东南快字报2016年12月25日
红酒品牌也是网销的热门酒类之一,以张裕、长城、奔富、易拉菲等品牌为主。黄酒以绍兴古越龙山为主,鸡尾酒以锐澳、百加得为主……
电商巨头
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东快记者黄惠经过去年“双十一”的火爆促销,让不少酒企,尤其是白酒品牌酒企意识到了电商渠道对销售的影响份量。据相关数据显示,2013年,天猫“双十一”当天酒水品类销售前十名中有九名是白酒品牌,且仅这九家品牌的当天销量总额就超过了1亿元。一年已过,2014年“双十一”又将来临,酒企今年怎么玩?据记者了解,价格依旧是酒类电商销售的杀手锏。
无独有偶,卡思黛乐也在其微信号推出了主题为“缤纷组合装盛大来袭,助你‘脱’单”优惠活动。其中,原价406元的菲尝水果葡萄酒750ml+逸吉哈·勃艮第红葡萄酒,双十一期间仅售22元;原价574元的菲尝水果葡萄酒750ml*2+佩斯图·索谬尔尚皮尼干红葡萄酒,促销价仅售299元;原价722元的菲尝水果葡萄酒187ml*2+菲尝水果葡萄酒750ml+纪龙酒庄·干红葡萄酒,促销仅售366元……
一位不愿意透露姓名的白酒厂家表示,电商卖酒看似一个美丽的大蛋糕,但传统B2C电商渠道存在送货速度慢,物流压力大等问题。此外,电商平台还不排除部分商家会虚报价格,低价出售伪劣商品等行为。
同样做营销
自己操刀
当然,除了与天猫合作,部分酒类品牌也在自己打造的电商网络上做起了“双十一”的促销。如,张裕旗下商城,酒先锋也在双十一期间推出了促销活动。其中,原价196元的胶东第一窖推出99元套餐价,并赠送99积分,活动时间截止11月10日。
其中,白酒促销品牌涉及五粮液、茅台、洋河、汾酒、泸州老窖、郎酒、牛栏山等,这些品牌均给出10元、20元、50元、100元不等的优惠券,且部分品牌推出买一送一优惠活动。此外,有些酒类网站还对品牌酒还了销售,制造价格悬念,并声称“地球上从未出现过的劲爆价”。如,五粮液+茅台,打出售价¥?11??,抢先收藏即有优惠惊喜。
除了常规的推出网站购餐优惠外,今年,不少餐饮商家,甚至是商业综合体都盯上了“淘点点”,借以推出“双十一”促销优惠。
此外,福建放心酒交易平台也在其微信号广推优惠,11月10日至12日期间,鹦鹉红宝石赤霞珠,198元/支;豹霞多丽干白,158元/支;法国克莱蒙干红,138元/支;拿破仑XO干邑白兰地,1580元/支;豹霞多丽干白,158元/支;九龙源好运龙,499元/瓶;金骑士白啤黑啤(5L),180元/桶。
往年,餐饮商家做活动,基本只是派送一些宣,或者在店内贴告示。如今,随着互联网的发展,餐饮促销也变得时尚起来,纷纷联合专业网站,或者采用自己的自做起了宣传。你看,这个“双十一”就有好多美食商户蠢蠢欲动啦。
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单个餐饮商家之外,今年商业综合体也加入了“双十一”餐饮促销的热潮。继10月19日,东百元洪购物广场联合阿里巴巴旗下淘点点,合作推出美食低于半价超大力度活动后,这个“双十一”期间,东百元洪购物广场再次携手淘点点推美食优惠,顾客无需带现金,只要手机淘点点APP摇一摇在元洪商圈内就可以获得百万免费美食红包,即可享受线上买单立减,还能享受美食半价优惠。此外,吃完饭以后,还可以在线上刮返现红包。
相较去年,今年电商平台也加大了对白酒品类的重视程度。以天猫为例,不仅酒水品类从食品类目中被单独抽出,成为一级类目,而且还配有单独的“小二”进行。
天猫商城推出主题为“微醺or酣畅?我的双11一定购陶醉!”的酒水促销活动,促销力度声称“不止50%off”。据记者了解,天猫旗舰店上的酒水品类涵盖白酒、红酒、啤酒、黄酒、鸡尾酒等。
推优惠
昨日,记者从福建百盛了解到,即日起至11月11日,在必胜宅急送网络(含手机客户端)订餐,即享双重优惠:鲜香培根比萨、海鲜比萨等5款热卖比萨限时抢购仅要11元,抢购时段为每日10-11时、13-14时、20-21时。此外,在活动期间,消费者任意消费就送11元红包,产品满39元还能享受免外送费服务。
昨日,记者在“淘点点”首页看到,已经近百家福州餐饮店与其合作。其中,元兆寿司、川府鱼庄等餐饮企业针对“双十一”均策划主题不同的优惠。如,川府鱼庄推出“天天都是双11”。截止11月9日,在每天18:00前累计消费实际金额(红包抵扣金额除外)在30元以上,即有机会获得等额的累计红包,最高返现100元;.双11当天有机会获得满30返10,满50返20,满100返30……