时因为抢眼的包装选购了产品，但是体验后产品的功能、卖点效果达不到期待值，反而会伤害品牌价值和销量。

　　光“吸睛”不够，能“吸金”带货，才是一个商业包装的最终使命。例如，百草味就曾用一次包装设计升级，使得品牌销量大幅提升。

　　这些货架上的面包基本是在塑料透明包装上，印上了品牌的Logo和面包名称，很难分辨不同品牌之间的区别。包装同质化严重。

　　乌克兰的这款FIT BUNS高蛋白面包由健身中心fitness academy联合其附近的面包房打造。以一个半透明的盒装造型来展现面包实物，巧妙地设计了一个健身猛男秀六块腹肌的图案，让顾客想不注意都难！

　　FIT BUNS的腹肌造型非常直观地突出产品高蛋白、适合健身人群的特点，对此感兴趣的顾客能被吸引迅速购买。据统计，在FIT BUNS推出的第一个月，靠面包引到健身中心的客户数量增加了25％。FIT BUNS高蛋白面包的销售产生了115％的投资回报率。[2]

　　这款“腹肌面包”，就是采用了“造型感包装”的方法，让消费者一眼就能感受到产品的主打卖点。需要注意的是，造型感包装设计绝不能只“博眼球”，为了商业应用，品牌还需要在包装设计上体现产品的卖点，保证消费者的良好使用体验，促进下一次购买。

　　三顿半颠覆性地推出精品速溶咖啡粉，产品销售火爆。根据三顿半官方数据显示，2020年双十一期间三顿半交易额破1亿，成为天猫冲调类目TOP1和咖啡类目TOP1。[3]

　　三顿半的高销量离不开包装的创新造型。不同于传统咖啡的条状或是罐装，三顿半针对产品的优势和功能，配套设计了小巧可爱的外带咖啡杯造型包装。不仅便于携带，还能通过多种杯身颜色和数字体现不同的风味。高颜值的包装自带社交属性，有很多用户会忍不住对三顿半摆拍，并发布在社交平台。甚至有淘宝店专卖喝过的三顿半包装，说明这个包装好看到，有顾客愿意为包装单独付费。[4]

　　在三顿半之外，永璞的冻干咖啡区别于其他冻干品牌，以飞碟为造型，体现出冻干咖啡“航空冻干黑科技”的卖点，受到消费者的追捧。与2019年同期相比，永璞2020年的销售额已经实现5倍左右的增⻓，生意参谋近30天销售额已超过800万，其中冻干咖啡是最大的增量。[5]

　　能量饮料的常规造型多为瓶罐，EXTING却以灭火器造型，通过灭火器“灭火”的作用，直观地表现出产品的“低热量”卖点。再加上这款灭火器造型的盖子能拆卸，包装有趣的同时注重了饮用体验。[6]

　　百事旗下著名玉米片品牌多力多滋（Doritos）考虑到，许多吃玉米片的顾客都喜欢边吃边打游戏，非常不卫生。于是包装设计网站有哪些，在2019年，多力多滋与以色列最大的游戏零售商进行联名合作，推出了一款以毛巾为材质的包装，在以色列限量发售。限量毛巾包装有趣且实用，受到以色列人们热烈追捧，在24 小时内售罄包装箱定义。包装甚至在全球社交平台引起热议，兴奋的网友们希望多力多滋能将毛巾包装推广到世界各国。[7]

　　多力多滋的毛巾包装不仅从造型上区别于普通款，还解决了一直存在的卫生体验问题。这款包装的设计师表示，即使是最小、最简单的问题也值得一个绝妙的解决方案。这款毛巾包装还可以机洗重复使用，体现了一个食品品牌对环保和可持续发展的关注。[7]

　　无论是腹肌面包、灭火器能量饮料、毛巾包装多力多滋、mini咖啡杯造型的三顿半或者飞碟造型的永璞咖啡，这些富有造型感的设计在体现产品趣味性的同时，突出了品牌产品特点，吸引大量消费者购买。

　　你家屯了康师傅红烧牛肉面吗？因其美味口感拥和亲民的价格，康师傅的红烧牛肉面有着大量粉丝，然而这并不妨碍大家经常吐槽其“图片与实物不符”，外包装上的大块牛肉根本不存在于产品中。

　　我们发现，现在有越来越多消费者反感这种“图片仅供参考”的方式，更希望品牌能直接展示出产品真实的面貌。于是，越来越多品牌，选择直接在包装上印上好看的高清摄影图，促进消费者决策。

　　在和FBIF的采访中，康伟杰先生强调，食品产品的安全和信任问题是重中之重。如果在包装上看不到产品的形态，消费者的决策会降低。在日本，许多企业的食品采用美观的实物摄影图设计包装。无印良品的系列零食就将食物图片呈现在包装上供消费者参考，他们也将这一风格带到了中国。

　　然而包装设计网站有哪些，食品饮料行业品类繁多，美观的摄影图更适合使用在什么样的产品上来击中消费者内心呢？康伟杰先生表示，品牌应该选择消费者比较了解的食品品类，使用摄影图做包装。且稍加美化的摄影图能增加消费者的食欲和购买的，但又不会与消费者的期望值相差太远。

　　外国网友甚至造出了一个专有名词“food porn”来形容诱人的美食图片，截止发稿前，该词在Instagram上已经达到2.5亿话题度。

　　那么在使用摄影图片直接作为产品包装时，如何才能呈现更诱人的视觉效果，引导消费者选择购买呢? 《中国设计趋势报告》主编、YANG DESIGN策略总监黄晓靖女士表示，食物摄影的造型、排版、色彩等都十分重要。

　　面对各大零食品牌的产品品质和口味趋于雷同的情况塑料包装材料图片，百草味使用了实物摄影做系列包装。在包装设计时精心摆放多样的图案，以高精度的摄影照片呈现塑料包装材料图片，使各产品在系列中体现统一性，并以背景颜色来区分各个产品系列。这一系列中猪肉脯、板栗仁、芒果干等都成为在百草味天猫旗舰店月销超5万份的爆款产品。

　　国产零食品牌巧克里里推出了一系列双面涂层薯片，在薯片的两面都涂有巧克力涂层。巧克里里就以美丽的实物摄影图体现出薯片双面涂层的特点，并用抹茶绿、巧克力棕的背景来进行产品口味的区别。

　　实物摄影图也可以通过创意，达到更美观的视觉效果。希腊的Agrovim公司是希腊最大的橄榄油制造商，该公司的旗舰品牌ILIADA推出了素食去核橄榄小吃，该系列包装通过手绘和摄影图的结合方式设计而成。包装采用井字游戏的体现方式，将圆圈用球形橄榄的实物图代替，并在空格处加上辣椒以体现口味区别，打造出一款清晰易记的包装系列，吸引消费者购买。[8]

　　ILIADA橄榄零食（左一：去核绿橄榄, 左二：去核卡拉马塔橄榄，右一：辣味去核绿橄榄） ，图片来源：Packaging of the World

　　食物的真实形状是最好的证明塑料包装材料图片，百草味、巧克里里、ILIADA等国内外品牌都通过精美的食物摄影图，展现产品自身的优势，快速激发消费者食欲并促进购买。

　　这款朴实无华的麦片由中国农科院研制，包装上全是文字，用PPT排版就能设计出来。但在就是这样包装的麦片在淘宝官方旗舰店的月销量超过了一万件。

　　淘宝上有购买了的顾客评论说，“很朴实的包装塑料包装材料图片，很有安全感”。还有顾客表示， “包装虽然简单，但是我喜欢这种简单粗暴的设计”。看来，中国农科院工科直男开发的这款麦片的包装，并没有“劝退”消费者。

　　椰树牌一直被业界称为“泥石流设计”，字号大、色块多、颜色艳。这种PPT式设计却成为了椰树牌的品牌记忆点，椰树牌椰汁产品销量一直极高，在中国食品饮料百强榜上，我们发现椰树集团2018年总业绩为39.16亿。

　　在其他品牌追求精致包装的时时候，椰树牌椰汁和世壮麦片通过这种“返璞归真”的“土味风”包装，给人一种未经雕琢，不含刻意设计的“原始”感觉，体现品牌简单而真诚、把精力花在产品本身的特点。

　　土特产就非常适合土味设计，“土味风”的“原始”感，能很好地体现了土特产“原生”、“地道”的特点。在B站上，“土味零食”的关注度也很高，UP主们纷纷推出了土特产的试吃食视频包装设计网站有哪些，也带火了一众土特产。例如下图UP在试吃的这款贵州土豆片，淘宝单店月销量可达上万件。

　　值得注意的是，品牌在初期应用“土味风”时没问题，但如果有同风格跟随者，包装的同质化会非常厉害。康伟杰先生指出，为了避免产品因包装识别性不强造成的市场稀释，品牌应为长期销量考虑，在“土味风”之上建立包装的视觉识别性。

　　一些聪明的品牌已经在“取其精华，去其糟粕”，将土味风产品原生、品牌真诚的优势做提炼，打造“简约风”包装设计网站有哪些。乳制品品类追求纯净、新鲜、少添加的特点，这与从“土味”优化而成的简约风格相吻合。新希望黄金二十四小时鲜奶就采用此种思路设计包装，在2019年Marking Awards上获奖。

　　这种“土味风升级版”不止于获奖作品，简爱酸奶也使用简约的设计理念包装设计网站有哪些，以大面积的留白和简短的文字做包装，突出产品0蔗糖、无添加的“纯净”特点。成立5年来，简爱品牌的平均年增长率达155%，2020的年销量是刚起步的57倍。[9]

　　此外，蒙牛每日鲜语也运用了简约的设计风格，在透明瓶身上用烫金工艺展现logo及卖点信息。简约且高段的形象在鲜牛奶市场上富有特色，每日鲜语自上市以后销量逐年提升，2018年，每日鲜语的销售额同比增长73%，2019年增长500%。[10] 在公布的2020上半年蒙牛集团中报中包装箱定义，每日鲜语依旧有三位数增长。[11]

　　世壮燕麦片、贵州特产土豆片等“土味风”包装的畅销，以及升级版简约包装的每日鲜语鲜牛奶、简爱酸奶销量的逐年提升，都体现出消费者对简单真诚形象产品的认可。

　　“吸睛”又“吸金”，通过食品包装提高销量不止一种设计思路。 品牌可以针对自己的产品特点，利用造型感外形、好看的实物摄影图、“土味”又简约的三种常见包装设计思路，把握住消费者选购产品时评判包装的心理，充分用好包装这位“金牌销售员”让产品大卖！