艾肯家电网:2美的日用家电整合内幕：欲发力二三线市场

此前2009年7月份，美的集团曾整合制冷集团市场部国内市场及冰箱事业部国内营销等非业务管理职能，成立美的制冷集团中国营销总部，全面统筹负责空调和冰箱、洗衣机的市场销售。

据内部人士透露，美的集团前两天刚刚进行了一次内部整合，美的日用家电集团成立了中国营销总部，7月15日又获悉，美的日用家电集团五个事业部的国内营销部门整合后，将发力国内二三线市场拓展，并设定了今年300亿元的销售目标。

美的日用家电集团中国营销总部公关部部长朱源来介绍，此次成立的美的日用家电集团中国营销总部，是美的所有小家电产品事业部(除空调、冰箱、洗衣机之外)的国内营销后台部门的整合，估计仅物流管理部整合后将为日电集团每年节约6000万-7000万元的物流费。

据悉，今年美的小家电基本完成国内一级市场的战略布局，此次重组是为了继续向国内二三线目标市场拓展。相关人士认为，伴随国内高速铁的蓬勃发展，城市化进程将大大提速，二三线城市的经济发展将获得新的推动，消费潜力也将迅速被激发。

美的日电集团相关人士表示，美的日用家电中国营销总部对各事业部后台部门整合，是希望改变以往美的小家电各产品线单兵作战的现状，整合集团资源形成集团军作战。而在前台销售端的业务，美的小家电的现有销售渠道和产品销售，仍按照原有的专业化模式进行运作，各产品线渠道商、合作者利益不会受到影响。

据记者了解，美的日用家电中国营销总部成立后，在原有美的日用电器集团所属生活电器、精品电器、电器、微波电器、整体厨卫五个事业部国内销售公司基础上，整合所有后台职能设立财务管理部、品牌部、公共关系部、渠道发展部、营运发展部、客户服务部、物流管理部等7个部门。美的日用家电集团CEO黄健兼任中国营销总部总裁，美的厨卫电器制造有限公司总经理周懿兼任中国营销总部副总裁，各个事业部其他职能及总经理不作任何调整。

美的自1997年建立事业部来，小家电经过十多年的发展，目前涉及产品品类已近30种，预计今年日电集团销售将达到300亿元。