金六福酒业董事长李奥荣膺2015“中国创新营销100人2016年4月20日

金六福线下活动主要是看资源的组织协调，活动环节的顺畅，同时，金六福线上的也注重与线下活动有机协调配合。在统一的主题之下，将线上的核心元素提炼出来，将这些元素融入到线下活动中进行体现，这势必要求线上与线下相关人员之间充分地沟通，双方资源互通有无，利用线下的资源将落地，同时调动线上资源为线下活动造势。

金六福2015“全家福行动”启动仪式现场

此外，金六福还发起了“勇敢结婚”大型公益活动，鼓励单身青年爱情、婚宴，“勇敢结婚幸福去爱”；在中秋节点发起金六福“中秋超级团圆饭”大型公益活动，为在异乡打拼的老乡准备一桌团圆饭，让城市的异乡人感受中秋团圆的温暖和城市的温情。同时，围绕超级单品“福高三星”15年首次全新升级，发起“与金六福一起上央视”互动活动，让普通人有机会亮相央视“晒幸福”。

因此，对于像金六福这样贴近百姓的品牌来说，线上与线下推广活动从来就不是两个分割的单元。

2015年是金六福精细化营销的元年，2016年，金六福将持续推进。营销推广上将会更注重线上与线下推广的有机结合，要让话题落地，让地推更有话题，让话题在当地发酵，成为区域性热点，更好地“温暖、踏实、喜庆”的品牌形象。

金六福2015“勇敢结婚”启动仪式

“史上最大的全家福拼图”亮相2016“全家福行动”启动仪式现场

金六福酒业董事长李奥（LeoAustin）

2016营销关键词：资源协调

金六福酒2015年度公益营销

近日，国内营销第一品牌《成功营销》发布“中国创新营销100人”榜单，金六福酒业董事长李奥，一名持续中国“福文化”的英国人，凭借对中国“福文化”的独特理解，和对品牌营销的深刻洞悉，荣膺2015“中国创新100营销精英”，也是白酒行业唯一上榜人。

随着大众酒消费时代的到来，金六福代表“福文化”的得天独厚的优势越来越显著，相比较其他白酒品牌，金六福更容易贴近消费者，更容易走进消费者的内心，击中社会的痛点，因此形成社会话题、更好地调动社会各方优质资源。

从品牌层面来看，“全家福行动”是继“春节回家互助联盟”之后又一成功的春节公益主题活动，成为了金六福品牌资产的重要组成部分，进一步提升了金六福品牌形象。从内部组织来看，“全家福行动”将金六福线上公关与线下推广活动资源更加紧密、有机地结合起来，收获了更多深入县级终端、消费者的宝贵经验。

金六福酒2015年度打造了数场成功的公益营销活动。2015年春节前,金六福酒联合新浪微公益、知名公益人士邓飞等多方力量共同发起“全家福行动”大型社会公益活动，旨在号召全民春节回家，与家人拍张全家福，呼吁大家关注团圆。

活动中，在线上通过微博、微信等平台，开展了全家福照片征集、展示活动。而在线下，“全家福行动”依托在全国范围内开展240多场的“幸福大篷车”活动，将演艺、产品品鉴、品牌有机结合，在金六福的核心市场三、四线城市、县城、乡镇，实现与核心消费者的面对面沟通，不仅有效了金六福的品牌形象，更有效拉动了现场促销，提升了当地的消费氛围。

金六福“幸福大篷车”现场人气火爆

史上最大中秋超级团圆饭”世界纪录挑战成功

2015年金六福推行了精细化，创造了众多酒行业的“第一”：金六福的金网工程、数千场的幸福酒馆、幸福大篷车都成为了行业学习的标杆。继往开来的金六福团队，在2016年仍然勇往直前。为了让更多人拥有一张温暖的全家福，在猴年春节前再度启动“全家福行动”，号召大家春节回家拍张全家福，并在全国各地开展“全家福之夜”“幸福拍客”“幸福大篷车”等公益行动。一系列落地的大型公益活动将金六福的品牌和公益诠释得淋漓尽致，也为金六福积累了深厚的品牌资产。

“中国创新营销100人”是《成功营销》年度出品的重要人物榜单。“中国创新营销100人”从2005年开始推出，已经延续十年。每一年年初，《成功营销》都会围绕“发现营销价值，影响营销决策”的核心定位，评选出上一年度在中国营销实践中最具影响力的营销精英。他们代表着主导营销市场风向标的企业，代表着推动中国营销进步的创新营销机构和营销平台。